2024年,無論是開年高舉高打的春節(jié)營銷戰(zhàn)略,還是春糖期間的超強曝光和高頻動作,亦或是“舍得老酒節(jié)”IP的深化打造,都充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)全力奔跑、快速沖刺的決心和毅力。
近幾日,舍得酒業(yè)大事不斷,成為春糖期間zui具話題度與活力度的品牌之一:
3月19日,舍得酒業(yè)披露2023年年報,實現(xiàn)營業(yè)收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%,展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動能與品牌韌性;3月20日,春分時節(jié),第110屆全國糖酒商品交易會正式開幕。舍得酒業(yè)在世紀城新國際會展中心四號館S4-5A001T搭建品牌展館,攜旗下全矩陣、全價格帶產品集體亮相,集中展示出品牌獨特的風格與優(yōu)勢;同日,以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)在舍得酒業(yè)產研總部舉行,本屆老酒節(jié)包括龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,專家論道壇儲老酒價值,首次發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線路產品,“舍得龍年春釀”封藏大典等一系列品牌活動。在屬于酒行業(yè)的年度盛會期間,舍得酒業(yè)通過精心策劃和深化打造“老酒節(jié)”IP,讓全國客商深刻感受到老酒魅力和品牌力量的同時,也深度傳達出加碼老酒戰(zhàn)略、創(chuàng)新表達老酒價值的核心要義,其“壇儲老酒市場化引領者”的領先地位也將得以提升。
深化打造老酒節(jié)IP，共鑒老酒品質美好
作為老酒戰(zhàn)略的引領者,舍得酒業(yè)自2019年提出老酒戰(zhàn)略以來,便匯聚各方資源,以全盤思維推進戰(zhàn)略實施。當前“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質優(yōu)勢早已深入消費者心智,成為每一位老酒愛好者的不二選擇。
老酒節(jié),便是舍得酒業(yè)為老酒愛好者們打造的一個品味老酒魅力、體驗詩酒之美、暢享生態(tài)美景的專屬節(jié)日。
本次老酒節(jié)活動現(xiàn)場,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以老酒為核,表達對歷史、時代與未來的“三重致敬”,深度闡述舍得酒業(yè)在推動傳統(tǒng)白酒文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展方面做出的努力。他表示,舍得酒業(yè)以自身行動詮釋舍得智慧,堅持長期主義,堅守老酒戰(zhàn)略。未來也將繼續(xù)堅持極致的產品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅動的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。本屆舍得老酒節(jié),讓大家充分感受舍得在老酒方面做出的成果,通過更近的距離、更直觀的視角、更沉浸的體驗,深刻感知老酒的品質價值。
此外,本次活動也受到地方政府與行業(yè)協(xié)會的大力支持。四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花指出,希望遂寧產區(qū)、舍得酒業(yè)持續(xù)提升優(yōu)質產能和儲能,保持產品高品質,創(chuàng)新科學釀造、智能釀造,用科技賦能技術升級,不斷堅定綠色發(fā)展的理念,全面打造生態(tài)園區(qū)綠色工廠,打造特色鮮明的發(fā)展路徑,與川酒各優(yōu)勢產區(qū)協(xié)同并進,共同支撐川酒產業(yè)的高質量發(fā)展。
遂寧市副市長許文強肯定了舍得酒業(yè)穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢,并表示遂寧市委市政府將始終全心、全力、全方位做好各項服務保障工作,支持沱牌舍得做大做強。
射洪市委副書記、市長王能對舍得酒業(yè)為射洪經濟發(fā)展作出的貢獻給予高度肯定,并表示將加快實施園區(qū)基礎設施三年行動,為企業(yè)發(fā)展爭取更大政策支持,創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。在九頻道看來,從各級政府支持到舍得酒業(yè)深化戰(zhàn)略,舍得老酒節(jié)已經不僅僅是弘揚老酒文化、傳遞老酒價值的盛會,更是分享品牌策略、共享品牌哲學的思想盛會,它把老酒戰(zhàn)略進一步深入踐行,落到C端,進而構建起更強大的品牌護城河。
豐富“老酒”表達體系，提升老酒戰(zhàn)略價值內涵
以生態(tài)、科創(chuàng)提升老酒品質,以文化賦能品牌,一直是舍得酒業(yè)在市場競爭中保持優(yōu)勢的關鍵。而舍得酒業(yè)此次深化“老酒節(jié)”IP,圍繞“老酒”不斷創(chuàng)新表達,將為其提升品牌價值、強化市場競爭力進行賦能。以“老酒”為媒,舍得酒業(yè)為老酒愛好者和核心客商代表的搭建起“超級主場”,通過一系列精彩紛呈的活動,身臨其境地感受老酒戰(zhàn)略的引領者的實力與魄力。首先是舉行龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,增產擴能夯實產能基礎。舍得酒業(yè)總裁唐琿在竣工儀式的講話中表示,舍得酒業(yè)提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動增產擴能項目建設,這是基于對老酒戰(zhàn)略的自信,對公司未來發(fā)展的自信。
對于舍得酒業(yè)而言,隨著增產擴能項目的逐步落地,是其堅持長期主義、極致產品主義的重要體現(xiàn)。不僅增加了舍得酒業(yè)的原酒產儲能力,夯實老酒戰(zhàn)略基礎,并將為消費者帶來更優(yōu)質的老酒產品和文化體驗,其壇儲老酒市場化引領者的行業(yè)地位也將得到進一步鞏固。
其次是專家論道壇儲老酒,深度挖掘老酒價值體系。專家們以“壇器的力量、生命的容量、舌尖的度量”為主題的壇儲老酒價值論壇為全場嘉賓帶來了一場精彩的白酒科創(chuàng)思想盛宴。從科技創(chuàng)新的角度,圍繞壇儲老酒的科學內涵、品質提升和價值表達,以及確保老酒真實性、可追溯性等話題展開熱烈探討,用科技為老酒品質保駕護航,深度挖掘老酒價值,進而強化舍得酒業(yè)壇儲老酒市場化引領者的行業(yè)地位。
zui后是鏈接C端,首發(fā)酒旅融合產品,致力于為消費者帶來豐富的老酒文化體驗。舍得酒業(yè)還舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產品發(fā)布暨簽約儀式、“舍得龍年春釀”封藏大典、舍得智慧之旅”等消費者互動體驗,積極構建與消費者溝通的新方式,增強品牌與消費者的互動和黏性,傳遞品牌文化,提升品牌力量。
九頻道認為,從品質層面、到文化層面、再到消費者互動層面,舍得以“老酒”為核心,將老酒品質表達進行深刻傳達,并形成有效的滲透和破圈,進而強化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌文化符號印記,助力品牌不斷拉升。
2023年營收、凈利雙增，舍得老酒戰(zhàn)略釋放動能
在舍得老酒節(jié)開幕的前一天,舍得酒業(yè)發(fā)布2023年年報。年報顯示,2023年舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收約70.81億元,同比增長16.93%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約17.71億元,同比增加5.09%,交出了一份確定性的答卷。舍得酒業(yè)能夠在行業(yè)深度調整期保持穩(wěn)健增長,足以證明其強勁的抗風險能力和品牌韌性。這是長期堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略,實施酒“3+6+4”營銷策略,堅持長期主義和利他的客戶思維,全面加強生產及營銷管理,走高質量可持續(xù)的發(fā)展之路的成果。
在產品方面,舍得酒業(yè)2023年中高檔酒銷售收入56.55億元,同比增長15.96%;普通酒銷售收入9.05億元,同比增長16.11%。從雙位數(shù)、雙增長可以看出,舍得酒業(yè)的“中高檔酒+普通酒”的雙線產品發(fā)展模式已被市場認可,并為業(yè)績的可持續(xù)穩(wěn)步增長不斷提供著助力。在渠道建設方面,舍得酒業(yè)2023年酒類產品經銷商數(shù)量共2655家,較2022年末增加497家。舍得酒業(yè)在進一步鞏固與經銷商的合作關系的同時,與經銷商建立了“共商、共建、共享”的命運共同體和長期、穩(wěn)定的合作伙伴關系,得到了經銷商的積極響應,也促就了舍得酒業(yè)的業(yè)績增長。九頻道認為,舍得酒業(yè)的高質量增長,離不開老酒戰(zhàn)略這一頂層戰(zhàn)略在落地過程中提供的助力。面對行業(yè)革新和品質消費時代的變化與演進,舍得酒業(yè)保持定力,將老酒戰(zhàn)略融入到了品牌、品質、渠道、管理等企業(yè)經營的各個方面。舍得酒業(yè)立足老酒戰(zhàn)略策動全局的做法,不僅在市場競爭中形成了強勁優(yōu)勢,也持續(xù)向消費者與行業(yè)釋放出了強有力的品牌復興勢能。
從這次舍得老酒節(jié)中也可以看出,為了加速推進老酒戰(zhàn)略價值的釋放,舍得酒業(yè)也通過釋放老酒品質魅力、創(chuàng)新老酒表達、強化老酒價值、置頂“科創(chuàng)驅動”戰(zhàn)略等多維表達方式,讓老酒戰(zhàn)略的行業(yè)壁壘不斷提高。2024年,無論是開年高舉高打的春節(jié)營銷戰(zhàn)略,還是春糖期間的超強曝光和高頻動作,亦或是“舍得老酒節(jié)”IP的深化打造,都充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)全力奔跑、快速沖刺的決心和毅力,這也讓行業(yè)對這樣一個加速奔跑的舍得酒業(yè)充滿期待。
來源：世界酒網