在牛市中，上市公司股價上漲是大概率事件。任何一個利好消息都會帶動公司股價的上漲，在此輪牛市中，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了推動股價上漲的助推劑。酒行業(yè)中，青青稞酒在收購中酒網(wǎng)股權(quán)后，有了互聯(lián)網(wǎng)+概念后，股價4個月漲幅達(dá)91.8%。
以中酒網(wǎng)為載體的酒水行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用，是對行業(yè)渠道模式的一種顛覆性變革，看好1000億以上的規(guī)?？臻g:酒水以及消費(fèi)品作為相對傳統(tǒng)行業(yè)，歷來涉及到渠道模式的變革都會產(chǎn)生新的行業(yè)龍頭企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+改造傳統(tǒng)行業(yè)、大幅提升效率的背景下，必然會有不斷摸索嘗試的創(chuàng)新型企業(yè)在酒水或消費(fèi)品行業(yè)脫穎而出，探尋到通往未來之路。在廣泛接觸和了解之后，目前來看，以青青稞酒為主導(dǎo)來整合的中酒網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式是少數(shù)符合行業(yè)渠道模式升級和發(fā)展趨勢的模式之一，一旦成功推薦落地，市場空間至少1000億規(guī)模以上。
青青稞酒吞掉中酒網(wǎng)90%的后，獲得媒體和專家的一致好評，又因?yàn)閲夷壳肮膭罡餍袠I(yè)開展“互聯(lián)網(wǎng)+”，可謂一個極大的利好消息。
數(shù)據(jù)顯示，在17家A股白酒公司中，青青稞酒因收購中酒網(wǎng)90.55%的股權(quán)，公司股價在二級市場上表現(xiàn)強(qiáng)勢。據(jù)記者統(tǒng)計顯示，自4月28日，青青稞酒公布收購消息，公司股價23個交易日漲幅達(dá)32.14%。而從二月份計算，青青稞酒的股價漲幅達(dá)91.8%。
“觸網(wǎng)”助推股價大漲
4月28日，青青稞酒發(fā)布公告稱，公司斥資1.4億收購中酒網(wǎng)90.55%的股權(quán)。對于收購中酒網(wǎng)的初衷，青青稞酒表示，此次收購有渠道互補(bǔ)的作用，中酒網(wǎng)擁有豐富的電子商務(wù)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，與目前主要傳統(tǒng)線下營銷渠道可以形成互補(bǔ)，收購?fù)瓿珊笥兄诳焖偃〉秒娮由虅?wù)銷售渠道。此外，中酒網(wǎng)的技術(shù)團(tuán)隊可以為未來電商團(tuán)隊的建設(shè)提供良好的幫助。
前幾年受電商影響，白酒企業(yè)紛紛與電商企業(yè)合作，但作為傳統(tǒng)行業(yè)，受消費(fèi)者購買習(xí)慣及酒企與經(jīng)銷商之間固有的模式影響，電商并沒有帶給白酒企業(yè)很好的銷量。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，O2O成為一個熱議的詞匯，而在O2O領(lǐng)域布局較早的中酒網(wǎng)成功酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
順應(yīng)行業(yè)趨勢，中酒聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式細(xì)化為三個方向，目前來看比較接地氣:A、以下游終端為載體，整合上游供應(yīng)鏈為核心的區(qū)域酒水批發(fā)的B2B模式;
模式運(yùn)作*重要的是線下，整合的區(qū)域型酒商、大商可以盡快完成線下的布局，提高資源利用率。B、以連鎖終端門店為載體，通過自營網(wǎng)站、第三方電商平臺、手機(jī)終端APP線上主導(dǎo)引流，線下實(shí)現(xiàn)零售、倉儲、配送一體的O2O模式;C、以社交媒體平臺為核心，打造區(qū)域消費(fèi)者移動互聯(lián)社區(qū)，扁平化的品牌和消費(fèi)者互動平臺，實(shí)現(xiàn)品牌打造、市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、營銷等等的互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用。
對于青青稞酒收購中酒網(wǎng)一事，方正證券研究員表示，目前來看，以青青稞酒為主導(dǎo)來整合的中酒網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式是少數(shù)符合行業(yè)渠道模式升級和發(fā)展趨勢的模式之一，一旦成功推薦落地，市場空間至少1000億元規(guī)模以上。
方正證券認(rèn)為，酒水以及消費(fèi)品作為相對傳統(tǒng)行業(yè)，歷來涉及渠道模式的變革都會產(chǎn)生新的行業(yè)龍頭企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+改造傳統(tǒng)行業(yè)、大幅提升效率的背景下，必然會有不斷摸索嘗試的創(chuàng)新型企業(yè)在酒水或消費(fèi)品行業(yè)脫穎而出，探尋到通往未來之路。
對于青青稞酒收購中酒網(wǎng)后的股價表現(xiàn)，在白酒**專家趙禹看來，收購中酒網(wǎng)是青青稞酒股價上漲的原因之一，但從青青稞酒的戰(zhàn)略來看，除了做互聯(lián)網(wǎng)+外，公司也在尋找并購酒廠，在業(yè)績比較穩(wěn)定的情況下，價在二級市場上表現(xiàn)優(yōu)異也是正常。
趙禹對記者表示，做互聯(lián)網(wǎng)+是白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個主要方向，但并非所有的酒企都適合做互聯(lián)網(wǎng)+，全國性品牌除了對原有市場的推廣和規(guī)劃外，做互聯(lián)網(wǎng)+對企業(yè)發(fā)展有利，而區(qū)域性品牌做效果并不一定好。
做產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟掘金千億級市場
5月22日，在青青稞酒的投資者交流會上，公司表示未來要做一個聯(lián)盟平臺，通過此平臺為消費(fèi)者提供更多的選擇。
而據(jù)中酒網(wǎng)董事長賴勁宇看來，成立中酒聯(lián)盟是打造白酒行業(yè)的一個生態(tài)鏈，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。
區(qū)別于行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的開拓企業(yè)，青青稞酒致力于打造一個開放式的平臺，整合企業(yè)、大商實(shí)現(xiàn)行業(yè)新模式的顛覆創(chuàng)新:青稞酒收購中酒網(wǎng)只是**步，公司在聯(lián)盟體的形成中擔(dān)當(dāng)了主導(dǎo)者與先行者的角色，目前一些廠家、大商已經(jīng)談妥，未來還會陸續(xù)有很多體量比青稞酒大很多的廠家和經(jīng)銷商，以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的、物流領(lǐng)域的、產(chǎn)業(yè)基金、食品企業(yè)等進(jìn)駐聯(lián)盟。公司的目標(biāo)是將中國酒企中間的20名納入體系，會有1000億的規(guī)模。一股獨(dú)大并不是青稞酒的目的，公司是站在整個中國白酒行業(yè)的角度，希望企業(yè)之間能夠聯(lián)姻，一同去構(gòu)建白酒互聯(lián)生態(tài)平臺。聯(lián)盟*大的價值是開放的平臺，讓有能力的企業(yè)、經(jīng)銷商、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人加入進(jìn)來。
賴勁宇接受記者采訪時表示，青青稞酒收購中酒網(wǎng)不僅給中酒網(wǎng)未來發(fā)展提供資金支持，另外，在企業(yè)管理和風(fēng)險管控方面，作為上市公司的青青稞酒也會給中酒網(wǎng)帶來幫助和提升。
而對于目前比較好熱的互聯(lián)網(wǎng)+，在賴勁宇看來，互聯(lián)網(wǎng)+不是一種**，而是一種共贏，白酒企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)+，打破傳統(tǒng)企業(yè)間的信息不對稱，而中酒聯(lián)盟不僅要與酒廠合作，還會跟經(jīng)銷商等合作，打造白酒行業(yè)新的生態(tài)圈。
有了青青稞酒這棵大樹后，中酒網(wǎng)從目前的2億元的銷售規(guī)模上升到百億級別。
“3年內(nèi)，中酒網(wǎng)的銷售規(guī)模破百億元，線下門店從目前的200家到年底的1000家，未來3年要破萬家?！辟噭庞钊绱藢τ浾弑硎?。
同樣，在青青稞酒看來，做一個聯(lián)盟平臺的核心是，率先整合、利用社會資源，跟社區(qū)店、代理商建立合作的關(guān)系。把商店變成倉儲，*終是打造一個基于C端的B2B生意，*后以推動形式到消費(fèi)者拉動的形式，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。
青稞酒是傳統(tǒng)白酒行業(yè)中“觸網(wǎng)“意識*強(qiáng)的企業(yè)，中酒聯(lián)盟為探索已經(jīng)且符合行業(yè)發(fā)展趨勢的模式，上游資源整合速度超預(yù)期，模式落地可期，建議強(qiáng)烈關(guān)注!青稞酒主導(dǎo)的中酒網(wǎng)聯(lián)盟打開了白酒營銷的新局面，公司將在2015年充分利用此互聯(lián)網(wǎng)工具加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道的高度整合，完成由傳統(tǒng)營銷體系向互聯(lián)網(wǎng)+模式的轉(zhuǎn)換。公司收購中酒網(wǎng)開拓電商只是1.0版本，后續(xù)模式的2.0、3.0的版本想像空間很大，且會迅速落地，顛覆白酒傳統(tǒng)營銷。
而在方正證券看來，中酒聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式，首先是以下游終端為載體，整合上游供應(yīng)鏈為核心的區(qū)域酒水批發(fā)的B2B模式;其次，以連鎖終端門店為載體，通過自營網(wǎng)站、第三方電商平臺、手機(jī)終端APP線上主導(dǎo)引流，線下實(shí)現(xiàn)零售、倉儲、配送一體的O2O模式。