“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。”五糧液方面對(duì)漲價(jià)表示，“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期?！?/div>
五糧液指，今年初技改之后，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略，這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期?！翱紤]到目前市場(chǎng)庫(kù)存處于歷史低位，五糧液的品牌認(rèn)可度不斷提升，品牌價(jià)值必然要回歸到它應(yīng)有的位置?！?/div>
早在上周，五糧液醞釀漲價(jià)的消息已經(jīng)傳出，當(dāng)時(shí)傳言五糧液要漲20元，但實(shí)際漲價(jià)幅度較傳言還要高，有經(jīng)銷(xiāo)商表示不解，有五糧液大商對(duì)記者表示，目前五糧液一批價(jià)格是590元，仍然在倒掛狀態(tài)，廠家應(yīng)該是想要將出廠價(jià)再次拉高，“但是我覺(jué)得意義不大?！毙幸饣?dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，這次漲價(jià)沒(méi)有支撐點(diǎn)，“我認(rèn)為五糧液應(yīng)該繼續(xù)調(diào)低出廠價(jià)，守住500元底線，對(duì)上擠壓國(guó)窖，對(duì)下吸引350-500元的消費(fèi)群并擠壓競(jìng)品。”
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，漲價(jià)或有助順價(jià)。海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜向記者分析，到7月底，五糧液很多大商已經(jīng)完成年度任務(wù)，這意味著，大商仍能享受609元拿貨價(jià)，但市場(chǎng)價(jià)卻往上提升了。興業(yè)證券在*近一份調(diào)研報(bào)告中指出，五糧液目前終端價(jià)700多元，酒店800-900元，流通環(huán)節(jié)10%多的毛利，近期一批價(jià)上漲，終端價(jià)還會(huì)有上漲，爭(zhēng)取在中秋旺季實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售，報(bào)告認(rèn)為，順價(jià)后可以減少對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的返利。
降價(jià)周期步入尾聲
與五糧液相似，本報(bào)記者從茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，茅臺(tái)*近也低調(diào)地調(diào)整了終端價(jià)格，從1099元調(diào)整到1199元。對(duì)此，茅臺(tái)暫時(shí)未做出評(píng)價(jià)。
雖然行業(yè)人士對(duì)五糧液漲價(jià)的選擇褒貶不一，但經(jīng)過(guò)瀘州老窖、五糧液高調(diào)降價(jià)的周期，現(xiàn)在，一些酒企開(kāi)始停供控貨卻是事實(shí)。
以
郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則
紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知，通知稱，“將根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)投放量?！贝送?，瀘州老窖的窖齡酒全系列也采取了相似的策略，*近開(kāi)始停止供貨。記者了解到，在今年初，五糧液、瀘州老窖也曾經(jīng)采取過(guò)相似的控貨穩(wěn)價(jià)措施。
這些動(dòng)作是否意味著行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)調(diào)整周期?
華泰證券的一份研報(bào)顯示，從去年以來(lái)，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。今年一季度，龍頭企業(yè)的平均增速都在10%至25%，說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)擺脫過(guò)去比較糟糕的狀況。貴州茅臺(tái)的一季報(bào)顯示，今年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.44億元，同比增長(zhǎng)14.69%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.65億元。
呂咸遜認(rèn)為，目前，高端酒市場(chǎng)已經(jīng)觸底并正在反彈，但反彈的速度不會(huì)太快。不過(guò)他同時(shí)認(rèn)為，即使反彈，也不意味著五糧液漲價(jià)會(huì)引起行業(yè)的連鎖效應(yīng)，相反，五糧液現(xiàn)階段漲價(jià)有一定風(fēng)險(xiǎn)，“首先五糧液的價(jià)格是倒掛的，其次，現(xiàn)在其他品牌如瀘州老窖、劍南春等不跟風(fēng)漲價(jià)，一旦動(dòng)銷(xiāo)有壓力，便會(huì)挫傷渠道的積極性?！?/div>