眾所周知，飛天茅臺的價格一直都是非常堅挺的，特別是到了每年中秋的時候，更是一瓶難求，價格飛起，直飚3000價格段。但是今年反倒是非常例外，距離中秋還有不到兩周的時間，茅臺的價格卻持續(xù)走低，這到底是為什么呢?01.
01.酒價跌跌不休
從2023年以來白酒的價格就在持續(xù)往下跌，在消費下沉背景下，穩(wěn)價已成為行業(yè)大趨勢，白酒市場上諸多名酒都存在“價格倒掛”現(xiàn)象。曾經(jīng)一路起飛，日常行情價超過2800元一瓶的茅臺酒，卻也持續(xù)走低。
超級大單品茅臺1935，年前的行情價格穩(wěn)定在1000元/瓶左右，但是目前的行情價已經(jīng)跌至700/瓶左右。熱門的龍年生肖茅臺也即將跌至指導(dǎo)價，目前行情價來到2600元/瓶左右。
02.一波未平，一波又起
在大環(huán)境的刺激下，今年以來，飛天茅臺已經(jīng)遇到過一波極限下跌的情況。今年3月份整箱茅臺的價格接近3000元/瓶左右，散瓶的價格接近2800元/瓶左右，處于今年的zui高點，也是茅臺的日常價格。但是到了今年6月，飛天茅臺的整箱跌至2400元/瓶左右，散瓶跌至2100元/瓶左右。
雖然近幾個月的調(diào)整，控貨，飛天茅臺的價格有些回升。但是從8月下旬到現(xiàn)在，飛天茅臺的行情價一直都是漲少跌多，不論是整箱還是散瓶，下跌已經(jīng)超過100元/瓶，目前價格已經(jīng)跌到整箱2600/瓶左右，散瓶2360/瓶左右。這在以前的任何假日前都是非常少見的，2023年9月初，原箱和散瓶飛天茅臺的市場批發(fā)價約為3000元/瓶和2800元/瓶。
03.茅臺旺季為何不夠旺
往年臨近中秋、春節(jié)等旺季茅臺的價格都會有一波上漲，但是今年中秋飛天茅臺的批發(fā)價已經(jīng)連續(xù)數(shù)日下跌。
茅臺價格還是很受市場供給的影響的。在6月份茅臺價格下跌的時候，茅臺和經(jīng)銷商聯(lián)手控量，使得飛天茅臺的散瓶批發(fā)價從2100元/瓶迅速飆升到2400元/瓶以上。臨近中秋，茅臺的供應(yīng)量增大，但高端商務(wù)送禮需求卻比以前減少了許多，因此出現(xiàn)了供給大于需求的局面，導(dǎo)致茅臺酒價回落。
不只是酒行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)月餅今年也是寸步難行。超高的禮品屬性使得月餅已經(jīng)超出了本身的食品價值。目前市場上的主流月餅禮盒集中在70元到220元之間，平價禮盒多在60元以下，500元以上的天價月餅禮盒已基本退出常規(guī)市場?？梢姼叨Y品屬性在中秋已經(jīng)開始走下坡路，而送禮屬性強大的飛天茅臺自然也是難以逃脫。
04.茅臺會繼續(xù)下跌嗎
茅臺是否繼續(xù)下跌并不是沒有可能的。在中秋這個節(jié)點茅臺的價格一直下跌勢必也會影響市場信心，大家會更多的看衰行情，下游零售渠道會擔心動銷和價格波動，囤貨意愿不強，而有的酒商會低價拋售來回流資金。
在需求端原來的用酒大戶需求萎縮，會導(dǎo)致團購業(yè)務(wù)受到影響。另外在消費降級的當下，有消費者開始選擇一些酒款來替代飛天茅臺，諸如千元檔的青花郎、君品習(xí)酒、珍30等等。
當需求端不夠旺，供給端明顯大于需求端，個人認為價格下跌還是很有可能的。當然茅臺價格很受茅臺政策的影響，如果茅臺政策好，那酒價也能穩(wěn)住。
來源：酒經(jīng)