白酒行業(yè)自年后掀起漲價(jià)潮，作為本輪行情“領(lǐng)頭羊”的五糧液近日成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒市場(chǎng)不斷漲價(jià)有操之過(guò)急之嫌，并認(rèn)為五糧液漲價(jià)或“不合時(shí)宜”，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這正是白酒市場(chǎng)巨大分化的開(kāi)端。
近日，五糧液一口氣漲價(jià)70元的消息令業(yè)內(nèi)人士議論紛紛，有業(yè)內(nèi)人士私下表示不可理解：“五糧液價(jià)格再漲就只有死路一條。”市場(chǎng)人士透露，五糧液目前的庫(kù)存比去年同期有所增長(zhǎng)，未必能支撐起漲價(jià)這一策略。與此同時(shí)，市場(chǎng)有消息稱五糧液普五、五糧液1618暫停發(fā)貨，并透露原因是供不應(yīng)求、無(wú)貨可發(fā)。漲價(jià)與控量并舉，五糧液的舉動(dòng)引發(fā)白酒市場(chǎng)在年后的新一波漲價(jià)潮。事實(shí)上，去年茅臺(tái)掀起的漲價(jià)潮中，五糧液也緊跟其中，全年價(jià)格漲幅在15%左右。據(jù)了解，目前五糧液零售價(jià)為830~860元之間，茅臺(tái)飛天價(jià)格在1290元左右。
前日，白酒板塊出現(xiàn)普漲，其中五糧液價(jià)格上漲6.29%，達(dá)到41.40元，創(chuàng)出近十年新高，茅臺(tái)漲3.06%，也創(chuàng)出歷史新高。不過(guò)昨日，白酒板塊整體小幅下調(diào)，五糧液跌1.3%，貴州茅臺(tái)跌0.71%。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，五糧液還是有強(qiáng)勁的市場(chǎng)消化能力，因?yàn)榉只木置嬖絹?lái)越明顯，市場(chǎng)對(duì)二線白酒品牌有一定的**，高端的大品牌逐漸把部分二線品牌擠壓出去。在他看來(lái)，五糧液在年后漲價(jià)，原因是如果不抓住機(jī)會(huì)漲價(jià)，只能等到今年中秋才能捕捉到漲價(jià)的機(jī)會(huì)，而這一次漲價(jià)后，還有可能在中秋再次漲價(jià)，至于到時(shí)的漲價(jià)幅度多大，“主動(dòng)權(quán)在五糧液手中”。
漲價(jià)超5% 或影響市場(chǎng)平穩(wěn)
在俊濤連鎖總經(jīng)理張健偉看來(lái)，五糧液對(duì)市場(chǎng)有所誤判：“他們?cè)趹?yīng)該漲價(jià)的時(shí)候不漲，不應(yīng)該漲的時(shí)候又通過(guò)減量加價(jià)來(lái)漲價(jià)。”他認(rèn)為，五糧液在漲價(jià)上有“跟風(fēng)”的特點(diǎn)。
張健偉認(rèn)為，如果隨著人工成本、原材料成本及其他經(jīng)營(yíng)成本的上升而進(jìn)行合理的調(diào)價(jià)，幅度在5%左右，市場(chǎng)是可以接受的，而且如果白酒每年都以不超過(guò)5%的調(diào)價(jià)幅度平穩(wěn)上升時(shí)，對(duì)廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都有利，但如果急功近利就有可能會(huì)影響行業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。