2月23日，記者獲悉，汾酒集團與山西省國資委簽訂經(jīng)營業(yè)績責(zé)任書：3年利潤總額年均增長25%。責(zé)任書一提目標(biāo)， 即對標(biāo)白酒業(yè)前10強，要求3年回到白酒**陣營。
新的經(jīng)營業(yè)績責(zé)任書，按照權(quán)責(zé)利統(tǒng)一、對標(biāo)先進、正向激勵的原則，制訂了汾酒集團2017、2018、2019年收入(酒類)增長目標(biāo)為30%、30%和20%;三年利潤(酒類)增長目標(biāo)為25%、25%、25%。與此同時，省國資委向汾酒集團董事會下放八項權(quán)利。
責(zé)任書第二方面即約定放權(quán)，國資委向汾酒集團下放人事權(quán)、投資計劃等8大實權(quán)。責(zé)任書三設(shè)獎懲;利潤總額目標(biāo)考核與企業(yè)工資總額預(yù)算掛鉤，超額50%重獎20%。
據(jù)酒業(yè)家記者了解，省國資委黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成員、巡視員、副巡視員、省國有企業(yè)監(jiān)事會主席，駐并省屬企業(yè)主要負(fù)責(zé)人，汾酒集團領(lǐng)導(dǎo)班子成員，省國資委**各處室、省紀(jì)委駐國資委紀(jì)檢組各室、監(jiān)事會各辦事處，各直屬單位主要負(fù)責(zé)人、省金融辦、山西證券局負(fù)責(zé)人，中央駐晉金融機構(gòu)和地方金融機構(gòu)負(fù)責(zé)人等同志參加簽約儀式。
山西省國資委主任郭保民與汾酒集團董事長李秋喜，在《2017年度經(jīng)營目標(biāo)考核責(zé)任書》、《三年任期經(jīng)營目標(biāo)考核責(zé)任書》上分別簽字。
汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜發(fā)表講話并作出鄭重承諾，未來將身先士卒、履職盡責(zé)，團結(jié)帶領(lǐng)汾酒集團干部職工，迎難而上、攻堅克難，全力以赴、奮勇開拓，確保完成目標(biāo)任務(wù)。
值得關(guān)注的是，記者獲悉，汾酒集團2月22日宣布，由董事長李秋喜兼任黨委書記，原黨委書記王敬民不再擔(dān)任該職位。
“沒想到節(jié)奏這么快，國資委下達要求指令后，廠里的動作就實施了。”上述人士表示。
本次責(zé)任書的簽約儀式，是落實2月9日山西省國資委會議精神和王一新副省長講話要求的具體行動，標(biāo)志著山西省屬企業(yè)目標(biāo)責(zé)任考核改革試點的正式啟動、國資國企改革的大幕正式掀開，更加堅定汾酒集團打贏這場改革攻堅戰(zhàn)的信心和決心。
正一堂董事長楊光分析認(rèn)為，這意味著汾酒將引來新的發(fā)展周期，市場層面將比之前更有活力，這有利于汾酒品牌在高端、次高端上發(fā)力，或?qū)⒂绊懳磥砀叨税拙剖袌龈窬职l(fā)生變化。
“汾酒是全國性品牌，有品牌底蘊，品質(zhì)也很好，做全國市場空間和潛力很大。600元以上的市場應(yīng)該有汾酒一席之地，有汾酒品牌代表性產(chǎn)品加入高端。此外，汾酒在山西定位老大，但是省外市場的進展略微緩慢，改革將有利于汾酒在省外市場的發(fā)展進程?！睏罟獗硎尽?/p>
近三年以來，汾酒與其他酒企一樣，進入了深度調(diào)整期，而自2016年以來，汾酒明顯強化了營銷力量——2016年3月1日，有著多年銷售經(jīng)驗的常建偉正式出任山西杏花村汾酒廠股份有限公司總經(jīng)理。常建偉很快對汾酒在產(chǎn)品、渠道、團隊、機制、傳播等方面進行了全面升級調(diào)整;12月26日，汾酒經(jīng)銷商大會公布，汾酒集團2016營業(yè)額167億，同比增長超過8.5%，圓滿完成了各項目標(biāo)任務(wù)。
中泰證券調(diào)研報告認(rèn)為，白酒行業(yè)經(jīng)歷2012 年以來的調(diào)整，商業(yè)模式發(fā)生了明顯改變，經(jīng)典產(chǎn)品(老四大或八大名酒)價值凸顯，汾酒迎來發(fā)展良機。近兩年汾酒解決了社會庫存高、產(chǎn)品價格不清晰、省內(nèi)外市場不穩(wěn)定等問題，目前外部的宏觀環(huán)境(山西經(jīng)濟)以及白酒行業(yè)趨勢向好，公司進入良性循環(huán)周期，2017年汾酒有望加速成長。
中泰證券通過走訪山東、山西等地汾酒經(jīng)銷商獲得反饋：汾酒一月份動銷超預(yù)期，其中山東一月份完成全年計劃的25%，部分區(qū)域如淄博完成全年計劃的28%;山西、河南等地一月份完成了全年計劃的20%以上;公司的核心省份普遍完成較好，動銷也略超預(yù)期。
上述報告還認(rèn)為，白酒行業(yè)龍頭進入提價周期，次高端代表汾酒將持續(xù)受益;目前公司采取省外擴張思路，省外推廣的信心充足，公司業(yè)績進入良性循環(huán)的周期，未來2—3 年業(yè)績有望加速成長。