“茅臺(tái)逆勢(shì)而上。當(dāng)前,營業(yè)收入、利潤、上**金等主要指標(biāo)表現(xiàn)良好,今年盈利能力還**超過國際酒業(yè)巨頭保樂?力加,是我國白酒行業(yè)的一個(gè)例外?！?/div>
茅臺(tái)集團(tuán)在行業(yè)調(diào)整之下表現(xiàn)良好,茅臺(tái)人志在更上一層樓,放舟于“互聯(lián)網(wǎng)+”,布局茅臺(tái)云商戰(zhàn)略,尋求白酒市場(chǎng)的“藍(lán)海”。
“線上,茅臺(tái)將打造、建立一個(gè)平臺(tái),上游集合集團(tuán)各子公司資源,中游是物流公司、線下專賣店(經(jīng)銷商)體系,下游面對(duì)消費(fèi)者?！泵┡_(tái)集團(tuán)旗下的電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理聶永向記者介紹茅臺(tái)云商的發(fā)展構(gòu)想:“線下,茅臺(tái)將依托現(xiàn)有千余家線下專賣店,借此解決線上銷售產(chǎn)品的物流配送‘*后一公里’問題?！?/div>
茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于云商戰(zhàn)略給予厚望——擬在3年后平臺(tái)交易突破200億元。
春風(fēng)起處,破浪前行。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,遵義白酒產(chǎn)業(yè)紛紛探索新的商業(yè)模式。國臺(tái)、董酒、珍酒等酒企不斷強(qiáng)化電商戰(zhàn)略,與淘寶、天貓、京東、中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等電商平臺(tái)建立了多元緊密的戰(zhàn)略合作。
阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝茂林說,遵義白酒企業(yè)紛紛試水“互聯(lián)網(wǎng)+”已呈加速發(fā)展之勢(shì)。
這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓謝茂林看好遵義白酒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,“‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶來的不僅是營銷模式創(chuàng)新后的廣闊市場(chǎng),其更深遠(yuǎn)、更重要的意義是有助于遵義白酒品牌價(jià)值的提升。”
白酒產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”,謝茂林結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),給出了自己的建議:“*重要的是企業(yè)核心層要重視,加快布局；要組建專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì),推出結(jié)合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；攜手平臺(tái),整合資源,同時(shí)又借助平臺(tái)力量,做好線下服務(wù)。”
“旅游+”是遵義白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展亮出的一大新招,以酒旅一體化為理念,遵義市建成宋窖、國臺(tái)酒莊等一批酒莊,致力于打造工業(yè)旅游示范區(qū)。
再出發(fā),全力打造千億產(chǎn)業(yè)
歲末年終,正是展望的時(shí)候。
“十三五”期間,遵義市定下新的發(fā)展目標(biāo):到2020年,遵義白酒要實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量60萬千升,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000億元以上,新增10個(gè)以上****商標(biāo),培育年銷售額超過10億元的企業(yè)10戶,銷售額20億元企業(yè)5戶。力爭(zhēng)培育1至2家企業(yè)上市。
目標(biāo)已經(jīng)定下,路徑也隨之明晰——“通過實(shí)施‘三大計(jì)劃’,抓好‘五大工程’,全力打造千億白酒產(chǎn)業(yè),建成全國重要的白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！弊窳x市副市長敖鴻語氣里滿是信心和期待。
敖鴻所提到的“三大計(jì)劃”中,產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展計(jì)劃和品牌培育計(jì)劃尤其值得關(guān)注。
產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展計(jì)劃核心是打造特色產(chǎn)業(yè)帶,加快建設(shè)赤水河二百里醬香白酒產(chǎn)業(yè)長廊,展示特色鮮明的中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)良好形象。重點(diǎn)打造一個(gè)千億級(jí)白酒工業(yè)園區(qū)——仁懷白酒工業(yè)園區(qū),二個(gè)百億級(jí)白酒工業(yè)園區(qū),一個(gè)50億級(jí)白酒工業(yè)園區(qū)。
在品牌提升計(jì)劃中,遵義市計(jì)劃發(fā)揮“國酒茅臺(tái)”品牌帶動(dòng)作用,以“中國醬香?赤水河谷”品牌示范區(qū)打造為核心,提升“遵義白酒”品牌價(jià)值。同時(shí),重點(diǎn)培育一批知名品牌,培育3至5個(gè)二、三線白酒品牌,扶持企業(yè)做大做強(qiáng),打造醬酒“5朵金花”,提升遵義白酒品牌影響力。
“市場(chǎng)營銷工程和產(chǎn)業(yè)配套工程,是遵義白酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵?！卑进櫢嬖V記者。
——市場(chǎng)營銷創(chuàng)新工程注重研究市場(chǎng)變化,開發(fā)適合不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)需求的新產(chǎn)品,引導(dǎo)白酒企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)營銷體系建設(shè)和創(chuàng)新,突出品牌策劃、營銷宣傳,建立區(qū)域性、全國性的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大營銷規(guī)模,提高市場(chǎng)占有率。
——產(chǎn)業(yè)配套工程以建設(shè)好仁懷市壇廠現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及遵義市紅花崗區(qū)、匯川區(qū)和遵義縣配套工業(yè)集聚區(qū)為核心,推進(jìn)遵義市白酒配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。到2020年,實(shí)現(xiàn)白酒配套工業(yè)產(chǎn)值100億元。
守正篤實(shí),久久為功。赤水河岸的千年白酒產(chǎn)業(yè)在白酒行業(yè)深度調(diào)整中,再次入春。