5月20日這個日子，除了寓意甜蜜愛情以外，對于安徽白酒行業(yè)或許也意義重大。當日，迎駕貢酒**申購，晚間口子酒業(yè)**申請獲得通過，加之安徽古井貢酒、金種子酒兩家已上市公司，被業(yè)內(nèi)稱之為徽酒“四朵金花”的四大安徽白酒企業(yè)已聚首A股。
酒行業(yè)中“西不入川，東不入皖”之說再次被“證實”。目前全國17家上市酒企中，皖川兩省各占4家，區(qū)域行業(yè)競爭或?qū)⑦M一步加劇。
上市之路并不平坦
證監(jiān)會5月20日晚間發(fā)布的審核結(jié)果表示，安徽口子酒業(yè)IPO順利過會，口子酒業(yè)成為徽酒板塊第4家、中國第17家白酒上市公司，稍早一個月邁入資本市場的迎駕貢酒，也已于5月20日起接受申購。
“黃金十年”結(jié)束，白酒行業(yè)轉(zhuǎn)入整體蕭條，因此迎駕貢酒和口子酒業(yè)的IPO計劃曾也一度被認為是“逆勢而為”，上市之路不免坎坷。
早在2012年，迎駕貢酒就已謀篇布局，計劃登陸A股市場，彼時白酒行業(yè)一派繁榮。可惜由于種種原因未能如愿。2014年5月28日，安徽迎駕貢酒因“發(fā)行人主體資格存疑或中介結(jié)構(gòu)執(zhí)業(yè)行為受限導致審核程序無法繼續(xù)”而處于中止審查狀態(tài)。同年9月，公司因“申報文件不齊全”被蓋上了“中止審查”的大戳。
坎坷的背后也有“高人”資助。迎駕貢酒在招股說明書當中所披露的信息顯示，公司是在2011年7月11日完成股份制之前的*后一輪融資，當時，聯(lián)想控股旗下的聯(lián)想投資有限公司及其關(guān)聯(lián)公司天津君睿祺股權(quán)投資合伙企業(yè)和另外兩家戰(zhàn)略投資者總計支付了8.16億元增資，每1元注冊資本折算增資價格為22.67
元。隨后在迎駕貢酒設(shè)立股份公司之后，這4家戰(zhàn)略投資者合計持有迎駕貢酒12%的股權(quán)。
而口子酒業(yè)的上市之路的背后“高人”是高盛。2008年，高盛為投資口子窖設(shè)立的公司出資2.65億元購買口子有限25%股權(quán)，2009年，再次出資9000萬元，持股比例增至現(xiàn)在的25
.27%，成為口子窖**大股東。
守了多年之后，口子酒業(yè)和迎駕貢酒的上市或許讓高盛和聯(lián)想等投資者感嘆曙光在望。
募資建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)
“迎駕酒，國人的迎賓酒。”央視的這條廣告語家喻戶曉，但迎駕貢酒“全國性名酒”的目標并未因此實現(xiàn)。
“由于公司現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)投入不足，難以貫徹公司‘品牌**、全國布局、深度分銷’的營銷戰(zhàn)略，使公司白酒產(chǎn)品尤其是中**白酒較難在更廣泛的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)市場覆蓋，阻礙了公司由區(qū)域性名酒向全國性名酒發(fā)展的進程?！庇{貢酒董事會秘書韓安道表示，公司計劃利用本次募集資金在合肥組建全國運營中心，在北京、上海、廣州、武漢四個主要城市分別建立華北、華東、華南、華中四個區(qū)域物流中心;在華北、華東、華南、華中等區(qū)域市場建設(shè)100家直營店和200家加盟店。
迎駕貢酒本次募集資金凈額為8.8億元，其中四分之一用于“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃”，其募集資金投向與口子酒業(yè)差不多?？谧泳茦I(yè)招股書顯示，公司擬發(fā)行6000
萬股，募集資金9.76億元，用于優(yōu)質(zhì)白酒釀造技改項目、優(yōu)質(zhì)白酒陳化老熟和儲存項目、包裝生產(chǎn)線技改及營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等項目。
省內(nèi)競爭更趨激烈
盡管白酒行業(yè)近年來已進入深度調(diào)整，但多數(shù)酒企并未擺脫業(yè)績不佳的困擾。記者梳理全國15家上市酒企業(yè)2014年報發(fā)現(xiàn)，凈利潤除茅臺和沱牌舍得外，其他均呈現(xiàn)負增長，其中，水井坊、酒鬼酒和皇臺酒業(yè)業(yè)績下滑尤為嚴重，按照相關(guān)規(guī)定，以上三家上市酒企被分別實行退市警告。
口子酒業(yè)和迎駕貢酒的業(yè)績則相對穩(wěn)定。2014年，口子酒業(yè)的營收雖然延續(xù)下跌態(tài)勢下滑到22.59億元，但是凈利卻同比上漲了6%，達到4.22億元。對此，口子酒業(yè)稱由于加強成本控制，包裝物價格持續(xù)下降，帶來2014年主營業(yè)務毛利率穩(wěn)中有增。迎駕貢酒2014年營業(yè)收入25.59億元，同比下降
12.84%;而營業(yè)利潤為6.55億元，增長14.92%，公司稱系2014年減少廣告宣傳所致。
迎駕貢酒和口子酒業(yè)上市，加安徽之前的古井和種子，安徽將成中國白酒行業(yè)*密集的酒股上市公司之地，省內(nèi)競爭激烈程度或?qū)⑦M一步增強，徽酒的利潤也會面臨較大壓力。
“白酒行業(yè)屬于充分競爭的行業(yè)，目前尚無一家白酒生產(chǎn)企業(yè)在全國市場占據(jù)**市場份額?！庇{貢酒董事長倪永認為，2006年～2013年，白酒產(chǎn)量在全國各省份之間的分配逐漸趨向集中。白酒行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模趨向集中的同時，收入與利潤規(guī)模也會呈現(xiàn)集中度提升的態(tài)勢。
近幾年白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，業(yè)內(nèi)人士分析，此次調(diào)整將引發(fā)行業(yè)新一輪分化、重組、整合，全國性名酒企業(yè)對區(qū)域市場的搶奪，區(qū)域名酒企業(yè)的競爭壓力在不斷加大，只有規(guī)模以上白酒企業(yè)有望憑借其綜合競爭優(yōu)勢得到進一步發(fā)展。此次迎駕貢酒和口子酒業(yè)成功登陸資本市場，不論是募集資金，增強市場對抗力還是提升品牌影響力等方面都將起到積極的作用。