茅臺(tái)之所以成為今天的茅臺(tái)，不僅僅因?yàn)槠渥吭降慕承呐c品質(zhì)，以及稀有的產(chǎn)區(qū)與工藝。更因?yàn)橐淮┡_(tái)人都在堅(jiān)守同一顆茅臺(tái)心。
“茅臺(tái)不單單是一瓶酒”“茅臺(tái)代表的是一種健康的生活方式”“一種民族自豪感油然而生”5月19日，2024茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)國際青年交流對(duì)話在廈門舉行。數(shù)百位海內(nèi)外茅臺(tái)傳承人代表、茅臺(tái)經(jīng)銷商代表等相聚一堂，共同探討“傳承與創(chuàng)新”這一永恒而又充滿活力的主題，只為在新的時(shí)代背景下攜手為茅臺(tái)的未來發(fā)展注入新智生命力。
同一個(gè)世界同一顆茅臺(tái)心
為何不論誰掌舵茅臺(tái)，不論行業(yè)周期如何更波動(dòng)，茅臺(tái)的江湖地位和增速能始終一騎絕塵?不同的行業(yè)人士有過同樣的總結(jié)，那就是茅臺(tái)人的團(tuán)結(jié)，同一顆茅臺(tái)心才是茅臺(tái)集團(tuán)穩(wěn)定的內(nèi)核。
這顆茅臺(tái)心是什么呢?
5月8日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長、黨委書記張德芹上任不久就召開了茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)，與多位老領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)面溝通交流，虛心聽取老領(lǐng)導(dǎo)意見建議，共話茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展新未來。老領(lǐng)導(dǎo)也紛紛結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)和心得，積極為茅臺(tái)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
張德芹現(xiàn)場也表示，未來茅臺(tái)將一如既往堅(jiān)守好茅臺(tái)質(zhì)量，堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”;將始終堅(jiān)守好茅臺(tái)責(zé)任，做到敬畏市場，尊重消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商，同時(shí)堅(jiān)持綠色發(fā)展，持續(xù)保護(hù)好赤水河流域生態(tài)，與員工同心同向，在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)。將始終堅(jiān)守好茅臺(tái)文化，持續(xù)挖掘茅臺(tái)文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華文明，傳承民族文化，發(fā)揚(yáng)“愛我茅臺(tái)
為國爭光”的企業(yè)精神，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)4萬余名干部職工，不斷開創(chuàng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
答案十分明顯，張德芹一上任就已用實(shí)際行動(dòng)在聚集和傳承茅臺(tái)心。
在國內(nèi)外茅臺(tái)傳承人對(duì)話結(jié)束完后，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維也在活動(dòng)總結(jié)時(shí)表示：“作為茅臺(tái)傳承人，不僅要承擔(dān)起父輩賦予的責(zé)任，還要承載時(shí)代賦予的責(zé)任，講好新時(shí)代的茅臺(tái)故事，傳承茅臺(tái)文化，為把‘中國茅臺(tái)，香飄世界’真正變成文化自信的一個(gè)典型案例而不懈奮斗。”
這同一顆茅臺(tái)心又是如何一代代傳承的?
王曉維認(rèn)為，傳承意味著要從老一輩手中接過這份沉甸甸的責(zé)任，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)茅臺(tái)的卓越品質(zhì)和文化底蘊(yùn);而創(chuàng)新則要求在傳承的基礎(chǔ)上，不斷探索新的領(lǐng)域，尋找新的突破點(diǎn)。
這一點(diǎn)，也得到了各界專家學(xué)者的認(rèn)同。
“茅臺(tái)的傳承包括茅臺(tái)產(chǎn)能的傳承、茅臺(tái)人的傳承、茅臺(tái)情結(jié)的傳承。茅臺(tái)文化不僅是茅臺(tái)集團(tuán)自己的，也是整個(gè)中國人對(duì)茅臺(tái)文化的認(rèn)同和茅臺(tái)情結(jié)的集中體現(xiàn)?！闭劶懊┡_(tái)的傳承，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院
新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、博士后王宣喻在作主題演講時(shí)分享道。
在王宣喻看來，“茅臺(tái)是中國的茅臺(tái)，也需要成為‘世界的茅臺(tái)’”“需要思考如何面向世界去傳承與創(chuàng)新?！?/p>
“100年后可能沒有手機(jī)，但是還會(huì)有茅臺(tái)?！闭缜叭A為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的營銷新思維》為題作主題演講時(shí)預(yù)判道。
同心致遠(yuǎn)，向心而行。我們?cè)谝淮┡_(tái)人身上看到，那些不被世界改變的才能真正改變世界。
同一個(gè)世界同一種茅臺(tái)人
2017年茅臺(tái)便有了“茅臺(tái)傳承人計(jì)劃”，這是茅臺(tái)集團(tuán)放眼未來的深遠(yuǎn)布局,也成為茅臺(tái)獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。
2023年10月16日，中國茅臺(tái)國際傳承人工作部正式成立，茅臺(tái)海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步，也是茅臺(tái)堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。
據(jù)了解，截止到2023年，茅臺(tái)在海內(nèi)外的傳承人共有660多人，不僅遍布在國內(nèi)的各個(gè)省市，也分布在亞歐非、北美、南美和大洋洲等全球六大洲。
物以類聚，人以群分。幾代茅臺(tái)人，歷經(jīng)不同的時(shí)代洗禮和經(jīng)濟(jì)周期的考驗(yàn)，一代代茅臺(tái)人逐漸沉淀出自己的品質(zhì)和氣質(zhì)。他們廣闊的全球眼光和長遠(yuǎn)的未來眼光，是茅臺(tái)基因的自然表達(dá)，也是民族品牌的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。
緬甸酒鼎有限公司胡婷婷現(xiàn)場分享時(shí)表示，茅臺(tái)文化分為內(nèi)斂和外向兩個(gè)部分，既要重視自己和過去，又要關(guān)注外界和未來。在面向國際傳播茅臺(tái)文化的時(shí)候，首先要在平等和尊重的基礎(chǔ)之上，尋求共性需求和共性經(jīng)驗(yàn)，再去尋找共性情感和共性機(jī)會(huì)。她認(rèn)為，要通過創(chuàng)新的營銷方式，將茅臺(tái)的故事、文化和價(jià)值傳遞給世界，讓更多人了解、品味并愛上茅臺(tái)。
“文化營銷就是將茅臺(tái)文化引入新加坡文化。這是通過舉辦專門的活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的，旨在讓客人沉浸在這種文化交流體驗(yàn)中?！毙录悠轮袊?a href="http://scxwy.cn/chanpin/baijiu/">白酒有限公司云天安分享到。
云天安在新加坡嘗試以茅臺(tái)熱愛為紐帶建立了一個(gè)跨越不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，甚至在新加坡成立了“新加坡中國白酒協(xié)會(huì)”， 聚集了一批白酒愛好者開展交流活動(dòng)。
“當(dāng)今時(shí)代的中俄友誼給我們發(fā)展創(chuàng)設(shè)了機(jī)遇。在俄羅斯，我們以茅臺(tái)為媒介，與世界對(duì)話?！眮碜远砹_斯梅爾林公司的趙夢(mèng)然則敏銳地發(fā)現(xiàn)，近日俄總統(tǒng)普京訪華以及中俄聯(lián)合聲明也于近期公布，帶來的重大利好。
“有效的跨文化對(duì)話是以平等與尊重為前提，通過共性經(jīng)驗(yàn)、共性需求，找尋共性文化、共性感受和共性行為?！睘榱私鉀Q不通暢，以趙夢(mèng)然為代表的俄羅斯茅臺(tái)人堅(jiān)忍不拔的做了各種嘗試。
文化通，則渠道通。俄羅斯的茅臺(tái)人整整18年以節(jié)慶IP、活動(dòng)IP，產(chǎn)品IP三大主線，堅(jiān)持每年舉辦大型活動(dòng)十余場，小型活動(dòng)不間斷，讓茅臺(tái)深耕高凈值人群定位，又深入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活。
“我們用未來對(duì)話。以茅臺(tái)之名和官方連續(xù)開展中俄青年節(jié)，他們和我們一樣年輕朝氣有活力，當(dāng)金發(fā)碧眼的俄羅斯青年舉杯茅臺(tái)，這種自豪感已不僅僅屬于每一個(gè)茅臺(tái)人，更是在那群在俄中國留學(xué)生的眼神里、語言中閃閃發(fā)光?！壁w夢(mèng)然現(xiàn)場自信地分享到。
來自泰國華晟貿(mào)易有限公司的林竟捷，也提到用VR、AR等新型科技手段宣傳茅臺(tái)文化和提升服務(wù)。
瑞士天壇四方張澤長則緊跟年輕人的喜好，在宣傳上以創(chuàng)新的形式去介紹茅臺(tái)。比如在視覺味覺上, 用茅臺(tái)雞尾酒來推動(dòng)年輕人市場。以Liquid Bitcoin
來介紹茅臺(tái);用新科技Chat GPT來提升文案質(zhì)數(shù)。為提高大家對(duì)茅臺(tái)的興趣,
還會(huì)用一些熱門的話題來介紹茅臺(tái)。如比比特幣的發(fā)行數(shù)量有限，取得不易，具稀少性等。
他們用茅臺(tái)打開了新世界，也讓世界看到了中國，看到了一個(gè)新的茅臺(tái)。
同一種茅臺(tái)文化，同一份信仰。茅臺(tái)國際傳承人作為茅臺(tái)國際化發(fā)展的后盾力量，正在熱情發(fā)揮鏈接國內(nèi)外的紐帶作用，向世界傳遞茅臺(tái)聲音。
傳承相守講好中國故事
“瑞士所使用的語言德語，法語，和意大利語 ，所以在宣傳茅臺(tái)時(shí),
要作的準(zhǔn)備也是比較多和複雜。目前，瑞士華僑華人的總?cè)藬?shù)大約是3萬到3.5萬左右，占總?cè)藬?shù)不到0.5%?！薄昂Ｍ獾氖袌銎鋵?shí)也很不一樣,
歐洲市場跟東南亞的市場也很不一樣。 當(dāng)?shù)厝A人並不多，並沒有很多外國人品嚐過茅臺(tái)醬香的味道。他們什至對(duì)於中國的認(rèn)識(shí)不深, 用國內(nèi)那一套方式去介紹, 宣傳,
去跟他們茅臺(tái)的故事跟文化，未必很有效果?！?/p>
國內(nèi)一瓶難求的茅臺(tái)在海外推廣卻并非易事。
據(jù)趙夢(mèng)然回憶，在2006年中國茅臺(tái)剛進(jìn)俄羅斯，當(dāng)?shù)厝朔Q茅臺(tái)為“中國伏特加”,而現(xiàn)在則會(huì)直呼其名Китайская
Moutai，看到黑眼睛黃皮膚的外國人也會(huì)嘗試用蹩腳但親切的中文說“你好，中國人?”這種變化的背后，是中俄宏觀大環(huán)境促使跨文化對(duì)話的增效。不同民族、不同文化背景之間的交流與對(duì)話，這其中必然存在因文化差異而產(chǎn)生的“不通暢”。
但是一代代茅臺(tái)人并未輕言放棄。
俄羅斯人愛酒、懂酒，但恰恰俄羅斯是一個(gè)酒類管制極其嚴(yán)格的國家，所有廣播電視戶外廣告無法呈現(xiàn)酒類產(chǎn)品，甚至網(wǎng)購平臺(tái)都無法上線。但是俄羅斯的茅臺(tái)人卻成功將茅臺(tái)品牌登上國家百貨商店櫥窗廣告，與國際大牌并立。同時(shí)建立了新媒體傳播矩陣，國內(nèi)微信公眾號(hào)，海外抖音tiktok，ins上都有茅臺(tái)的陣地。
茅臺(tái)人還用藝術(shù)和愛與俄羅斯人對(duì)話。贊助他們的冰上巴黎活動(dòng)，堅(jiān)持為符拉迪沃斯托克孤兒院募捐等公益活動(dòng)。
“我們?yōu)槊┡_(tái)自豪，我們也更清楚茅臺(tái)海外的責(zé)任，這一切，不僅為了茅臺(tái)的品牌與榮譽(yù)，更為了心中的那一份驕傲的民族自豪感?！睋?jù)趙夢(mèng)然介紹，現(xiàn)如今，茅臺(tái)已經(jīng)走進(jìn)了俄羅斯的高端人群市場，中俄大型活動(dòng)、高端論壇上，那一縷醬香已經(jīng)成了各界貴賓熟悉的味道。中國駐俄大使將茅臺(tái)酒表述為“中俄友誼的助燃劑”，并于今年春節(jié)活動(dòng)期間特別提出“我們的企業(yè)要向茅臺(tái)學(xué)習(xí)，做好中俄文化年交流活動(dòng)”。
新加坡市場紅酒和威士忌已嚴(yán)重飽和，茅臺(tái)強(qiáng)烈的香氣并不受歡迎，茅臺(tái)人甚至被稱為“瘋子”，即使長期被中餐館拒絕也未曾氣餒。他們瞄準(zhǔn)了關(guān)鍵社區(qū)，不同的華人協(xié)會(huì)，來擴(kuò)大茅臺(tái)在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥Α＝?jīng)過20年的漫長歷程，茅臺(tái)的影響力和吸引力不僅可以被中國華人看到，也逐漸被新加坡當(dāng)?shù)氐娜怂J(rèn)識(shí)。
據(jù)云天安分享，他們利用社交媒體來接觸更廣泛的受眾，如今社交媒體賬戶在不同的平臺(tái)上有100萬的瀏覽量和近10萬的粉絲，且順利成為新加坡本地和海外社區(qū)的一部分，建立了品牌知名度、客戶忠誠度的同時(shí)也建立了強(qiáng)大的市場占有率。
此外，新加坡的茅臺(tái)傳承人還通過當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)、社會(huì)活動(dòng)、政府活動(dòng)來傳播茅臺(tái)。當(dāng)?shù)氐纳倘藢?duì)茅臺(tái)品牌已表現(xiàn)出尊重和崇拜，很多人甚至是狂熱的粉絲和投資者。
現(xiàn)在新加坡的大多數(shù)餐館，甚至日本、法國的餐館，也都可以看到茅臺(tái)酒瓶自豪地陳列其中。
云天安表示，未來的目標(biāo)是延續(xù)過去的價(jià)值觀，同時(shí)也要解決新一代的問題。從吸引人的社交媒體活動(dòng)，到西方知名酒吧的茅臺(tái)雞尾酒，甚至到與冰淇淋店的合作，旨在將新一代的茅臺(tái)愛好者聚集在一起，不僅要教育他們，還要讓他們體驗(yàn)茅臺(tái)精神的整體文化。
“作為一名茅臺(tái)品飲師，能肩負(fù)起傳播茅臺(tái)文化的使命我深感榮幸。在每一次的品飲和交流中，我不僅能深刻體會(huì)到茅臺(tái)獨(dú)特的匠心傳承，更能感受到其中蘊(yùn)含的濃厚民族文化自信?！敝貞c百年醇正實(shí)業(yè)有限公司楊曦現(xiàn)場感言。
“海外青山山外海，憑高縱目氣增豪?！痹趶B門這片承載著深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)新精神的土地上。茅臺(tái)國際傳承人間的對(duì)話呈現(xiàn)了新一代茅臺(tái)人的智慧交鋒，也讓世界感受到了茅臺(tái)傳承的力量。
文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)