隨著眾多一二線白酒品牌逐鹿中低端市場(chǎng)，以及三線以下走大眾路線白酒品牌的崛起，2015年的國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，目前身處深度調(diào)整期的中國(guó)白酒企業(yè)走到了L型的底部，白酒市場(chǎng)還處在震蕩和調(diào)整期，且呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢(shì)。未來(lái)，此底部形態(tài)還將維持3年左右。
一大批酒企在陸續(xù)向中低端酒轉(zhuǎn)型，高端白酒主動(dòng)放下身段發(fā)力中低端的價(jià)位市場(chǎng)。
中糧釀酒已經(jīng)啟動(dòng)“用良心釀好酒，親民白酒戰(zhàn)略”，利用中糧集團(tuán)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，發(fā)力中低端白酒市場(chǎng)。
五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)在14年12月18日經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上對(duì)行業(yè)做出預(yù)判：“白酒行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始回歸理性、回歸性價(jià)比、回歸平均利潤(rùn)，未來(lái)只有擁有渠道掌控力、有市場(chǎng)開(kāi)拓能力的經(jīng)銷(xiāo)商才能獲得超額利潤(rùn)。五糧液明年的發(fā)展戰(zhàn)略是穩(wěn)住高端白酒基礎(chǔ)價(jià)、大力發(fā)展中低端白酒?！边@樣的戰(zhàn)略布局不難理解，因?yàn)槲寮Z液旗下本身就具備多款中低端產(chǎn)品，若是高端產(chǎn)品一味降價(jià)勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)部其他產(chǎn)品體系造成沖擊，還不如穩(wěn)住高端等待市場(chǎng)回歸，大力發(fā)展中低端還能擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
瀘州老窖湖南區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商吳先生向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示：“目前瀘州老窖的低檔產(chǎn)品通過(guò)體制改革，渠道網(wǎng)絡(luò)下沉等方式保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，瀘州老窖憑借知名度通過(guò)中低端產(chǎn)品極大量地占據(jù)市場(chǎng)，打敗很多地方品牌和縣級(jí)酒廠，待到市場(chǎng)調(diào)整結(jié)束的時(shí)候，瀘州老窖的市場(chǎng)占有率可以達(dá)到**的程度。”
就業(yè)分析師認(rèn)為，涉酒政策調(diào)整將對(duì)酒業(yè)發(fā)展構(gòu)成直接影響，取消白酒從量消費(fèi)稅將普惠白酒企業(yè)，將對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)量大的中低價(jià)酒構(gòu)成直接利好。白酒限制性產(chǎn)業(yè)解禁，對(duì)有擴(kuò)張需要的企業(yè)構(gòu)成利好，對(duì)無(wú)擴(kuò)產(chǎn)立項(xiàng)需要的酒企無(wú)影響。
日前，來(lái)自中國(guó)酒協(xié)的消息稱(chēng)，白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作正在進(jìn)行中，已被列為酒協(xié)重點(diǎn)任務(wù)之一，有擴(kuò)產(chǎn)需要的中低端白酒企業(yè)有望迎來(lái)解禁政策性利好。據(jù)中國(guó)酒協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉在4月29日的酒協(xié)第五屆會(huì)員代表大會(huì)上介紹，目前酒協(xié)正與相關(guān)部門(mén)開(kāi)展多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策研究，包括爭(zhēng)取白酒稅制改革，做好正在進(jìn)行的白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作等，以促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。