9月22日，山東省發(fā)行量和影響力*大的報(bào)紙《齊魯晚報(bào)》頭版整版廣告被8個(gè)魯酒企業(yè)“承包了”：扳倒井、景芝、泰山酒業(yè)、古貝春、花冠集團(tuán)、蘭陵、趵突泉、景陽(yáng)岡。
這8個(gè)互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的魯酒企業(yè)，以不可思議的方式抱在一起，本就令人吃驚。誰(shuí)知，它們還說(shuō)：今天我們兄弟八個(gè)不惜重金買(mǎi)下頭版，只想說(shuō)一件事，低度濃香，魯酒*強(qiáng)!
同樣緊抱在一塊的，還有與魯酒臨近的豫酒企業(yè)。9月19日，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議在鄭州召開(kāi)，省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒出席會(huì)議并講話，副省長(zhǎng)張維寧對(duì)豫酒產(chǎn)業(yè)工作做安排部署，省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)主持會(huì)議。從當(dāng)天是電視轉(zhuǎn)播可看到，豫酒重點(diǎn)企業(yè)全部到場(chǎng)。
川酒近期也迎來(lái)了省**的熱情支持。9月20日，四川省政協(xié)副主席、省電商業(yè)發(fā)展推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)陳放見(jiàn)證京東集團(tuán)與四川省商務(wù)廳正式簽署《“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，雙方將加速川酒品牌互聯(lián)網(wǎng)布局，推動(dòng)“川酒出川”。同時(shí)，四川省還與近期出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，引發(fā)廣泛解讀。
2016年全國(guó)多省市領(lǐng)導(dǎo)密集表態(tài)支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2017年各省**輪番上陣支持白酒發(fā)展，已從表態(tài)落實(shí)的行動(dòng)上，這在行業(yè)內(nèi)非常少見(jiàn)。同樣少見(jiàn)的是，在這個(gè)9月，已有三個(gè)省部級(jí)單位(貴州省、保監(jiān)會(huì)和交通部)出臺(tái)“公務(wù)禁酒令”。一面是支持，一面是禁酒，看似矛盾，實(shí)則合理，處于后深度調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
從表態(tài)到落地，川魯豫三省密集扶持酒業(yè)
2016年，時(shí)任山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)郭樹(shù)清在全省品牌建設(shè)大會(huì)說(shuō)，山東省的一些白酒企業(yè)曾經(jīng)名震華夏，但后來(lái)落后了，現(xiàn)在與許多省份相比都有明顯差距。
對(duì)于魯酒而言，這次“點(diǎn)名”既是批評(píng)，也是重視。
今年5月16日至26日，山東省政協(xié)副主席陳光率隊(duì)省政協(xié)調(diào)研組，奔赴山東各地市開(kāi)展大型白酒生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研，了解企業(yè)困難、方向及規(guī)劃，目的“培育山東白酒骨干企業(yè)和知名品牌、振興山東白酒產(chǎn)業(yè)”。
其后，陳光還到全國(guó)名酒廠調(diào)研，走訪五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、劍南春、郎酒、水井坊等名酒企業(yè)，在調(diào)研洋河、古井時(shí)，特意了解了兩家酒企在資產(chǎn)重組、并購(gòu)整合方面的經(jīng)驗(yàn)。
陳光其人，以改革魄力著稱(chēng)。魯酒現(xiàn)在恰恰是不夠有氣魄的，一個(gè)產(chǎn)量居全國(guó)第二的白酒大省，在企業(yè)規(guī)模、品牌打造、全國(guó)化市場(chǎng)拓展和利潤(rùn)創(chuàng)造上，都不盡如人意。因此，在陳光的扶持下，魯酒或出現(xiàn)大刀闊斧式產(chǎn)業(yè)整合。近期，魯酒龍頭景芝酒業(yè)并購(gòu)齊民思，也許是個(gè)小序幕。
同時(shí)，陳光或?qū)⒄{(diào)動(dòng)廣泛的資源為魯酒所用。有消息稱(chēng)，山東省**的“好客山東”宣傳語(yǔ)，將更新為“好客山東有好酒”，以此將山東人形象和魯酒連接，完成魯酒的品質(zhì)背書(shū)。
今年以來(lái)，河南省委省**對(duì)豫酒重視，也已經(jīng)引發(fā)各方關(guān)注。2016年10月，河南省省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒在商丘參會(huì)時(shí)，意味深長(zhǎng)地談到：“河南白酒品種不少，但品牌不多”，隨后他囑咐召開(kāi)河南白酒企業(yè)代表座談會(huì)，全面推動(dòng)豫酒發(fā)展。
為貫徹河南省的“振興豫酒”指示，今年6月-8月，河南省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)主持召開(kāi)豫酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展座談會(huì)和專(zhuān)題座談會(huì)，對(duì)豫酒轉(zhuǎn)型提出要求。接下來(lái)，劉滿倉(cāng)帶隊(duì)調(diào)研了仰韶、寶豐、皇溝、賒店老酒、張弓等省內(nèi)酒企，以及酒便利、省副食等省內(nèi)酒類(lèi)流通企業(yè)，9月份出省考察了董酒、習(xí)酒和茅臺(tái)。
從前期的關(guān)注到調(diào)研，河南省**確實(shí)看到了豫酒當(dāng)前存在的一些問(wèn)題：產(chǎn)品品牌風(fēng)格弱、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式不清晰、企業(yè)機(jī)制較滯后、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)太厲害和**關(guān)注引導(dǎo)力度小等。
調(diào)研后不久，河南省即召開(kāi)豫酒白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議，陳潤(rùn)兒對(duì)豫酒提出“加快企業(yè)重組、突出品牌重塑和搞好模式重建”三項(xiàng)工作。由此可見(jiàn)，河南省是從戰(zhàn)略、定位和營(yíng)銷(xiāo)上，全面給予豫酒指明方向。
根據(jù)副省長(zhǎng)張維寧公布的支持豫酒發(fā)展政策，河南省鼓勵(lì)企業(yè)兼并收購(gòu)，引入戰(zhàn)略投資者，加快上市進(jìn)程，突出消費(fèi)者和市場(chǎng)導(dǎo)向等。倘若豫酒能夠好好吸收這些政策，那么，豫酒在生產(chǎn)領(lǐng)域必將有更大話語(yǔ)權(quán)。
四川省對(duì)川酒的支持力度一直很強(qiáng)，然而，今年繼續(xù)加強(qiáng)扶持力度，包括財(cái)政金融支持等。
近期，四川省出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該《意見(jiàn)》除了對(duì)川酒提出2020年達(dá)到3500億元的任務(wù)，“六朵金花”全進(jìn)行業(yè)前十五名的要求。同時(shí)，也給出川酒長(zhǎng)達(dá)16條的政策支持。
比如，《意見(jiàn)》中明確提到，鼓勵(lì)四川白酒行業(yè)并購(gòu)重組，支持重點(diǎn)企業(yè)采取多種方式兼并、收購(gòu)四川省內(nèi)外白酒企業(yè)，支持四川省屬?lài)?guó)有企業(yè)參與川酒企業(yè)培育和組建大集團(tuán)。這個(gè)政策對(duì)五糧液、瀘州老窖、劍南春和郎酒，簡(jiǎn)直就是一劑“定心針”。綜合來(lái)看，四川省**特別看重川酒資源的全面整合。
從川魯豫省**的支持態(tài)度和落地扶持看，三個(gè)白酒生產(chǎn)、消費(fèi)大省都對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)高度重視，并積極導(dǎo)入針對(duì)性扶持政策，酒企迎來(lái)了政策端的紅利期。
三個(gè)省單位宣布公務(wù)禁酒，看似矛盾其實(shí)是個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”
在各省密集出臺(tái)扶持白酒產(chǎn)業(yè)政策之時(shí)，各地“禁酒令”也在滿天飛。
9月份，三個(gè)省部級(jí)單位發(fā)布“公務(wù)禁酒令”。
先是貴州省。9月1日后，貴州全省范圍內(nèi)的公務(wù)活動(dòng)一律禁止飲酒。貴州省紀(jì)委宣布，推動(dòng)“禁酒令”落到實(shí)處，確保“禁酒令”執(zhí)行不留死角。貴州是白酒釀造大省，又是“國(guó)酒”茅臺(tái)的原產(chǎn)地，如此地區(qū)都禁酒，很多人不免對(duì)白酒的處境感到擔(dān)憂。
9月7日，***直屬正部級(jí)事業(yè)單位保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于在保監(jiān)會(huì)公務(wù)活動(dòng)中禁止飲酒有關(guān)事宜的通知》，宣布公務(wù)接待一律不準(zhǔn)飲酒，禁止提供和飲用任何酒類(lèi)，包括私人自帶的酒類(lèi)等?！敖啤狈秶辉僖詤^(qū)域?yàn)橄拗疲袛U(kuò)大趨勢(shì)。
9月22日，交通運(yùn)輸部向部屬各單位、部?jī)?nèi)各司局發(fā)出國(guó)內(nèi)公務(wù)接待禁止飲酒的通知。規(guī)定交通運(yùn)輸部系統(tǒng)各行政、事業(yè)單位國(guó)內(nèi)公務(wù)接待和國(guó)有企業(yè)國(guó)內(nèi)公務(wù)接待、商務(wù)接待一律禁止飲酒(包括私人自帶的酒類(lèi))，嚴(yán)禁超標(biāo)準(zhǔn)接待;公務(wù)活動(dòng)用餐禁止飲酒。交通涉及領(lǐng)域較廣，“禁酒”再一次擴(kuò)大。
三個(gè)省部級(jí)單位在禁公務(wù)飲酒，三個(gè)省**卻在積極推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，看似很矛盾，其實(shí)事情本質(zhì)不同。
可以看到，三個(gè)“禁酒令”屬于消費(fèi)領(lǐng)域，適用范圍是**公務(wù)活動(dòng)，但個(gè)人自飲、家宴和朋友聚餐，仍可以飲酒。這背后其實(shí)指向的是**廉政工作建設(shè)。
三個(gè)省**扶持發(fā)展的是生產(chǎn)領(lǐng)域企業(yè)，其看重這些酒企做大做強(qiáng)，以及該產(chǎn)業(yè)可給區(qū)域經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)，畢竟，在稅收、扶貧、就業(yè)等方面，白酒生產(chǎn)企業(yè)具有很大的優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，到底為啥會(huì)一手舉起*嚴(yán)的“禁酒令”，一手支持地方酒企產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢?
其實(shí)，這兩個(gè)說(shuō)的是一回事兒。
自2013年行業(yè)深度調(diào)整以來(lái)，公務(wù)消費(fèi)迅速下滑，至今，商務(wù)消費(fèi)和民間消費(fèi)已占據(jù)白酒市場(chǎng)主流。但不得不說(shuō)，仍有一部分企業(yè)還寄托于公務(wù)消費(fèi)的“死灰復(fù)燃”，有些人也心存僥幸，遲遲不肯對(duì)企業(yè)的公務(wù)消費(fèi)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
而“禁酒令”風(fēng)暴頻出，不但繼續(xù)**了公務(wù)消費(fèi)空間，同時(shí)戳破了很多企業(yè)的“幻想”，由此，這些酒企終于下定決心向其他領(lǐng)域開(kāi)拓。
不少企業(yè)預(yù)判到了這一趨勢(shì)，比如率先走出行業(yè)調(diào)整期的茅臺(tái)，早已從公務(wù)消費(fèi)中走出來(lái)，轉(zhuǎn)移到了更廣層面的商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)。
當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展生態(tài)，跟以前已經(jīng)不一樣了，畢竟行業(yè)經(jīng)過(guò)五年調(diào)整，知名酒企都接近或已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型。所以，**一手在扶持，一手在禁酒時(shí)，已經(jīng)并行不悖。他們的方法不同，但都是在推動(dòng)酒企實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，更加健康、更有活力、更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)精神。
如果把公務(wù)禁酒令算作“減號(hào)”，把省**扶持算作“加號(hào)”，那么這倆放一塊則變成了“雙加號(hào)”。因?yàn)楣珓?wù)禁酒實(shí)則是推動(dòng)酒業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)“加號(hào)”。今天，一個(gè)新的酒業(yè)時(shí)代正在來(lái)臨。