自去年伊始，阿里、京東等電商巨頭在農(nóng)村市場的大舉圈地，使得越來越多的農(nóng)民可以足不出戶、坐享電商送貨上門的便捷。猴年春節(jié)臨近，一輪以年貨為賣點(diǎn)的工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品“雙向”流通，再次引爆了電商促銷大戰(zhàn)。
作為阿里在“雙11”、“雙12”后創(chuàng)出的第三個(gè)節(jié)日，阿里年貨節(jié)由阿里旗下的農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺(tái)合力發(fā)起，大規(guī)模集中售賣階段從2016年1月14日起預(yù)熱，1月17日（臘八節(jié)）正式開售，至1月21日結(jié)束。農(nóng)村淘寶部分則在1月6日率先啟動(dòng)，熱度將持續(xù)到2月份正月十五左右。
數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)阿里年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶覆蓋的全國20多個(gè)省中，通過農(nóng)村淘寶下單的排名前五名依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省。
與城里人偏愛網(wǎng)購服裝相比，農(nóng)村人網(wǎng)購年貨時(shí)，*鐘愛的是“白酒”。
農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，全國1萬多個(gè)村點(diǎn)，村民購買金額*高的前五款商品分別是：52度五糧液
濃香型白酒500ml裝、 海信48寸液晶智能平板WIFI網(wǎng)絡(luò)電視、繽紛泗洪年酒提裝42度濃香型白酒 500ml*2瓶、瀘州老窖52度500ml 婚慶酒、貴州
茅臺(tái) 53度迎賓酒（2013款）500ml 醬香型整箱裝。前五種商品中有四種都是高濃度白酒，分析認(rèn)為，從中不難看出，農(nóng)村過年依舊保留著“大碗吃肉、大口喝酒”的習(xí)俗。
數(shù)據(jù)還顯示，村民們對(duì)手機(jī)網(wǎng)購也越來越來熟稔。其中購買防盜***材的村民似乎*喜歡用APP端，此類商品中高達(dá)93%都是通過APP成交。
貴州“土貨”*受歡迎
在農(nóng)產(chǎn)品上行中，數(shù)據(jù)顯示，*受歡迎的單品前**分別是貴州土特產(chǎn)山貨大禮包、貴州年夜飯大禮包、贛南臍橙。這些土貨進(jìn)城后，一共覆蓋31個(gè)省份、359個(gè)城市的吃貨。此外，黔東南苗侗族自治州、重慶和遵義聚集了*愛吃土貨的吃貨們，“買買買”搶在了前三名。而正所謂“無辣不歡”、“無臘不歡”，辣椒醬和臘肉似乎*具普適性，賣到了全國31個(gè)省份，成為此次土貨上行覆蓋*廣的***。
借助互聯(lián)網(wǎng)，此次年貨大集，土貨不單上行到北上廣等國內(nèi)一線城市，還走出了**。數(shù)據(jù)顯示，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包為遠(yuǎn)在南半球的消費(fèi)者帶去濃郁的中國年味。
農(nóng)村市場的潛力有目共睹，但激發(fā)出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都是困擾農(nóng)村市場的短板，農(nóng)民長期面臨購物不便甚至遭受價(jià)格歧視。對(duì)此，農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示：“年貨節(jié)不僅是讓城市人嘗到農(nóng)村土味、讓農(nóng)村人錢包鼓起來，更是要幫助農(nóng)村構(gòu)建完備的底層商業(yè)配套，構(gòu)建農(nóng)村電商大生態(tài)。”