8月25日，古井貢酒公布2017年度半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.70億元，同比增長(zhǎng)20.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.49億元，同比增長(zhǎng)27.34%。
行業(yè)復(fù)蘇，徽酒龍頭祭出8項(xiàng)措施
進(jìn)入2017年年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)。白酒行業(yè)開始復(fù)蘇，白酒企業(yè)相關(guān)舉措調(diào)整到位，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。作為安徽白酒的龍頭企業(yè)，古井貢酒營(yíng)收和凈利潤(rùn)都取得較大幅度的增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)古井貢酒全面完成公司年初制定的上半年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
報(bào)告顯示，上半年古井貢酒主要采取以下8項(xiàng)經(jīng)營(yíng)措施：一是堅(jiān)持舉高打低、舉外打內(nèi)，提升品牌影響力;二是優(yōu)化產(chǎn)品線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善;三是強(qiáng)化質(zhì)量，不斷提高白酒生產(chǎn)技術(shù)水平;四是加快信息化建設(shè)，“戰(zhàn)略5.0”基本落地;五是穩(wěn)步推進(jìn)成本控制，確保挖潛增效;六是優(yōu)化人力資源建設(shè)，確保人才動(dòng)力;七是加強(qiáng)安全環(huán)保管理，確保穩(wěn)健運(yùn)營(yíng);八是深化黨管一體化，以黨建促發(fā)展。
深耕市場(chǎng)，營(yíng)銷成本、銷售費(fèi)用同步上升
近年來，古井貢酒持續(xù)做大做深市場(chǎng)，推進(jìn)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，筑牢根據(jù)地市場(chǎng)和主力核心市場(chǎng)。堅(jiān)持多市場(chǎng)共振，積極推進(jìn)全國(guó)化布局，發(fā)揮協(xié)同效力。持續(xù)做亮品牌，繼續(xù)開展古井貢酒文化國(guó)際化推廣。古井貢酒的營(yíng)業(yè)成本與銷售成本也隨之大幅提升，其中營(yíng)業(yè)成本增加17.02%，銷售費(fèi)用增加23.25%。
有業(yè)內(nèi)專家表示，“短期內(nèi)在泛全國(guó)化的戰(zhàn)略布局下，包括渠道下沉，古井貢酒費(fèi)用投入是持續(xù)增加的，但收入和利潤(rùn)也都在增長(zhǎng)，因此長(zhǎng)期看費(fèi)用率會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定。”
受益于消費(fèi)升級(jí)，近年來古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品銷售也發(fā)生變化，在市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)較好地區(qū)，古井貢酒年份原漿7年及以上產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，古井貢酒年份原漿5年逐漸替代獻(xiàn)禮版，這是古井貢發(fā)展路上的一個(gè)重要信號(hào)。
古井貢面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)，年內(nèi)沖百億壓力大
雖然古井貢酒取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，但報(bào)告顯示古井貢面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)：一是宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，白酒行業(yè)調(diào)整筑底，名酒企業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇; 二是營(yíng)銷渠道的變革，消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道的沖擊; 三是**侵權(quán)產(chǎn)品的不利影響。
白酒行業(yè)專家王傳才表示，“古井貢酒半年報(bào)業(yè)績(jī)‘符合預(yù)期，沒有意外’”。
首先，古井貢與黃鶴樓合并報(bào)表之后股份公司半年報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本上屬于“中規(guī)中矩，沒有意外”，也充分顯示出古井貢酒股份有限公司面對(duì)艱難競(jìng)爭(zhēng)局面。
其次，古井貢酒在安徽基地市場(chǎng)面臨著兩線**，既要與中**酒代表性品牌口子窖拼“地面戰(zhàn)”，也要與洋河為代表省外中國(guó)名酒拼“品牌戰(zhàn)”，古井貢酒在安徽本土市場(chǎng)面臨著巨大業(yè)績(jī)壓力。
第三，黃鶴樓酒湖北市場(chǎng)進(jìn)入到深耕階段，并購(gòu)后業(yè)績(jī)釋放也基本結(jié)束，競(jìng)爭(zhēng)性成長(zhǎng)同樣面臨著巨大壓力。
第四，古井貢酒在河南、山東、江蘇等市場(chǎng)成長(zhǎng)進(jìn)入到徘徊期，特別是茅五洋瀘等大幅度下沉給古井貢酒外拓帶來壓力。