近年進(jìn)口
葡萄酒增速明顯，進(jìn)口品牌不斷搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格逐漸由過(guò)去的高高在上轉(zhuǎn)型親民，瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。張?jiān)Ｒ膊粩嘣诤Ｍ饴渥?，意圖通過(guò)并購(gòu)打通產(chǎn)業(yè)鏈獲取優(yōu)質(zhì)上游產(chǎn)品和渠道資源。張?jiān)９靖笨偨?jīng)理孫健表示，一方面，企業(yè)面對(duì)新的消費(fèi)常態(tài)調(diào)整戰(zhàn)略，試圖通過(guò)加速海外并購(gòu)增大
進(jìn)口酒比重，搶占進(jìn)口酒份額，增加企業(yè)利潤(rùn)；另一方面，通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)大張?jiān)５暮Ｍ庥绊懥?，并獲取海外渠道資源分銷公司產(chǎn)品。
11月25日，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰景l(fā)布公告稱，全資子公司出資333萬(wàn)歐元（折合人民幣約2260萬(wàn)元）收購(gòu)蜜合花農(nóng)業(yè)公司90%股權(quán)，本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，卡斯黛?lè)酒莊公司仍會(huì)持有該公司10%的股份。
事實(shí)上，這已經(jīng)是張?jiān)＝甑谌卧诤Ｍ饴渥印Ｔ缭?013年，張?jiān)１闶召?gòu)了法國(guó)富朗多干邑公司；今年8月張?jiān)Ｔ俣瘸鍪?，?625萬(wàn)歐元收購(gòu)西班牙的愛(ài)歐集團(tuán)。
孫健表示，蜜合莊現(xiàn)處于虧損的狀態(tài)，張?jiān)３资召?gòu)估值較為劃算。除此之外，未來(lái)還將有四宗并購(gòu)，包括智利酒廠、澳大利亞酒廠、波爾多梅多克（左岸）酒莊和波爾多圣愛(ài)美?。ㄓ野叮┚魄f，已確定標(biāo)的物處于洽談階段。他說(shuō)：“這七宗海外并購(gòu)?fù)瓿珊?，公司進(jìn)口酒業(yè)務(wù)銷售額占比將由目前的不足5%上升至30%?！?/div>
據(jù)張?jiān)Ｈ径蓉?cái)報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)收入36.86億元,同比增長(zhǎng)15.46%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.83億元,與上年同期相比增長(zhǎng)10.49%。孫健表示，從今年的業(yè)績(jī)來(lái)看，張?jiān)？傮w業(yè)績(jī)表現(xiàn)平穩(wěn)，預(yù)計(jì)在今后一段時(shí)間業(yè)績(jī)都將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。但國(guó)內(nèi)的消費(fèi)形勢(shì)正逐漸產(chǎn)生變化，國(guó)產(chǎn)酒市場(chǎng)疲軟，
進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅猛，面對(duì)新的消費(fèi)常態(tài)，企業(yè)也在加快戰(zhàn)略調(diào)整的步伐?！巴ㄟ^(guò)海外并購(gòu)打通上游資源，抓住進(jìn)口酒市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并且通過(guò)并購(gòu)獲取海外酒廠或酒莊的優(yōu)質(zhì)渠道資源，擴(kuò)大海外銷售途徑，擴(kuò)展企業(yè)影響力。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)發(fā)展到一定程度，將產(chǎn)品銷售至全世界，再通過(guò)并購(gòu)酒廠做大做強(qiáng)，這也是全球葡萄酒集團(tuán)發(fā)展的一種途徑?！睂O健表示。
借大單品撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月我國(guó)兩升以上的原瓶進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量同比增長(zhǎng)38%，其中，排名前四位的進(jìn)口國(guó)分別是法國(guó)、澳大利亞、智利和西班牙。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)依然呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，然而市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，也導(dǎo)致了行業(yè)魚(yú)龍混雜、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面。
孫健表示，過(guò)去進(jìn)口葡萄酒***，經(jīng)銷商一窩蜂進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一個(gè)城市出現(xiàn)了上百家專賣(mài)店，不僅忽略了品牌塑造，產(chǎn)品也參差不齊。洗牌期后，大批賺快錢(qián)的經(jīng)銷商離場(chǎng)，這證明了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)需要專業(yè)人士操作，也需要合理有序的競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí)，孫健也表示，未來(lái)進(jìn)口酒的價(jià)格將全面落地，并與國(guó)產(chǎn)葡萄酒接軌，大眾消費(fèi)市場(chǎng)將成為消費(fèi)主力。張?jiān)Ｒ矊⒂鲜袌?chǎng)趨勢(shì)，并通過(guò)品牌化謀求更大的發(fā)展。
據(jù)了解，張?jiān)⒋蛟烀酆匣ㄏ禐槿^單品，將價(jià)格定位于親民的200元左右，集中突圍大眾消費(fèi)市場(chǎng)。孫健說(shuō)：“未來(lái)我們不會(huì)局限于酒莊酒，而是會(huì)通過(guò)酒莊酒帶動(dòng)品牌酒的銷售。通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)鏈獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源，以張?jiān)Ｗ陨肀硶?shū)塑造品牌，向國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商、消費(fèi)者提供具有性價(jià)比的拳頭產(chǎn)品，這也是張?jiān)５氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)?！?/div>
渠道分層發(fā)力進(jìn)口酒市場(chǎng)
事實(shí)上，張?jiān)Ｔ?006年便成立了先鋒酒業(yè)，專門(mén)負(fù)責(zé)銷售進(jìn)口酒，然而業(yè)績(jī)并不理想。11月12日，張?jiān)Ｔ谌熬W(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)透露，先鋒酒莊連鎖年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)300家，目前銷售情況一般。孫健表示，目前張?jiān)Ｏ蠕h自營(yíng)店有317家，另有100多家經(jīng)銷商店。他說(shuō)：“張?jiān)Ｆ鹆藗€(gè)大早，趕了個(gè)晚集，在進(jìn)口酒板塊太過(guò)保守，走了很多彎路?！?/div>
孫健稱，為了更好地發(fā)展進(jìn)口酒市場(chǎng)，張?jiān)?duì)渠道進(jìn)行分層，未來(lái)收購(gòu)品牌將在張?jiān)Ｖ髁︿N售體系，先鋒體系則以銷售代理進(jìn)口品牌為主?！皠?dòng)員國(guó)內(nèi)分銷體系發(fā)展進(jìn)口酒，張?jiān)，F(xiàn)有3700名銷售員，基本上有進(jìn)口酒指標(biāo)壓力的銷售員就一兩百人，未來(lái)至少3000人將會(huì)有指標(biāo)壓力，以此發(fā)力進(jìn)口酒市場(chǎng)?！?/div>
與此同時(shí)，孫健表示，在同一地區(qū)同一領(lǐng)域，張?jiān)⒂貌煌慕?jīng)銷商來(lái)運(yùn)作張?jiān)?guó)產(chǎn)酒和品牌進(jìn)口酒，以避免進(jìn)口酒對(duì)國(guó)產(chǎn)酒的弱化；此外，在張?jiān)Ｆ放戚^為強(qiáng)勢(shì)的城市，運(yùn)營(yíng)張?jiān)Ｆ咸丫频慕?jīng)銷商補(bǔ)充部分進(jìn)口酒，也起到了豐富品類的效果。
免責(zé)聲明：本站部分文章信息如無(wú)特別聲明則源自于網(wǎng)絡(luò)，我網(wǎng)站出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性，也不構(gòu)成任何其他建議，只供參考之用，網(wǎng)站特此聲明，如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除，感謝您對(duì)于名酒招商網(wǎng)的支持和關(guān)注！
與進(jìn)口酒有關(guān)的文章