在不少重慶人眼中，吃火鍋?zhàn)匀灰?a href="http://scxwy.cn/chanpin/pijiu/">啤酒。今(11月3日)起，重慶啤酒與火鍋的關(guān)系更近了一步。伴隨華龍網(wǎng)網(wǎng)友在內(nèi)的票選新包裝揭曉，重慶啤酒的瓶標(biāo)上多了口熱氣騰騰的火鍋，更具地方特色。官方稱(chēng)，換裝后的重慶啤酒配方、價(jià)格不變，還是熟悉的味道。至于山城啤酒，不會(huì)退出市場(chǎng)，今后有望迎來(lái)產(chǎn)品升級(jí)。
瓶標(biāo)圖案是口火鍋 要的就是重慶style
換裝后的重慶啤酒什么樣?發(fā)布會(huì)上，重慶啤酒股份有限公司揭曉了**：**透明瓶身，468毫升容量。大紅色的瓶標(biāo)上，印有一口火鍋鍋身剪影，中間用大紅字體寫(xiě)著“Chong
Qing 重慶啤酒”。
鍋身上方是一叢金燦燦的麥芽、啤酒花，乍一看，就像火鍋散發(fā)出的騰騰蒸汽。瓶標(biāo)四周?chē)@著紅色、綠色兩根粗線(xiàn)，寓意長(zhǎng)江、嘉臨江兩江交匯。整體而言，充滿(mǎn)了重慶元素。
“火鍋象征著重慶的精神，也是幸福的放大?！逼繕?biāo)設(shè)計(jì)師Tim
Siro表示，重慶人民對(duì)生活懷著極大的熱情，整個(gè)城市的精神、性格、文化給了團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)靈感，“啤酒的勁爽和辛辣的火鍋，簡(jiǎn)直是絕配。”
據(jù)了解，此前，針對(duì)換裝一事，重慶啤酒曾推出橋都、火鍋、大禮堂3個(gè)備選圖案，邀請(qǐng)市民投票?！翱粗貞c”新聞客戶(hù)端、華龍網(wǎng)兩江論壇、華龍網(wǎng)官方微博、重慶新聞微信也開(kāi)設(shè)了投票通道，邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出態(tài)度。整個(gè)投票活動(dòng)自上月啟動(dòng)后，吸引到30多萬(wàn)市民參與，其中52%的人選擇了火鍋。
和眾多市民一樣，火鍋圖案也得到**主持人孟非的點(diǎn)贊。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，前來(lái)主持的孟非大方為家鄉(xiāng)的啤酒吆喝起生意。他表示，吃火鍋就得喝啤酒，火鍋是重慶的名片之一，“重慶的火鍋有多火，重慶的啤酒就應(yīng)該有多火”。
品牌理念倡導(dǎo)“開(kāi)心” 零售價(jià)格不變
事實(shí)上，本次換裝的重慶啤酒，是山城啤酒?國(guó)賓的升級(jí)版。除了包裝上的變化，在品牌理念上，該產(chǎn)品也迎來(lái)升級(jí)。
據(jù)重慶啤酒股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)譚鳳鳴介紹，重慶啤酒的品牌理念為“開(kāi)心加一倍”，既和重慶“雙重喜慶”的寓意不謀而合，又體現(xiàn)了重慶人樂(lè)觀(guān)積極、快樂(lè)至上的精神。
至于產(chǎn)品配方、價(jià)格，譚鳳鳴稱(chēng)，不會(huì)發(fā)生改變，市場(chǎng)零售的主流價(jià)格仍和過(guò)去一樣。嘉士伯中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)總監(jiān)黎均煒則表示，升級(jí)后的重慶啤酒將更加年輕、時(shí)尚，希望能以此吸引更多年輕消費(fèi)者。
山城啤酒不會(huì)退市 今后同樣有望升級(jí)
重慶啤酒迎來(lái)升級(jí)，力爭(zhēng)更加年輕化，那市民熟悉的山城啤酒前景如何，會(huì)不會(huì)退出市場(chǎng)?
針對(duì)市民關(guān)心的問(wèn)題，嘉士伯中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)總監(jiān)黎均煒表示，山城啤酒一直深受重慶市民喜愛(ài)，稱(chēng)得上公司發(fā)展的基石。山城啤酒不會(huì)退出市場(chǎng)，將繼續(xù)保留山城1958等產(chǎn)品。今后，山城啤酒將和重慶啤酒一道，成為公司的兩個(gè)拳頭產(chǎn)品，形成“兩條腿走路”。
在市場(chǎng)定位上，兩個(gè)品牌有所區(qū)分。據(jù)黎均煒介紹，重慶啤酒盯準(zhǔn)高端，山城啤酒則走大眾化路線(xiàn)，希望能以此照顧到不同層次消費(fèi)者的喜好。
不過(guò)，未來(lái)山城啤酒有望迎來(lái)升級(jí)。至于具體升級(jí)時(shí)間、如何升級(jí)，黎均煒并沒(méi)有過(guò)多透露，只是稱(chēng)先一步一步做好，做好重慶啤酒后，再著手做山城啤酒。
兩個(gè)品牌一道發(fā)展，到底哪個(gè)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)大頭，將根據(jù)每個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)情況而定。至于會(huì)不會(huì)用重慶啤酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，山城啤酒主攻重慶市場(chǎng)，黎均煒坦言，不失為一個(gè)選擇。