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高端白酒淡季逆市頻漲價 瀘州老窖全面調(diào)價

更新時間:2015/8/10 9:21:45 作者: 瀏覽: 次 手機訪問
    瀘州老窖股份有限公司8日發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》,對帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整。瀘州老窖方面規(guī)定,其品牌系列將嚴(yán)格按照“帶有 瀘州老窖 (頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品為100元~400元/瓶, 瀘州老窖 頭曲、二曲等系列品系產(chǎn)品為100元/瓶以下”的價格實施管理。

    瀘州老窖全面調(diào)價

    據(jù)悉,瀘州老窖公司方面要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價不低于100元/瓶(以500ml為單位),光瓶品鑒酒價格不得低于結(jié)算價的70%,其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價按毫升數(shù)同比例計算,調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。

    此外,瀘州老窖方面稱,將嚴(yán)格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實施“雙品牌”戰(zhàn)略。據(jù)悉,其核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。

    對此,北京盛初營銷咨詢公司總經(jīng)理柴俊認(rèn)為,上述新政或?qū)⒔Y(jié)束瀘州老窖的品牌亂象,為“大單品”戰(zhàn)略提供了前提條件和基礎(chǔ),其品牌價值將會逐步得以恢復(fù)。

    另有知情人士向記者透露,“這兩年聚集了太多投機商在旗下透支品牌資產(chǎn),內(nèi)部管理松散,此次調(diào)整非常有必要?!辈贿^,他也指出,“目前調(diào)整應(yīng)是系統(tǒng)性調(diào)整,單項價格調(diào)整還顯武斷。”

    出現(xiàn)個別囤貨現(xiàn)象

    除瀘州老窖外,近期國內(nèi)高端白酒也頻頻傳出漲價消息,令本處于淡季的白酒業(yè)頗受關(guān)注。據(jù)悉,五糧液8月3日起將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對漲價評價稱,“此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值?!?/div>

    此外,茅臺*近也在低調(diào)調(diào)價。有茅臺經(jīng)銷商透露,*近收到通知,“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元,漲幅近一成?!?/div>

    不過,記者昨日走訪本地酒水市場發(fā)現(xiàn),目前茅臺、五糧液等**白酒終端零售價暫未調(diào)整。52度五糧液水晶瓶價格多為600多元,53度飛天茅臺價格則在900元左右。

    某本地經(jīng)銷商向記者表示,“現(xiàn)在是淡季,銷售依然一般,沒有漲價,不過此時傳出漲價風(fēng)聲,接下來中秋國慶旺季可能出現(xiàn)漲價反應(yīng)。”

    某酒水專營店負(fù)責(zé)人則透露,“批發(fā)價的確漲了,但零售價還沒怎么動?!痹撠?fù)責(zé)人稱,高端白酒漲價消息出來后,已出現(xiàn)個別提前囤貨現(xiàn)象,“提前買的大都是婚宴用酒的客戶?!?/div>

    機構(gòu):

    酒企業(yè)績回暖

    高端白酒頻傳漲聲的同時,白酒股近日表現(xiàn)也十分活躍。記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)測算,白酒板塊上周累計上漲超過5%,上周五則再次全線飄紅。

    有分析認(rèn)為,漲價效應(yīng)帶動了上市公司的業(yè)績再上新臺階。據(jù)統(tǒng)計,目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報預(yù)告,其中僅*ST皇臺凈利潤同比降低,酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實現(xiàn)預(yù)喜,其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達(dá)190%。

    國泰君安方面認(rèn)為,“2015年以來高端白酒價格紛紛上調(diào),在股市財富效應(yīng)及中秋旺季帶動下,白酒業(yè)有望出現(xiàn)量價齊升的良好局面,酒企業(yè)績迎來更高的彈性空間?!?/div>

    另有分析認(rèn)為,白酒板塊亦收獲國企改革紅利。據(jù)了解,16家白酒上市公司中有12家是國有企業(yè)。除老白干酒、沱牌舍得外,五糧液今年5月也表示正在研究相關(guān)改革方案,近日停牌亦引發(fā)市場混改猜想,貴州茅臺此前也表示產(chǎn)權(quán)制度正在穩(wěn)步推進。

    廣發(fā)證券方面表示,隨著頂層設(shè)計方案的漸行漸近,具備國企改革預(yù)期的白酒股有望出現(xiàn)加速上漲。安信證券則認(rèn)為,在多重背景下,“白酒板塊基本面見底復(fù)蘇,企穩(wěn)上行可期?!?/div>

    不過,另有分析人士認(rèn)為,盡管高端白酒已有回暖跡象,但目前整體需求仍處萎縮狀態(tài),“高端白酒調(diào)價是否意味著**白酒市場回暖,目前定論或為時尚早。”

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