8月3日，記者從五糧液一位大區(qū)經(jīng)銷商處**獲悉，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，從上周一直被猜測不斷的價(jià)格調(diào)整傳聞終于坐實(shí)。根據(jù)文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅*終調(diào)整為了50元。
該經(jīng)銷商向記者表示，之前就聽說五糧液要提價(jià)，于是*近1個(gè)多月基本沒對(duì)外發(fā)貨，現(xiàn)在文件將猜測坐實(shí)，對(duì)五糧液市場回暖又有了信心，接下來打算盤點(diǎn)一下庫存，爭取在旺季來臨時(shí)賺一筆。
五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。
今年5月五糧液股東大會(huì)上，五糧液股份公司董事長劉中國曾對(duì)股東介紹，今年以來，五糧液公司優(yōu)化營銷體系建設(shè)，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量價(jià)平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務(wù)部專門運(yùn)營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期?？紤]到目前市場庫存處于歷史低位，五糧液的品牌認(rèn)可度不斷提升，品牌價(jià)值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。
五糧液上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在2014年5月，其將52度水晶瓶的出廠價(jià)由729元降至609元。而后歷時(shí)一年零3個(gè)月，就一直按照609元一瓶的價(jià)格對(duì)外發(fā)貨。
“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場而為?！弊鲣N售出身的劉中國表示，“從上半年形勢來看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費(fèi)者預(yù)期?！?/div>
另據(jù)五糧液內(nèi)部人員表示，此次價(jià)格恢復(fù)后，五糧液公司接下來將加快配套措施的建設(shè)，專注優(yōu)化渠道、服務(wù)升級(jí)、市場管理、廠商營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
白酒營銷專家、成都尚善公司董事長鐵犁指出，五糧液今年以來的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，另一方面，高端白酒在商務(wù)消費(fèi)和民間消費(fèi)共同支撐下逐步企穩(wěn)，市場形勢趨好。
然而，一位南方地區(qū)的經(jīng)銷商對(duì)于五糧液此次調(diào)價(jià)另有考慮，“眼下正是白酒淡季，經(jīng)歷了兩年多的調(diào)整，白酒市場仍未有明顯復(fù)蘇跡象?！?/div>
據(jù)悉，目前連53度飛天
茅臺(tái)的一批價(jià)也已跌破819元的出廠價(jià)至815元，五糧液的一批價(jià)也僅維持在609元的出廠價(jià)位置。
盛初咨詢董事長王朝成稱，茅臺(tái)價(jià)格在往下跌，五糧液選擇此時(shí)漲價(jià)，是為了縮短與茅臺(tái)的距離，從而塑造自己高端的品牌形象。但不利因素是，若茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)往下走，一旦跌至800元以下，將會(huì)對(duì)五糧液產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊，為此五糧液此番只是選擇小幅漲價(jià)，“對(duì)于五糧液來說，*好的辦法是，控量漲價(jià)，但這很難，上市公司怎么控量呢，沒有量，哪來業(yè)績？”
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