日前，多家啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2017年中國區(qū)**季度業(yè)績報(bào)告。記者發(fā)現(xiàn)，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內(nèi)的本土品牌也在今年一季度業(yè)績飄紅。在經(jīng)歷了連續(xù)25個月的下滑后，各大啤酒企業(yè)業(yè)績亮眼是否意味著行業(yè)回暖呢?
記者注意到，目前發(fā)布財(cái)報(bào)的幾家國產(chǎn)啤酒廠商業(yè)績均不容小覷。其中，一季度青島啤酒營收同比增加2.6%，凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%，凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%，凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%，凈利潤同比增加8.51%。
此外，幾大外資啤酒巨頭的中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示，嘉士伯中國區(qū)的收入同比增加6%，銷量同比增加4%;而百威英博中國區(qū)收入同比增加11%，銷量同比增加5%，業(yè)績增速遠(yuǎn)高于其它地區(qū)。
對于一季度行業(yè)數(shù)據(jù)向好，海通證券啤酒行業(yè)分析師認(rèn)為，從2016年開始啤酒行業(yè)競爭戰(zhàn)略已從低價(jià)搶份額轉(zhuǎn)向升級提盈利，由于產(chǎn)品升級、直接提價(jià)、關(guān)廠減虧、競爭趨緩，華潤啤酒、百威中國、嘉士伯中國(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。
資料顯示，百威英博、南非米勒、喜力、嘉士伯四大啤酒廠商長期壟斷啤酒市場近50%的市場份額。如今，新百威、喜力、嘉士伯三大啤酒廠商2017年一季度收入、利潤等業(yè)績都表現(xiàn)不凡，是否意味著啤酒市場正在回暖?
對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從2014年開始，全球的啤酒巨頭都在中高端市場發(fā)力，價(jià)格不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年優(yōu)異的成績單可見各個廠商做中高端產(chǎn)品的利潤紅利逐步顯現(xiàn)。但就全行業(yè)而言，2017年預(yù)計(jì)高端啤酒的市場投放力度和競爭程度將繼續(xù)加大，市場仍將呈現(xiàn)“量縮價(jià)升”格局。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是啤酒企業(yè)繼續(xù)推中高端產(chǎn)品，還是持續(xù)存在的經(jīng)銷商壓貨增多的問題，都反映了啤酒企業(yè)艱難生存的無奈，這是在消費(fèi)升級的大背景下啤酒企業(yè)必須面臨的難題。
酒類行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，未來伴隨著高端啤酒逐漸進(jìn)入主流市場，會帶來中國啤酒結(jié)構(gòu)變化，以中高端為概念的啤酒結(jié)構(gòu)開始形成?！半m然中高端啤酒在不斷優(yōu)化，但仍存在價(jià)格混亂、品牌認(rèn)知差、質(zhì)量難以保證等情況，如何建立相應(yīng)的行業(yè)壁壘是目前主要的問題。”