廠家也加入進來，據(jù)悉水井坊、瀘州老窖等知名白酒企業(yè)將主動參戰(zhàn)，無論是推出新品還是滿額返贈，都試圖與電商平臺一拼高低。某促銷平臺負責人吳磊坦言，“多年來在促銷季，酒廠往往被第三方電商平臺所裹脅，面對消費者非常被動，而今年他們直接參與‘雙十一’，在價格優(yōu)勢基本對等的情況下，或許將獲得更多的收益?！?/div>
目前，飛天茅臺出廠價為830元/瓶，市場價普遍維持在1400元左右，而記者在天貓的1919官方旗艦店中發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的“雙11狂歡價”僅為699元。同樣低于出廠價的還有五糧液等知名品牌。記者了解到，天貓“雙十一”期間，這些名酒的降價幅度都達到市場價的4-5成。業(yè)內(nèi)人士張靜告訴記者：“目前已公布的這些價格不一定會是*終價，到‘雙十一’那天，各方有可能會臨時調(diào)整，而我些價格不一定會是*終價，到‘雙十一’那天，各方有可能會臨時調(diào)整，而我們無法得知各家會放多少量，但可以肯定的是，各家都會采取消費者限購的策略?！?/div>
此外，記者了解到，像這樣遠低于出廠價的勁爆價格，往往都會遭到白酒酒企的強烈反對。其中，茅臺、五糧液、
洋河等知名酒企都曾與電商平臺產(chǎn)生“摩擦”，雙方罵戰(zhàn)、訴訟、**也屢見不鮮?！半娚唐脚_將這些名酒的價格拉低，在短時間內(nèi)是積攢了不少人氣與銷量，但這很容易讓消費者對這些名酒產(chǎn)生心理預期，現(xiàn)在跌價容易，以后想漲回來就難了”，吳磊如是說。
推新品搞促銷 酒廠主動出擊
相對于以往被動應戰(zhàn)，今年越來越多的白酒企業(yè)紛紛出新招，主動加入“雙十一”大戰(zhàn)。
記者了解到，在今年“雙十一”，水井坊不僅將推出新品——“水井坊·三國（義勇仁）”，還將對*新推出的新品——“水井尚品”進行大力度推廣。水井坊相關負責人告訴記者：“目前，我們將‘水井坊·三國（義勇仁）’的**平臺定于天貓和京東，而酒仙網(wǎng)則重點主推‘水井尚品’?！?/div>
除了借助“雙十一”人氣推新品，還有酒企將產(chǎn)品進行重新組合，推出滿贈活動。記者了解到，凡在瀘州老窖官方商城購買產(chǎn)品的消費者，滿498元加11元便可贈送四瓶，包括國窖、特曲、頭曲和二曲的小支裝；而購買500ml的52度國窖1573整箱的，則可獲得小國窖禮盒；此外，375ml窖齡30、60、90年一套組合，原價890元，現(xiàn)價為699元。對于1111元大禮包，則包括375ml國窖1573+375ml窖齡30年一”大戰(zhàn)。
記者了解到，在今年“雙十一”，水井坊不僅將推出新品——“水井坊·三國（義勇仁）”，還將對*新推出的新品——“水井尚品”進行大力度推廣。水井坊相關負責人告訴記者：“目前，我們將‘水井坊·三國（義勇仁）’的**平臺定于天貓和京東，而酒仙網(wǎng)則重點主推‘水井尚品’?！?/div>
除了借助“雙十一”人氣推新品，還有酒企將產(chǎn)品進行重新組合，推出滿贈活動。記者了解到，凡在瀘州老窖官方商城購買產(chǎn)品的消費者，滿498元加11元便可贈送四瓶，包括國窖、特曲、頭曲和二曲的小支裝；而購買500ml的52度國窖1573整箱的，則可獲得小國窖禮盒；此外，375ml窖齡30、60、90年一套組合，原價890元，現(xiàn)價為699元。對于1111元大禮包，則包括375ml國窖1573+375ml窖齡30年+375ml特曲+500ml頭曲精品D+三兩三套裝共計7瓶。另外，在11月1日至11月12日，品牌還推出全場滿15減10元的優(yōu)惠。
相對水井坊與瀘州老窖，五糧液在“雙十一”的活動可謂精心準備，他們提出“雙十一大促，挑戰(zhàn)不可能”的口號，不僅打出誘人的折扣，還推出全場滿999元，享價值199元的五糧液紅酒反饋。此外，品牌還悉心打造四大活動助力“雙十一”：活動一，低價，52度五液熊貓酒500ml到手799元；活動二，***1元團購**五糧液亞洲干紅
葡萄酒，52度五糧液水晶瓶500ml659元；活動三，**限量專區(qū)；活動四：玩游戲得紅包。
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