今日，據(jù)招商食品飲料透露，瀘州老窖在近日召開的策略會(huì)上與投資者溝通時(shí)透露，未來1-2年國窖1573價(jià)格走勢(shì)將維持目前情況。
而眾所周知的是，目前的情況為：52度國窖1573500ml計(jì)劃內(nèi)620元，計(jì)劃外660元。
招商證券認(rèn)為，競品提價(jià)對(duì)國窖*為有利，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加顯現(xiàn)，公司從底部恢復(fù)轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性增長，收入未來3年有望保持15-20%，利潤保持25-30%。
隨著國窖1573恢復(fù)到歷史高峰，中檔酒將成為核心發(fā)力點(diǎn)，瀘州老窖特曲向著200元出廠價(jià)和2萬噸靠近。
百年瀘州老窖窖齡60年、90年，渠道反饋其卡位300元價(jià)格帶，受益消費(fèi)升級(jí)。低端產(chǎn)品部分，調(diào)整基本結(jié)束，明年預(yù)計(jì)開始恢復(fù)穩(wěn)定。
渠道方面 ，公司目前管理層對(duì)產(chǎn)品梳理和渠道模式的變革，新的品牌公司團(tuán)結(jié)*優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源，銷售團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，由14年1000人擴(kuò)大到6000人，經(jīng)過1-2年的培育，年輕的銷售隊(duì)伍逐步發(fā)力，模式標(biāo)準(zhǔn)化，執(zhí)行力強(qiáng)，公司和經(jīng)銷商發(fā)揮合力。
點(diǎn)評(píng)：2017 年高端酒價(jià)格上漲節(jié)奏或?qū)⒎啪?/strong>
2016年，行業(yè)*熱鬧的詞語之一無疑是漲價(jià)。其中，國窖1573備受關(guān)注。屢次停貨的結(jié)果是整個(gè)行業(yè)似乎都在等著國窖1573上漲出廠價(jià)的一天。然而截止今天，其漲價(jià)的一天依然沒有到來，僅僅出臺(tái)了計(jì)劃內(nèi)620元，計(jì)劃外660元的創(chuàng)新性新政。
從此次策略會(huì)上透露的消息來看，該策略發(fā)揮了積極的作用，并將大概率沿用到2017年和2018年。對(duì)于該決策，微酒記者認(rèn)為是務(wù)實(shí)與明智之舉。
不過就此問題，瀘州老窖某高管告訴微酒記者，價(jià)格以市場的變化而定，未來會(huì)怎樣，誰都不敢說一定不變。
從目前國窖1573的一批價(jià)來看，普遍為600-620元，加上政策，經(jīng)銷商的利潤確實(shí)不低，同時(shí)，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在顯現(xiàn)。在此背景下，國窖1573在今年動(dòng)銷情況不錯(cuò)，而且12月份開始，通過啟動(dòng)空白市場團(tuán)購商的招募工作，不僅開始加快市場布局，而且使其銷量穩(wěn)步上升。
不過，記者也注意到，*近，五糧液在2017年的策略為2017“普五”市場投放量預(yù)計(jì)將減少25%，減下來的量會(huì)完全投入市場，實(shí)施溢價(jià)運(yùn)作，769元/瓶執(zhí)行。
該新政無疑與2016年五糧液兩度上調(diào)出廠價(jià)截然不同，顯示了2017年穩(wěn)妥的風(fēng)格。
而茅臺(tái)方面，也一直有消息稱，2017年不會(huì)上調(diào)出廠價(jià)，在茅臺(tái)多位高層一直強(qiáng)調(diào)1000元左右線的情況，茅臺(tái)大概率下，價(jià)格不會(huì)再度迅速很快提升。
在記者來看，2017年，高端酒漲幅將放緩!