隨著年輕一代消費(fèi)群體的登場(chǎng)，對(duì)酒的個(gè)性化需求不斷增加，中國(guó)酒業(yè)開始向個(gè)性化、利口化和健康化的方向發(fā)展，其中果酒以其獨(dú)特的口感和健康屬性，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
隨之而來(lái)的是果酒市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)果酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破2000億元，果酒市場(chǎng)正以不可抵擋之勢(shì)成為中國(guó)酒業(yè)的黃金賽道。掘金之地也引得資本紛紛入局，由于果酒行業(yè)技術(shù)門檻較低，很多品牌采取代加工模式，口感、品質(zhì)參差不齊。
作為大企業(yè)，貴州茅臺(tái)(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司也快速瞄準(zhǔn)品類占位，傾力打造果酒悠蜜品牌，其中，藍(lán)莓精釀，遇見·藍(lán)雪”作為悠蜜品牌的流量產(chǎn)品，主打微醺浪漫情調(diào)，以色魄、味香、高性價(jià)比獲得年輕消費(fèi)者的青睞，迅速打開茅臺(tái)果酒的樣板市場(chǎng)。
風(fēng)土碰撞風(fēng)味，匠心鑄造品質(zhì)
北緯26度的貴州省黔東南云上丹寨，山清水秀、云霧繚繞、梯田阡陌。得天獨(dú)厚的自然條件讓這片土地孕育的藍(lán)莓更加香甜。成熟的藍(lán)莓，外皮上包裹著一層淡淡的果粉，形似白霜，恰如藍(lán)雪，純靜如初，是藍(lán)莓zui美的時(shí)刻，也是“藍(lán)雪”品名的由來(lái)。不僅形象地描繪了藍(lán)莓的美好瞬間，更蘊(yùn)含了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下深刻印象的愿望。這種將產(chǎn)品融入自然和人文情感中的定位，使得茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀酒超越了單純的商品范疇，成為一種文化的傳遞者。
如此高品質(zhì)的藍(lán)莓，在茅臺(tái)悠蜜的匠心精釀下，通過四大核心工藝的處理zui大程度地保留了藍(lán)莓的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。通過純水浸提、雙重酶解、小罐精釀和充氮保護(hù)等工藝，確保產(chǎn)品質(zhì)量和口感的卓越表現(xiàn)。精心打造出這款來(lái)自云貴高原的獨(dú)特風(fēng)味，以高品質(zhì)打造品牌口碑。
年輕遇見美好，多渠道聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
高品質(zhì)精釀好果酒，“遇見·藍(lán)雪”酒如其名，其色鮮艷如魄，如紅寶石般瑰麗;其香清淡優(yōu)雅，藍(lán)莓果香與酒香協(xié)調(diào)飽滿，蜜香悠長(zhǎng);細(xì)品其味，清爽適口，一絲絲甘甜泛回舌尖，回味甘凈，帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的品味體驗(yàn)。
除了絕佳的口感，在品牌立意上，茅臺(tái)悠
蜜也獨(dú)具匠心，取“夢(mèng)想前行，奮斗初成，云開月明，宛如藍(lán)雪”之意，傳達(dá)“遇見·藍(lán)雪”遇見青春之美，生命不息奮斗不止的人生價(jià)值。以139元建議零售價(jià)、12度酒精含量，主打浪漫微醺，是年輕朋友與“青春之美”邂逅的完美選擇。如此巧妙定位，主打高端性價(jià)比，也顯示出企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的敏感度。
除了專注打造高品質(zhì)酒釀，茅臺(tái)悠蜜同時(shí)也看重宣傳營(yíng)銷。除了增強(qiáng)品牌粘性，茅臺(tái)悠蜜還瞄準(zhǔn)了時(shí)下zui火的直播帶貨，與蘇寧易購(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，老板直接下場(chǎng)直播間，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，直播間氣氛火熱，在線人數(shù)超5000人，為消費(fèi)者正式介紹產(chǎn)品的同時(shí)，BOSS抽獎(jiǎng)為用戶送出福利，不僅有聯(lián)名周邊，還為消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)去到遇見·藍(lán)雪的故鄉(xiāng)貴州，真正遇見藍(lán)雪，遇見青春之美。
來(lái)源：中國(guó)名酒網(wǎng)