從日常消費品、游戲、白酒等行業(yè)的數(shù)據(jù)可見,疫情防控平穩(wěn)常態(tài)化必然拉動內(nèi)需供求消費增長。相較2020年前半年各類市場的沉寂,現(xiàn)在正步入中秋、國慶及至2021年春節(jié)等節(jié)日經(jīng)濟消費密集時段,上述幾種內(nèi)需消費型產(chǎn)品定將拉起新的一輪增長。
內(nèi)需增長 名酒更加緊俏
根據(jù)往年經(jīng)驗,各大電商在雙十一期間也會頻相打造賣場活動,而去年是名酒茅臺第1次面向綜合類電商渠道進行投放,是名企將名酒市場進行下沉的元年。單以500ml
53度飛天茅臺來說,天貓超市在2019年9月30日即開啟活動,10月1日0時至10月7日18時止,就有超過600萬人次購買。
而據(jù)茅臺集團的公告顯示,當年天貓獲得170噸供貨,按照1噸2124瓶酒計算,*終只有361080瓶面向用戶。如若天貓均勻投放到市場中,則在19年年底前,每周購買數(shù)量僅在27473瓶,也就是說,19年雙十一期間參與購買獲得茅臺的概率僅為0.23%。而據(jù)前不久茅臺披露的2020年上半年業(yè)績和飛天茅臺二手市場的成交價格來看,2020年消費時段的53度飛天供應(yīng)會更加緊俏。
供需不平衡 二手市場隱憂頻現(xiàn)
據(jù)某北京酒類經(jīng)銷商表示,真正購買茅臺用于自飲或訪友的消費者對價格并不敏感,且有部分是成箱、按批次購買。而像大型電商這種大規(guī)模宣傳的原價限購,則促進了散酒的代搶行為,這些被購買的茅臺酒很大可能快速流向二手市場。
而當正規(guī)渠道無貨、散酒進入二手市場后,真正有用酒需求的買家無疑會面臨更多問題。
在某些二手交易、二手奢侈品APP上,就出現(xiàn)過飛天茅臺的影子。而當假酒、仿酒的包裝、防偽標識全部為回收的真酒包材的時候,酒的真假就不可能從網(wǎng)絡(luò)照片、描述中辨認,在買家與其進行交流溝通時又會面臨二次欺詐的風險。更主要的是,當前主打二手個人交易的平臺無法對這類賣家的貨品進行有效的監(jiān)控和評估,這就讓“高仿”、“假酒”有了流入市場的可能。
但粗暴地切斷線上名酒二級交易并不現(xiàn)實,名酒的二級供求循環(huán)早在市場變革前就已驗證和成型,如何革新二手市場交易模式就是酒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這類二手真酒信息共享平臺所要考慮的事情。
酒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入界 破局二手交易
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買賣雙方在平臺上均以認證的個人身份進行交易,無需注冊店鋪。對于賣家來說,僅需在酒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上傳所要銷售的酒品信息,通過順豐保價快遞交付給平臺,即可享受專業(yè)的權(quán)威鑒定。酒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將賣家的酒專業(yè)封存,托管于第三方專用名酒庫房,專人按時分區(qū)管理入庫藏酒,并附加名酒額外專險。上述流程全程電子監(jiān)控,做到“1碼1物”,從源頭上杜絕假酒流入市場。當賣家所寄售的酒在平臺成交后,可7×24h隨時提現(xiàn)。
而買家則可以享受到平臺提供的鑒真全賠、電子證書溯源、順豐直達等服務(wù),并可根據(jù)平臺提供的實時指導價了解當前市場行情,不再為買假買貴感到頭疼。
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