近期，五糧液核心大單品52度經(jīng)典水晶瓶五糧液(普五)換裝升級的消息，在業(yè)界不*而走。隨著升級版將至，經(jīng)典版“普五”成為“絕唱”。對此，五糧液經(jīng)銷商在期待升級版的同時，也大聲疾呼珍惜經(jīng)典版：且賣且珍惜!
早在今年5月份，五糧液“換裝”的新聞，就被報道出來了。當時，《華夏酒報》率先報道，市面上存在著兩個版本的五糧液。相比熟悉的經(jīng)典版“普五”，新出廠的升級版五糧液發(fā)生了兩個調整：瓶身正面的“優(yōu)質獎章”標識，更改為“五種糧食”圖案;瓶身上部的“中國名酒”，調整為“中國宜賓”。
這兩個小變化，讓業(yè)界看到了五糧液公司在強化“五糧濃香”和“宜賓產(chǎn)區(qū)”的雄心。因此，業(yè)內人士分析，打上釀酒原糧和釀造產(chǎn)區(qū)烙印的“普五”，無疑會放大五糧液的產(chǎn)品價值，詮釋“大國濃香·中國酒王”的全新品牌定位，讓五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內涵傳播得更遠。
這也是五糧液在文化自信、工藝自信、品質自信和產(chǎn)區(qū)自信的表現(xiàn)?！岸蝿?chuàng)業(yè)”下，五糧液正在講好產(chǎn)品稀缺性故事，收獲消費者對五糧液更多的喜愛，實現(xiàn)“宜賓釀造”心智占領。
放大到市場上看“普五”換裝，同樣是五糧液公司一步深謀遠慮的棋。
上半年，五糧液公司在6月份宣布暫緩接受訂單?，F(xiàn)在可以判斷，隨著市場快速消化掉社會庫存量，加上“普五”一批價走穩(wěn)走高，升級版五糧液可能直接承接五糧液恢復訂單、重新供貨的重任。
有業(yè)內專家對記者表示，隨著經(jīng)典版“普五”逐漸減少，未來升值成為必然，這將激發(fā)出五糧液的高端收藏潛力。與此同時，升級版五糧液的面世，不但有望理順市場價格體系，還有利于五糧液承接消費升級、高端白酒價格飛漲的紅利。
站在更高處看，“普五”這次換裝，是一個明確的“五糧液升級”信號。自去年以來，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光多次強調，五糧液堅定不移地執(zhí)行“1+3”產(chǎn)品策略。所謂“1+3”產(chǎn)品策略，即做精做強核心產(chǎn)品“普五”，強化“普五”的經(jīng)典大單品地位，并強化五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個維度。
從“1+3”產(chǎn)品策略分析，核心產(chǎn)品“普五”的強化，是做好其他三個維度的堅實基礎。眼下，隨著“普五”換裝升級，鞏固了核心產(chǎn)品的價值;其他延展的三個維度，也必將跟之實現(xiàn)升級，而這在高端、稀缺、個性、年輕化、時尚化、低度化和國際化上，大大拉升五糧液的發(fā)展位勢。