進(jìn)入2017年的第5天，記者**獲悉，郎酒紅花郎事業(yè)部全線核心產(chǎn)品提價!核心要點(diǎn)如下：
53度紅花郎500ml(10)1*6出廠價上調(diào)20元;
53度紅花郎500ml(15)1*6出廠價上調(diào)40元;
53度郎牌郎酒500ml(15)1*6出廠價上調(diào)15元，2017年起取消直接市場投入。
同時，還公布了其他核心產(chǎn)品出廠價上調(diào)幅度。
通知要求紅花郎系列產(chǎn)品從2017年2月25日起執(zhí)行調(diào)整后的價格，郎牌郎酒從發(fā)文之日起執(zhí)行調(diào)整之后的價格。
記者對此與糖煙酒周刊**產(chǎn)業(yè)專家王傳才進(jìn)行了交流。他表示，紅花郎此舉屬于郎酒的戰(zhàn)略性提價，并從四個角度詮釋了紅花郎戰(zhàn)略性提價：
一是從品牌角度看，作為中國醬香型白酒第二大品牌，茅臺酒價格飛天為紅花郎提價蓄積了足夠的“能量”，紅花郎提價呼之欲出;
二是從產(chǎn)區(qū)角度看，作為赤水河畔兩大標(biāo)志性醬香龍頭企業(yè)，郎酒與茅臺有著天然聯(lián)動性;
三是從醬香品類上看，醬香產(chǎn)能，特別茅臺產(chǎn)能稀缺性，使得郎酒提價有足夠市場基礎(chǔ);
四是從市場角度看，茅臺在619元供貨價背景下，紅花郎就已經(jīng)是300元檔*強(qiáng)醬香品牌，如今，茅臺已經(jīng)穩(wěn)居819供貨價，紅花郎提價水到渠成。
“頭狼”紅花郎地位關(guān)鍵!
客觀來說，紅花郎是郎酒產(chǎn)品序列中的頭狼，頭狼的地位由兩方面決定：
一方面是由于紅花郎過去強(qiáng)大的品牌力，一定程度是代表郎酒品牌形象的*高端產(chǎn)品，之前的紅花郎定位也是核心的次高端品牌;
另一方面，紅花郎的地位還表現(xiàn)是郎酒內(nèi)部產(chǎn)品序列中*高的盈利能力和*大的市場占有率，在郎酒的一樹三花產(chǎn)品體系中，紅花郎無疑是過20億的大單品，其中核心的產(chǎn)品為紅花郎(10)，特別是隨著行業(yè)調(diào)整和價格的回落，紅花郎10更具備性價比，也更具備強(qiáng)的市場競爭力。
紅花郎產(chǎn)品體系一覽
在紅花郎2016年半年總結(jié)會上，汪俊林提出的要求是8個字：轉(zhuǎn)型、整頓、量價齊升，需要注意的是，在不久前更是提出“紅花郎4年要破百億”，頭狼無疑在新的郎酒沖百億的征途中依然任重道遠(yuǎn)。值得關(guān)注的是紅花郎2016年核心大動作：
一是紅花郎事業(yè)部有效整合老郎酒，醬香產(chǎn)品一統(tǒng)天下。這一舉動有利于紅花郎產(chǎn)品形象的更加走高，同時理順內(nèi)部的醬香產(chǎn)品體系;
二是郎酒在全國范圍開展的紅花郎高端酒盲品大賽很厲害，與其他高品質(zhì)醬香酒一起接受消費(fèi)者品鑒，這個活動對消費(fèi)者教育能力相當(dāng)強(qiáng)。
特別是針對高端消費(fèi)者，提升了對紅花郎的識別能力和品鑒能力，引導(dǎo)健康飲酒健康生活的消費(fèi)理念，逐步擴(kuò)大了醬酒消費(fèi)群體;
三是借勢體育營銷女排的力量，紅花郎簽下郎平，二郎組合發(fā)力，開啟體育營銷大IP時代，進(jìn)一步加碼紅花郎品牌力，助力市場表現(xiàn)。
漲價10%!記得去年是15%
記得在2015年的年底，紅花郎就爆出漲價信息，當(dāng)時的規(guī)定是：自2016年1月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品出廠價都將有所提高。以紅花郎10年為例，280元每瓶的出廠價不變，但是九贈一政策的取消，意味著每瓶從252元漲至280元，加上部分返利政策取消，漲價幅度大約能夠達(dá)到15%。
之所以能漲，在酒說看來，除了年底前這一輪不可忽視的成本漲價倒*之外，更值得關(guān)注的是紅花郎一年來的量價齊升，市場終端動銷的回暖和終端價格的進(jìn)一步回升，再加上不斷品牌力的價值塑造，漲價10%的小幅度也是在市場可接受范圍內(nèi)!
此次紅花郎漲價舉措，在記者看來會帶來以下方面的積極影響：
一、對于醬酒品類價值的提升將產(chǎn)生積極影響。紅花郎在茅臺酒之下?lián)碛?*話語權(quán)，其價格變化對于醬酒品類價值的定位和占位具有關(guān)鍵作用。
二、漲價有助于推動紅花郎產(chǎn)品價值占位繼續(xù)提升，在中高端乃至次高端開辟醬酒品類的新空間。
三、漲價是紅花郎順應(yīng)品牌價值和高度提升戰(zhàn)略的順勢之舉，結(jié)合郎酒代言和品酒師大賽等活動，表明紅花郎希望謀求更高行業(yè)占位。
四、紅花郎漲價就進(jìn)一步強(qiáng)化其在郎酒產(chǎn)品陣列中的領(lǐng)頭郎地位，并為老郎酒預(yù)留更加廣闊的發(fā)展空間。
五、結(jié)合洋河、勁酒紛紛收購醬酒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景，預(yù)示醬酒有可能成為下一個行業(yè)熱點(diǎn)，客觀上襯托出紅花郎漲價的戰(zhàn)略價值。