首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式在上海舉行，這是中國面對經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)出的一次**吶喊，也是為加強(qiáng)全球貿(mào)易活力，提振中國影響力開出的一劑良方。
開幕首日，這場以“引進(jìn)來”為主題的大會(huì)上，出現(xiàn)了“茅五洋”同框的歷史性時(shí)刻——李保芳、李曙光和王耀并肩合影。這張被酒業(yè)圈刷屏的照片沒有官方圖注，也不需要圖注，它所蘊(yùn)含的意義不是幾句話能夠道盡。
當(dāng)前白酒的國際化正上演各式風(fēng)格的激進(jìn)戲碼，一場國家主導(dǎo)下的進(jìn)口博覽會(huì)成為白酒與世界展開交流與互動(dòng)的*佳契機(jī)。況且在這個(gè)盛大的舞臺(tái)上，白酒怎能甘心配角?
進(jìn)博會(huì)為中國白酒鋪砌雙向快車道
一直以來，“走出去”是留給幾乎每個(gè)白酒領(lǐng)軍企業(yè)的必備課題，隨著中國國際地位的提升，我們與世界各國間的貿(mào)易往來也逐漸加深，白酒也正順著這股“大國崛起”之風(fēng)高調(diào)揚(yáng)帆海外，作為中國文化及生活方式的代表登陸世界各地。
但不可否認(rèn)，在市場開拓的國際化程度、企業(yè)治理的國際化水準(zhǔn)，以及品牌傳播的跨文化影響能力等方面，中國白酒巨頭們與知名跨國酒企仍有較大差距。特別在信息化時(shí)代，全球貿(mào)易格局變遷帶來的深刻沖擊，讓中國白酒迫切需要向世界學(xué)習(xí)，并發(fā)掘自身文化的力量與價(jià)值，全面提升中國白酒的核心競爭力。
中國白酒要與世界接軌、與時(shí)代接軌，需要倡導(dǎo)競合發(fā)展，因此茅五洋的“并肩而站”被酒業(yè)圈視為一股強(qiáng)大的正能量，猶如一發(fā)劃破長空的信號(hào)彈，去年以來我們便看到了眾多白酒抱團(tuán)出海的案例，不管組織者是酒協(xié)還是地方**，中國白酒的各品牌在求異中也要應(yīng)適求同，在世界舞臺(tái)共同講好白酒故事。
于是，進(jìn)博會(huì)這樣的超級舞臺(tái)，自然為中國白酒集體亮相提供了*好的表達(dá)空間。
在這場家門口由國家組織的采購大戲中，我們雖以“買家”身份為主，但在這條雙向車道上，“買家”與“賣家”間隨時(shí)可以互換身份，對于中國白酒來說，引進(jìn)來與走出去也是同向而行，所以在**天便有茅臺(tái)、五糧液、洋河領(lǐng)導(dǎo)人同框出鏡刷遍朋友圈、汾酒搭線格魯吉亞、酒鬼酒亮相大會(huì)服務(wù)商陣營等新聞，接下來的幾天時(shí)間里，我們還將迎來一大波名酒品牌的進(jìn)博會(huì)物語。
各顯神通與殊途同歸，三巨頭笑容背后的國際化探索
相片定格的瞬間，李保芳、李曙光、王耀臉上洋溢的自信微笑，得益于近年來茅臺(tái)、五糧液、洋河為代表的白酒企業(yè)在國際化道路上的步履不停，在個(gè)各顯神通的探索中，中國白酒正在逐漸找到屬于自己的定位與著力點(diǎn)，變得更加成熟。
“只有打造受人尊敬的中國品牌，才能在經(jīng)濟(jì)全球化的版圖中占據(jù)更多主動(dòng)，不斷贏得話語權(quán)，提升國家認(rèn)同，”李保芳對打造中國品牌格外重視，因此即使茅臺(tái)已經(jīng)成為比肩帝亞吉?dú)W的酒業(yè)航母，近年來走向世界的步伐也從未削弱，更展露出新的活力。
“若我們能在國內(nèi)做到**，也勢必在世界獨(dú)占鰲頭，但高水準(zhǔn)打造中國品牌，不會(huì)一蹴而就，這是一次沒有捷徑的長跑”，在李保芳的國際化長跑論下，茅臺(tái)用歐洲行、非洲行以及澳洲行等綜合性落地活動(dòng)，開始逐步樹立品牌形象和地位，擦亮中國制造和中國品牌。
五糧液集團(tuán)董事長李曙光對中國白酒的國際地位有著深刻的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為“與近年來我國在世界上日益增長的實(shí)力和影響力形成鮮明對比的是，中國白酒在世界上的影響力還比較小”。但與此同時(shí)，他也對未來做出預(yù)判，認(rèn)為白酒的國際化“正處于一個(gè)重大歷史機(jī)遇的風(fēng)口上”。
因此，五糧液正大力實(shí)施“引進(jìn)來走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)國際合作，制定有針對性的海外市場規(guī)劃和方案，強(qiáng)化國際國內(nèi)高端酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購。就在本次進(jìn)博會(huì)開幕前夕，五糧液作為“一帶一路國際名酒聯(lián)盟”發(fā)起單位，和保樂力加、帝亞吉?dú)W、人頭馬、富邑、百富門等世界名酒品牌齊聚上海，化身中國白酒代言人演繹國際范兒。
無獨(dú)有偶，洋河股份董事長王耀在今年提到，“中國白酒走出去，是要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的轉(zhuǎn)變，以追求更高層次的消費(fèi)滿足?！笔聦?shí)上，與洋河崛起密不可分的洋河藍(lán)色經(jīng)典誕生之時(shí)，其藍(lán)色文化基因中的包容與開放便已經(jīng)為品牌的國際化埋**解。
另外，在洋河品牌字典里，“好產(chǎn)品會(huì)說話，也是鑄造***名酒企業(yè)的基石”，為此洋河推出了“藍(lán)色經(jīng)典國際版”。
如今王耀眼中的“白酒國際化”，并不僅僅是把白酒賣到世界各地，更是要“以酒為媒”，將中國文化帶到全球，因此去年以來的“夢之藍(lán)環(huán)球之旅”成為洋河在新時(shí)期下代表中國白酒發(fā)聲的重要平臺(tái)。
種種認(rèn)知和案例看來，新時(shí)期茅五洋們在國際化探索中正在用更深的認(rèn)知布局未來，而進(jìn)博會(huì)這樣的獨(dú)特舞臺(tái)自然是它們的主戰(zhàn)場，中國酒業(yè)競合之勢下，一張合照映射出中國白酒的自信與斗志。
進(jìn)口大軍“兵臨城下”，中國白酒要適應(yīng)新常態(tài)
一個(gè)驚人的數(shù)字——本屆進(jìn)博會(huì)將會(huì)吸引超過15萬境內(nèi)外采購商和全球企業(yè)。無疑，這讓進(jìn)博會(huì)成為中國白酒的形象展示窗口，但唯有交流才能真正打開世界大門。
在昨日的開幕式上，國家關(guān)于未來進(jìn)口貿(mào)易的新舉措和規(guī)劃引發(fā)熱議。其中：中國將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展;以及預(yù)計(jì)未來15年，中國進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元......這兩項(xiàng)內(nèi)容將對中國白酒行業(yè)帶來的影響不容小覷。
再來看看今年進(jìn)博會(huì)上進(jìn)口酒陣容，官方信息顯示，此次130多個(gè)參展國家與地區(qū)中有包括法國、澳大利亞、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格魯吉亞、新西蘭、佛得角等國家及地區(qū)的葡萄酒，以及墨西哥龍舌蘭酒、塞浦路斯魚尾菊酒、捷克啤酒、哥倫比亞朗姆酒、斐濟(jì)啤酒......進(jìn)口酒大軍躍躍欲試;同時(shí)以保樂力加、帝亞吉?dú)W為代表的國際酒業(yè)巨頭也將悉數(shù)登場。
一方面，隨著中國提高貿(mào)易開放程度，中國這個(gè)*大烈酒消費(fèi)市場的誘惑難擋，便利的政策條件下越來越多的進(jìn)口酒將隨之涌入，特別在進(jìn)博會(huì)這樣的***平臺(tái)的助推下，不管主動(dòng)與否，中國白酒與世界酒水間的交流必將深入。另一方面，國家以開放的姿態(tài)為中國酒業(yè)引入“競爭對手”，但同樣也為中國白酒接觸世界提供了便利，這些*好的“陪練者”們將讓中國白酒學(xué)會(huì)新的成長技能。
經(jīng)濟(jì)全球化下的相互作用讓“走出去和引進(jìn)來”變得更具挑戰(zhàn)性，茅臺(tái)主動(dòng)出海打出“國酒牌”，五糧液在大國濃香下氣質(zhì)下的文化策略，以及洋河用更具年輕化的姿態(tài)輸出品牌記憶等等，都是中國白酒在國際化征程中不甘落后、積極進(jìn)取的代表案例。
正如習(xí)總書記在開幕詞中提到，“今年只是一個(gè)開始，未來中國國際進(jìn)口博覽會(huì)不僅要年年辦下去，而且要辦出水平、辦出成效、越辦越好?！币虼艘荒暌欢冗M(jìn)博會(huì)都將是白酒企業(yè)拿出自信，向世界推銷自己的好時(shí)機(jī)，如今國家搭臺(tái)讓世界各國主動(dòng)走進(jìn)中國，白酒企業(yè)更因習(xí)慣這樣在家門口迎萬家客的新常態(tài)。
產(chǎn)能過剩與對外貿(mào)易深化背景下，白酒國際化是打未來之戰(zhàn)
在今年的酒協(xié)會(huì)議上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王延才強(qiáng)調(diào)，“從全社會(huì)角度去看，白酒的產(chǎn)能仍然是過剩，這是一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)?！?/p>
在新的時(shí)代路口下，中國白酒面臨的挑戰(zhàn)將更多來自國際，特別在由關(guān)稅進(jìn)一步降低，進(jìn)口酒類通道被進(jìn)一步激活的時(shí)代趨勢下，中國白酒的內(nèi)憂與外患正悄然發(fā)酵。
當(dāng)前隨著白酒行業(yè)步入復(fù)蘇新周期，在資本熱潮下或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)能擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向傳統(tǒng)的優(yōu)良產(chǎn)區(qū)傾斜，品牌優(yōu)勢繼續(xù)向名企集中，擠壓式生長狀態(tài)加劇，由此進(jìn)一步帶來國內(nèi)白酒市場的飽和——國際化，正成為未來中國白酒擴(kuò)大市場的必由之路。
2017 年，中國7大主流進(jìn)口烈酒白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、龍舌蘭、金酒和利口酒的進(jìn)口總額約 10.69 億美元，同比增長 33.31%;進(jìn)口總量約
7,063 萬升，同比增長
23.39%。而2017年1-12月份白酒商品累計(jì)出口白酒數(shù)量僅為1.66萬千升，累計(jì)出口總額4.70億美元，同比增長僅0.35%。
我們再來看看茅臺(tái)、五糧液去年的出口數(shù)據(jù)：2017年茅臺(tái)酒及系列酒實(shí)現(xiàn)出口1941.60噸，同比增13.80%，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)占據(jù)中國白酒出口的**份額;五糧液集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品出口9733萬美元......中國白酒的國際化之路依然任重道遠(yuǎn)。
好在和早早出現(xiàn)產(chǎn)能危機(jī)，拖著沉重步伐進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級期的鋼鐵、煤炭、電解鋁、光伏行業(yè)相比，中國白酒這個(gè)既保留傳統(tǒng)制造業(yè)形態(tài)，更有著豐富文化內(nèi)涵的民族產(chǎn)品有更好的條件和理由參與到國際化競爭之中。
當(dāng)前白酒龍頭們加速探索國際化之路，各種創(chuàng)新與嘗試也迎來戰(zhàn)果，這無疑給中國白酒的“未來之戰(zhàn)”提供了信心，因此在國家層面進(jìn)一步開放市場，加強(qiáng)國際貿(mào)易交往的大環(huán)境下，白酒企業(yè)們理應(yīng)整裝待發(fā)，在國際市場吹響中國號(hào)角。