廠家爭相提價(jià)，2017年春節(jié)，白酒恍惚又找回了盛世光景。而讓我們關(guān)心的是，在經(jīng)歷2016年的企穩(wěn)反彈之后，2017年白酒公司業(yè)績會否繼續(xù)高歌猛進(jìn)?
茅臺飛入尋常百姓家
今年春節(jié)，張薇回到江蘇到某三線城市過年。大年三十晚上，一家人圍坐吃年夜飯。讓她眼前一亮的是，以往在餐桌上唱主角的某江蘇本土白酒，被茅臺替代。
席間，叔叔說，堂哥去年忙活得不錯(cuò)，特意早早買了茅臺孝敬長輩，“現(xiàn)在這酒漲得厲害，上千一瓶?！?/p>
作為一名小**，張薇知道，叔叔的話不錯(cuò)，今年春節(jié)前白酒“逢節(jié)必漲”、停供控量的招數(shù)又重出江湖。2017年1月17日，一份瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)出的《關(guān)于暫停接收國窖1573訂單的通知》 指出，為保障經(jīng)銷商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤，同時(shí)保證節(jié)后國窖1573的價(jià)格表現(xiàn)，即日起春節(jié)前后暫停接收國窖1573訂單。此前，五糧液也表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液(“普五”)市場投放量預(yù)計(jì)將減量約20%。同時(shí)，作為五糧液核心產(chǎn)品，普五的經(jīng)銷商間批發(fā)價(jià)已達(dá)710元/瓶左右，為近三年高點(diǎn)。
此外，茅臺集團(tuán)也發(fā)出通知，暫停43度茅臺酒**;古井貢酒則已宣布停止接受訂單，并對古井年份原漿的3個(gè)產(chǎn)品暫停供貨。
以53度飛天茅臺茅臺為例，去年1月零售價(jià)尚在800元—900元/瓶，去年底零售價(jià)提升至近1300元，到了春節(jié)前，終端零售價(jià)已*近1400元。
不過，張薇也發(fā)現(xiàn)，盡管一家人頭回在春節(jié)喝茅臺，但主力仍然是幾位長輩。年輕人中，有的因?yàn)殚_車不方便喝酒，有的更喜歡喝紅酒。
代理商無奈沒踩準(zhǔn)節(jié)奏
記者接觸的一位南京煙酒代理商則吐槽，“廠家又提價(jià)又控量，他們是傲嬌了，我們是忙瘋了，還是沒賺到什么錢。”
他透露，去年年底，有不少客戶要上門拿酒，他們卻只能攤手：“沒貨”。一是廠家控量，二是前幾年生意不好、旺季不旺，大家心有余悸，也不敢過多備貨。
后來，公司老總出面，積極從外地調(diào)了一批茅臺、五糧液過來，但這時(shí)候需求量已經(jīng)在慢慢減少，該買的都已經(jīng)買了?！艾F(xiàn)在呢，徹底有貨無需求了?！边@位代理商無奈地對記者表示。
他直言，雖然春節(jié)前沒踩準(zhǔn)節(jié)奏，但要說行業(yè)全面復(fù)蘇為時(shí)尚早。畢竟這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)淡旺季相當(dāng)明顯，春節(jié)期間是波峰，加上白酒廠家有意識地控量，才造成在闊別五年后，白酒再現(xiàn)提價(jià)潮。
他更進(jìn)一步指出，目前老百姓消費(fèi)多元化，以他的觀察來看，不少年輕人對白酒確實(shí)不感冒，目前還會買一線白酒，多半是孝敬老輩人或者送禮需要，如果傳統(tǒng)白酒沒有創(chuàng)新，不能爭取年輕人，消費(fèi)群體有固化甚至是萎縮的危險(xiǎn)。
在他看來，茅臺公司為行業(yè)之首，一直沒有上調(diào)出廠價(jià)，說明對未來前景多少還是心存謹(jǐn)慎的。
全面復(fù)蘇為時(shí)尚早
“白酒春節(jié)旺季的量價(jià)表現(xiàn)超預(yù)期，春節(jié)前白酒股的那波行情，也已經(jīng)提前反映?！睖夏橙谭治鰩煂τ浾弑硎荆汗?jié)旺季后整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入較長時(shí)間的淡季，白酒一批價(jià)小幅回落不可避免。在3月糖酒會之前，這個(gè)板塊的消息面會相對平淡，因此投資者可多看少動。
從全年來看，雖然絕大多數(shù)分析師不敢判斷，白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，但通脹預(yù)期抬頭+國企改革將成為2017年白酒行情重要催化劑。據(jù)了解，2017年一季度通脹預(yù)期抬頭，歷史上茅臺價(jià)格持續(xù)跑贏CPI漲幅。此外，2016年五糧液完成國改，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商和員工持股，且股票收益超50%。茅臺承諾2017會推進(jìn)國改，瀘州老窖也透露有國改打算，值得市場期待。
那位滬上分析師對記者直言，除了題材炒作，其實(shí)投資者更應(yīng)該關(guān)注在日子稍微好過后，白酒公司是熱衷于玩老套路，還是能積極探索新品類，打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌升級，“畢竟茅臺不可能再回到2000多元，現(xiàn)在就看誰能搶占到更多的市場份額，開發(fā)出更多的消費(fèi)群體。