一直以來(lái)，白酒行業(yè)都有一個(gè)說(shuō)法，即“30億區(qū)域求存、50億區(qū)域稱霸、百億奔走全國(guó)”。
2023年，中國(guó)白酒百億營(yíng)收俱樂(lè)部又一次迎來(lái)了擴(kuò)容，今世緣(603369.SH)也加入其中。不過(guò)，與上述說(shuō)法不同的是，今世緣并沒(méi)有在全國(guó)范圍鋪開。2023年，其省外營(yíng)收占比只為7.2%。
zui近一段時(shí)間，今世緣又錨定了“2025年挑戰(zhàn)營(yíng)收150億元”的既定戰(zhàn)略目標(biāo)，確定2024年目標(biāo)營(yíng)收122億元左右，凈利潤(rùn)37億元左右。
在這種戰(zhàn)略目標(biāo)下，全國(guó)化是今世緣繞不過(guò)的話題。在2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，今世緣就提到了未來(lái)全國(guó)化目標(biāo)的具體數(shù)據(jù)：到2025年，今世緣在江蘇省外市場(chǎng)收入占比要達(dá)到20%。
時(shí)間已不足兩年，從7.2%到20%，今世緣能順利拿下這個(gè)目標(biāo)嗎?
獨(dú)特的百億成員
作為新晉的百億營(yíng)收酒企，今世緣大部分的營(yíng)收支撐來(lái)自省內(nèi)，而省外的占比始終未突破10%。
財(cái)報(bào)顯示，2018年-2023年，今世緣的省外收入分別為2億元、3.09億元、3.29億元、4.47億元、5.19億元和7.27億元，對(duì)應(yīng)營(yíng)收占比分別為5.4%、6.4%、6.46%、7.02%、6.61%和7.2%。
之所以出現(xiàn)這種情況，一方面，是江蘇的白酒消費(fèi)市場(chǎng)能夠給今世緣的業(yè)績(jī)提供足夠的支撐。有報(bào)告顯示，江蘇作為東部沿海發(fā)達(dá)省份，經(jīng)濟(jì)總量長(zhǎng)期居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，所屬13個(gè)地級(jí)市均為全國(guó)百?gòu)?qiáng)地級(jí)市。2023年，江蘇GDP達(dá)12.82萬(wàn)億元，GDP超萬(wàn)億的城市有蘇州、南京、無(wú)錫、南通、常州，數(shù)量排名全國(guó)第一。
中泰證券研究所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省內(nèi)白酒市場(chǎng)規(guī)模從2016年的260億元增長(zhǎng)至2022年的560億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.64%。預(yù)計(jì)2025年省內(nèi)白酒市場(chǎng)擴(kuò)容至745億元左右。
另一方面，今世緣在戰(zhàn)略上尚未找到行之有效的方法。可以看到，今世緣早在2014年就開始推動(dòng)全國(guó)化，并在招股書中提到，要設(shè)立省外市場(chǎng)營(yíng)銷中心，構(gòu)建“深耕江蘇、拓展華東、輻射全國(guó)”的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
到了2017年，今世緣的省外戰(zhàn)略確定為“2+5+N”，即北京和上海2個(gè)具有戰(zhàn)略意義的形象市場(chǎng)，5個(gè)重點(diǎn)布局的區(qū)域，包括山東、河南、安徽、江西和浙江，N代表其他潛在市場(chǎng)。
2019年，今世緣又制定了“1+2+4”的戰(zhàn)略，其中“1”指山東市場(chǎng)作為首要戰(zhàn)略市場(chǎng)，“2”指北京和上海作為制高戰(zhàn)略形象市場(chǎng)，“4”指河南、安徽、江西、浙江等環(huán)江蘇市場(chǎng)。
可以看到，今世緣一直將山東、河南、安徽、江西和浙江作為全國(guó)化的重要市場(chǎng)，但在這當(dāng)中，安徽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力自然不必多言，“東不入皖”的格局已持續(xù)多年;山東、河南，一方面被全國(guó)名優(yōu)酒品牌占領(lǐng)，另一方面，地產(chǎn)酒也在持續(xù)發(fā)力，今世緣作為后來(lái)者，很難快速打入市場(chǎng)。
實(shí)際上，并購(gòu)是酒企擴(kuò)大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)的重要方式，能夠降低競(jìng)爭(zhēng)成本，也能快速進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。如五糧液此前收購(gòu)河南五谷春、古井貢酒收購(gòu)黃鶴樓酒業(yè)等等。
今世緣曾考慮過(guò)這種方式，2018年，今世緣擬收購(gòu)山東的景芝酒業(yè)34%-49%股份，但zui終并未成行。
伴隨著一系列的探索，今世緣定下省外營(yíng)收目標(biāo)。在2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，今世緣提到全國(guó)化目標(biāo)的具體數(shù)據(jù)：到2025年，今世緣省外市場(chǎng)收入占比要達(dá)到20%。
從當(dāng)前來(lái)看，今世緣2023年的省外營(yíng)收占比仍不足8%，距離2025年20%的營(yíng)收目標(biāo)仍有不小的差距，留給今世緣的時(shí)間也不多了。
不過(guò)，令人感到疑惑的，是今世緣全國(guó)化的具體態(tài)度。當(dāng)公司在很長(zhǎng)時(shí)間傳達(dá)出了開拓省外市場(chǎng)的信號(hào)之后，此前，有投資者提出了省外市場(chǎng)開拓的相關(guān)問(wèn)題，今世緣管理人員回復(fù)稱，“打個(gè)比方，我們家門口就有非常肥沃的小菜園，為什么不去種好，非要去找一塊不毛之地展現(xiàn)自身的拓荒能力?”
150億營(yíng)收之路仍有壓力
剛剛邁上百億營(yíng)收臺(tái)階，今世緣就定下了150億元營(yíng)收的目標(biāo)。
今世緣董事長(zhǎng)顧祥悅此前公開表示，第一階段目標(biāo)是在2025年躋身150億級(jí)酒企行列;第二階段計(jì)劃從2026年到2030年，在省內(nèi)引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)在省外實(shí)現(xiàn)周邊化和板塊化的發(fā)展;第三階段的目標(biāo)到2035年，實(shí)現(xiàn)集約高效發(fā)展，進(jìn)入創(chuàng)新型企業(yè)前列。
如果單純看營(yíng)收增速，今世緣實(shí)現(xiàn)2025年躋身150億級(jí)酒企似乎能夠?qū)崿F(xiàn)。2023年，今世緣營(yíng)收增速為28.07%;2024年第一季度，營(yíng)收增速為22.84%。保持這個(gè)速度，今世緣的目標(biāo)指日可待。
但同時(shí)也要看到，今世緣仍有一定壓力。
首先是行業(yè)共性的庫(kù)存壓力。據(jù)《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，2023年，20家白酒上市公司存貨1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長(zhǎng)。
2023年，今世緣存貨達(dá)49.96億元，同比增長(zhǎng)了27.79%。在2024年第一季度末，今世緣存貨43.79億元，同比增長(zhǎng)了19.84%。
從2020年開始，今世緣存貨占總營(yíng)收比例一直在50%左右。這意味著公司近一半的營(yíng)收都轉(zhuǎn)化為了存貨。
其次，在江蘇大本營(yíng)市場(chǎng)，今世緣也面臨著很大的壓力。今世緣雖然在江蘇省內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，但面臨來(lái)自洋河股份等強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。洋河股份作為江蘇白酒市場(chǎng)的“老大哥”，市占率遠(yuǎn)超今世緣，穩(wěn)坐省內(nèi)“白酒一哥”地位。此外，茅臺(tái)、五糧液等全國(guó)性名酒品牌也在江蘇市場(chǎng)占據(jù)一定份額，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
華安證券在研報(bào)中指出，江蘇省內(nèi)的次高端市場(chǎng)主要由洋河、今世緣壟斷，二者形成雙寡頭格局，合計(jì)市占率為45%左右，比如300-800元中高端價(jià)格帶，今世緣主要推出今世緣國(guó)緣酒，而洋河為洋河夢(mèng)之藍(lán);高端市場(chǎng)的“玩家”更多，也更為擁擠，茅臺(tái)壟斷超高端用酒需求，五糧液主導(dǎo)千元價(jià)格帶走勢(shì)，瀘州老窖在蘇錫常等地占有一定份額，而洋河、今世緣等地方酒企高端消費(fèi)人群尚處培育階段。
對(duì)于上述品牌在江蘇省的市占率，華安證券也給出了更為清晰的說(shuō)明，洋河股份為29%，將其它一眾玩家甩在身后;而后是茅臺(tái)，占比為18%，今世緣則為15%，五糧液13%，三者之間“咬得很緊”，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
zui后，在高端化上，今世緣推出了國(guó)緣V系列產(chǎn)品，包括V3、V6、V9三款是醬酒產(chǎn)品。
國(guó)緣作為今世緣酒業(yè)的高端品牌，肩負(fù)著拓展全國(guó)市場(chǎng)的重任。但國(guó)緣卻飽受質(zhì)疑。第一點(diǎn)就是產(chǎn)區(qū)的質(zhì)疑，在產(chǎn)區(qū)概念日盛的行業(yè)大前提下，赤水河被譽(yù)為“世界醬酒核心”，但國(guó)緣V9卻產(chǎn)自江蘇高溝，讓人們對(duì)其高端性有所質(zhì)疑;
此外就是標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑。國(guó)緣V9在宣傳中自稱為“新一代醬香標(biāo)準(zhǔn)制定者”，并試圖搶占醬酒高端市場(chǎng)的心智，然而，與醬香的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比，清雅醬香只有團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這在某種程度上與消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知存在差異。
顯然，不管是在“地盤”還是產(chǎn)品形象上，今世緣想要沖擊150億元的營(yíng)收目標(biāo)，仍有障礙需要去“清掃”。
文章來(lái)源：鰲頭財(cái)經(jīng)