據(jù)“貴州茅臺(tái)”微信公號(hào)6月30日晚間消息，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場(chǎng)調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)。
會(huì)議指出，從貴州茅臺(tái)酒自身來看，茅臺(tái)酒的社交、收藏屬性并存，以及在此基礎(chǔ)上形成的溢價(jià)空間，決定了貴州茅臺(tái)酒自身也存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。
會(huì)議指出，茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。過去幾十年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整，每一次茅臺(tái)都以較強(qiáng)的定力和實(shí)力平穩(wěn)穿越周期，并獲得了更好的發(fā)展。相較于以往，盡管當(dāng)前的形勢(shì)更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺(tái)擁有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭力、更優(yōu)的市場(chǎng)渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險(xiǎn)防范韌性，有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。
值得一提的是，上述會(huì)議的背景是茅臺(tái)酒批價(jià)、股價(jià)持續(xù)半個(gè)月下行。
6月23日市場(chǎng)傳出消息，茅臺(tái)將取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的投放同時(shí)取消飛天茅臺(tái)開箱，此外陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)也傳出將暫停發(fā)貨。
記者向多位市場(chǎng)人士求證后，確認(rèn)了這一消息屬實(shí)。一位西部某省的茅臺(tái)經(jīng)銷商23日向記者證實(shí)，確實(shí)收到了取消投放和暫停發(fā)貨的通知，不過目前還有庫存可供銷售。
12瓶裝飛天茅臺(tái)是茅臺(tái)前些年應(yīng)對(duì)供不應(yīng)求時(shí)提出的新規(guī)格，配合當(dāng)時(shí)執(zhí)行的拆箱令，成為市面上大量散瓶飛天茅臺(tái)的主要來源。政策出臺(tái)，標(biāo)志著茅臺(tái)正在調(diào)整此前增長期的舉措，以新政策應(yīng)對(duì)新周期。
據(jù)今日酒價(jià)消息，截至6月30日，散瓶24年飛天茅臺(tái)為2290元/瓶;原箱24年飛天茅臺(tái)為2550元/瓶。
無獨(dú)有偶，五糧液此前也在其微信公號(hào)稱，6月18日至20日，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊(duì)調(diào)研市場(chǎng)。調(diào)研過程中商家反映，今年端午節(jié)期間，五糧液市場(chǎng)動(dòng)銷相對(duì)穩(wěn)定。其中，五糧液1618、39度五糧液兩款產(chǎn)品動(dòng)銷較好，開瓶掃碼活動(dòng)深受市場(chǎng)歡迎，消費(fèi)者、終端參與積極性提升;第八代五糧液出現(xiàn)逆勢(shì)增長，在白酒大單品中保持剛性需求。
曾從欽在調(diào)研期間指出，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整期，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)趨于理性、白酒價(jià)值加速回歸，希望廠商團(tuán)隊(duì)保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定發(fā)展自信，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
6月28日上午，五糧液股份公司召開2023年度股東大會(huì)。會(huì)上，五糧液管理層認(rèn)真傾聽了投資者對(duì)五糧液改革發(fā)展的意見建議，圍繞高端白酒的未來需求，核心產(chǎn)品的動(dòng)銷、回款和庫存，濃香酒產(chǎn)品的營銷策略與打法等問題，與投資者、分析師、研究員等進(jìn)行了分享交流。
此外，6月27日下午，在瀘州老窖2023年度股東大會(huì)上，多位機(jī)構(gòu)人士結(jié)合近期白酒板塊持續(xù)下行、茅臺(tái)下跌，問及管理層對(duì)于未來白酒行業(yè)、高端白酒趨勢(shì)的看法。
“如果一個(gè)行業(yè)你覺得沒有太大的問題，把資金從白酒行業(yè)撤出來，你又去投什么呢?”瀘州老窖總經(jīng)理林鋒反問。
在交流過程中，林鋒從周期經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)主力變化、行業(yè)集中度等角度回應(yīng)了白酒當(dāng)前的波動(dòng)和未來發(fā)展趨勢(shì)。在他看來，隨著00后步入工作階段，白酒適齡消費(fèi)人群逐步換代，高端白酒必須轉(zhuǎn)變思路適應(yīng)新一代消費(fèi)者。
“在所有行業(yè)里面，我們白酒行業(yè)還是比較幸福的，因?yàn)榘┡_(tái)、五糧液在內(nèi)，很多企業(yè)都在維護(hù)行業(yè)市場(chǎng)秩序。只是說白酒當(dāng)前面臨的周期性問題，和其他很多行業(yè)是一樣的。”林鋒指出，“比如消費(fèi)者的開瓶率沒什么變化，但終端不訂貨，原因是擔(dān)憂你的酒會(huì)下跌，要把手里的貨清掉。”
文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道