近日，#原件茅臺飛天跌破2300元#沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。當(dāng)日2024年飛天茅臺原箱報價2290元/瓶，2024年飛天茅臺散瓶報價2230元/瓶。據(jù)悉，國慶過后，飛天茅臺價格持續(xù)走低。濟(jì)南零售市場情況如何?飛天茅臺為何持續(xù)下跌?
01.三天里每天跌三五十，今年以來“跌多漲少”
10月10日，記者來到濟(jì)南市歷城區(qū)山大南路上的一家茅臺酒專賣店?！敖裉祜w天散瓶2300多元/瓶、原箱2400元/瓶，比昨天降了50多元?！苯?jīng)銷商肖先生說，“店內(nèi)有部分飛天茅臺當(dāng)時進(jìn)價2700元/瓶，現(xiàn)在賣就是賠錢。”
提及茅臺價格波動，濟(jì)南一家銷售茅臺酒的商戶陳先生頗感失落。“國慶剛漲上來一點，又降下去了。”陳先生介紹，9月23日店內(nèi)飛天單瓶2400元，相比中秋下降一百元。“去年同期，散裝飛天茅臺價格保持在2700元/瓶以上，原箱價格超過3000元/瓶?！?/p>
“今年以來，價格跌多漲少?！标愊壬寡?，眼下，店內(nèi)2021年、2022年等年份的飛天茅臺也沒有了“優(yōu)勢”，其售價僅比2024年飛天茅臺貴二三十元。
隨后，記者又走訪了歷下區(qū)、歷城區(qū)等地多家茅臺酒售賣店。商家們均表示：近三天，飛天茅臺酒原箱和散瓶零售價均有不同程度下跌，每日跌幅在30-50元之間。其中，9月23日，濟(jì)南市場飛天茅臺酒原箱零售價在2400-2460元，飛天茅臺酒散瓶零售價在2350—2400元。
據(jù)國酒財經(jīng)披露的zui新批發(fā)參考價顯示，10月12日，2024年飛天茅臺原箱報2290元/瓶，較上一日下跌30元;2024年飛天茅臺散瓶報2230元/瓶，較上一日下跌20元。
價格的持續(xù)低迷也波及了“龍茅”。
據(jù)茅臺官方APP“i茅臺”數(shù)據(jù)顯示：9月22日，“龍茅”總申購人次約237.92萬人次，較前一日下降約12萬人次;相比今年1月7日“龍茅”發(fā)售當(dāng)天858.92萬人次的申購數(shù)據(jù)，下降超七成。
02.酒商：短期看跌，長期看漲
事實上，這也不是飛天茅臺今年首次出現(xiàn)價格大跌的情況。
今年6月，茅臺市場批發(fā)價也曾出現(xiàn)過一輪大跌，飛天茅臺單瓶價格一度跌至2000元/瓶左右。此后，貴州茅臺推出多項穩(wěn)價措施。例如，調(diào)整商品投放策略，取消12瓶/箱的飛天茅臺投放開箱及同步廢除拆箱銷售指令等。
受穩(wěn)價措施影響，飛天茅臺價格開始逐漸回溫。據(jù)茅酒圈數(shù)據(jù)，8月1日-8月30日，散飛天單日價格均在2400元/瓶以上。奈何好景不長，進(jìn)入9月，散瓶飛天茅臺價格再度跌破2400元/瓶。
“從目前的情況看還會繼續(xù)下跌，散瓶飛天茅臺價格未來很可能會跌破2000元/瓶?！痹诮?jīng)銷商肖先生看來：目前濟(jì)南市場上飛天茅臺成交量較少，但留存量并不低。在供需不平衡的情況下，茅臺飛天價格或?qū)⒉粩嘞麓臁?/p>
徐先生在濟(jì)從事酒水批發(fā)行業(yè)多年。在其看來，近年來貴州茅臺產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，但市場需求卻沒有同步增長?！耙越衲曛星餅槔┡_銷量同比去年下降一半。消費者在白酒消費上也趨于理性，開始尋求性價比更高的替代品?！?/p>
“一般中秋節(jié)就是清庫存的好時候，但今年銷量不佳，有些人可能會選擇低價拋售回流資金，緩解庫存壓力?！毙煜壬J(rèn)為：目前市場上購買茅臺的消費者年齡多集中在四十歲以上，年輕人較少。“當(dāng)前社會購買力下降，加劇了供給大于需求的局面，價格自然上不去?！?/p>
值得指出的是，盡管短期內(nèi)茅臺價格受到較大沖擊，但不少經(jīng)銷商認(rèn)為：從長期來看，茅臺的強(qiáng)大品牌影響力和市場地位將為其價格保駕護(hù)航。“未來，通過調(diào)整生產(chǎn)計劃和銷售策略，價格有望回升?！?/p>