12月6日，瀘州老窖2016年安徽新品上市發(fā)布會(huì)暨家家購物T2O2O項(xiàng)目上線新聞發(fā)布會(huì)在安徽合肥舉行。瀘州老窖股份公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理、瀘州老窖博大酒業(yè)公司總經(jīng)理李小剛，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司鴻運(yùn)STAR事業(yè)部總經(jīng)理屈鋒，瀘州醉可意酒類銷售有限公司總經(jīng)理唐松林，安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)、家家購物公司董事長(zhǎng)沈天鷹，家家購物公司總經(jīng)理趙春華及相關(guān)陪同人員出席會(huì)議。30余名家家購物公司VIP消費(fèi)者代表參加會(huì)議。
攜手家家購物，首推T2O2O創(chuàng)新營銷模式
今年7月28日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷公司和家家購物公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。家家購物公司成為瀘州老窖博大酒業(yè)營銷公司**的線下品牌酒水供應(yīng)商，并取得瀘州老窖精制頭曲鴻運(yùn)系列在安徽省的線下**代理權(quán)。本次發(fā)布會(huì)上，雙方共同見證瀘州老窖鴻運(yùn)STAR精制頭曲的2016年安徽新品榮耀上市。同時(shí)，家家購物公司**推出T2O2O的創(chuàng)新營銷模式，即由電視媒體引導(dǎo)，與電商平臺(tái)融合，再與線下實(shí)體店融合的營銷模式。家家購物公司將站位高遠(yuǎn)，以此新型營銷模式與瀘州老窖共同開拓安徽白酒市場(chǎng)。
圈層營銷模式，鞏固頭曲大單品地位
本次新上市的瀘州老窖鴻運(yùn)STAR精制頭曲是瀘州老窖博大酒業(yè)基于打造頭曲大單品戰(zhàn)略下制定的，而瀘州老窖鴻運(yùn)STAR精制頭曲將成為頭曲大單品中“金字塔尖”的戰(zhàn)略品牌，以“開鴻運(yùn)，贏未來”的吉慶文化為品牌訴求的一款中高端商務(wù)用酒，對(duì)拉伸頭曲系列品牌形象、樹立瀘州老窖頭曲價(jià)格標(biāo)桿有重要意義。
屈鋒在對(duì)瀘州老窖鴻運(yùn)STAR精制頭曲安徽市場(chǎng)運(yùn)作的介紹中表示，瀘州老窖鴻運(yùn)STAR精制頭曲在安徽市場(chǎng)將采取“一桌式品鑒會(huì)+核心零售團(tuán)購店”相結(jié)合的圈層營銷模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣。**化鎖定消費(fèi)者，把目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)做一個(gè)點(diǎn)(意見**)，不斷的影響與培育其社會(huì)關(guān)系朋友成為鴻運(yùn)品牌的消費(fèi)者并逐級(jí)衍生編織一張消費(fèi)網(wǎng)的模式。
安徽是一個(gè)白酒消費(fèi)大省，瀘州老窖在中國的白酒行業(yè)里有著引人注目的成就和地位，家家購物公司在做大做強(qiáng)電視購物品牌的同時(shí)，正在積極向新型電視、電商的融合平臺(tái)轉(zhuǎn)型，在布局全國市場(chǎng)的同時(shí)，把省內(nèi)市場(chǎng)作為打造皖派特色產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略導(dǎo)向，積極推動(dòng)本土市場(chǎng)深耕發(fā)展。瀘州老窖與家家購物雙方合作，將充分發(fā)揮各自強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，重新構(gòu)建安徽市場(chǎng)酒產(chǎn)品新格局。