1月12日，業(yè)內(nèi)傳出洋河藍(lán)色經(jīng)典海、天、夢(mèng)系列產(chǎn)品春節(jié)即將提價(jià)的消息。對(duì)于該消息，似乎已經(jīng)成為了眾望所歸的事情。畢竟2016年到今天，提價(jià)已經(jīng)是中國(guó)白酒行業(yè)名酒企業(yè)中*熱門(mén)的詞語(yǔ)了。連多年不動(dòng)價(jià)格的水晶劍，也象征性的變相漲了10元/瓶。甚至有酒企負(fù)責(zé)人告訴記者：不提都趕不上潮流。
在這波潮流之中，唯有洋河在這波漲價(jià)潮到來(lái)前的2016年2月7日，對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)結(jié)算價(jià)分別上調(diào)2元、4元，隨后在價(jià)格方面鮮有進(jìn)一步動(dòng)作。而備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的是中秋節(jié)前突然大幅削減配額以及從10月1日到春節(jié)前夢(mèng)之藍(lán)停止供貨兩大舉措。業(yè)界普遍將其解讀為價(jià)格一定會(huì)很快上漲。但是，中秋節(jié)后，洋河依然沒(méi)動(dòng)。
那么今日傳出的消息是否屬實(shí)呢?記者隨后進(jìn)行了調(diào)查。
洋河河南經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，有聽(tīng)說(shuō)漲價(jià)消息，不過(guò)要到春節(jié)之后了，不過(guò)，他表示，目前供終端的價(jià)格以及零售價(jià)已經(jīng)開(kāi)始逐步走高。“以海之藍(lán)為例，每瓶走高了10元錢(qián)”。
關(guān)于節(jié)后漲價(jià)一說(shuō)，不少洋河經(jīng)銷(xiāo)商予以了補(bǔ)充。表示，春節(jié)公司會(huì)啟動(dòng)價(jià)格雙軌制。“配額內(nèi)的價(jià)格不會(huì)變，配額外的價(jià)格應(yīng)該會(huì)有所走高。海、天、夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9分別將上調(diào)3元、5元、10元、20元、60元每瓶?！庇薪?jīng)銷(xiāo)商透露道。
另外，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，按照洋河一貫管理，春節(jié)結(jié)束后，計(jì)劃內(nèi)的結(jié)算價(jià)會(huì)有所小幅上漲。“2015年春節(jié)后，海、天分別漲了3元、5元;2016年則是上調(diào)了2元、4元?！彼裕诮?jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，節(jié)后肯定會(huì)上漲。
隨后，記者從洋河相關(guān)人士處獲悉，洋河產(chǎn)品的終端價(jià)格會(huì)逐漸走高，春節(jié)配額已經(jīng)開(kāi)得差不多了，超出配額部分會(huì)按照計(jì)劃外價(jià)格進(jìn)行執(zhí)行。
該說(shuō)法也與經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法相吻合。由此可見(jiàn)，大概率下，洋河此次漲價(jià)步伐應(yīng)該為首先在配額外進(jìn)行價(jià)格漲價(jià)，節(jié)后結(jié)算價(jià)小幅上調(diào)。
對(duì)于這樣的穩(wěn)步小幅快跑的方式，洋河經(jīng)銷(xiāo)商都表示認(rèn)可。認(rèn)為，在2016年二季度以來(lái)，洋河逐月限制海、天產(chǎn)品供應(yīng)，大力度消減海之藍(lán)、天之藍(lán)兩大超級(jí)單品的配額，其消減力度在20%—50%不等，控貨力度超前，目前各地海、天產(chǎn)品庫(kù)存已經(jīng)到了歷史*低點(diǎn)，庫(kù)存呈現(xiàn)出緊張的狀態(tài)。有經(jīng)銷(xiāo)商甚至直言：有錢(qián)我就進(jìn)貨，貨不夠賣(mài)。
也有相關(guān)人士向記者透露，洋河經(jīng)銷(xiāo)商的資金周轉(zhuǎn)率非常高，可見(jiàn)渠道計(jì)劃管理到位，動(dòng)銷(xiāo)效果不錯(cuò)。
在談到為何洋河藍(lán)色經(jīng)典系列庫(kù)存已經(jīng)降到*低，動(dòng)銷(xiāo)狀況良好的情況下，為何不大力度的進(jìn)行價(jià)格上漲時(shí)，有專(zhuān)家認(rèn)為，洋河是一個(gè)很穩(wěn)健的公司，2016年雖然全年年報(bào)沒(méi)有出來(lái)，但是，年度任務(wù)完成情況肯定讓人羨慕，而且其藍(lán)色經(jīng)典系列保持著高增長(zhǎng)勢(shì)頭。這樣的發(fā)展是洋河高層所樂(lè)于見(jiàn)到的。
“目前洋河在市場(chǎng)層面呈現(xiàn)出的是品牌力強(qiáng)、庫(kù)存少、動(dòng)銷(xiāo)強(qiáng)、新江蘇市場(chǎng)快速擴(kuò)展的形勢(shì)，在嚴(yán)格控貨的背景下，酒商和終端的利潤(rùn)隨之在增長(zhǎng)，這些都是良性的。在茅五高端猛漲的2016年，為其發(fā)展帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間，洋河的中端、次高端價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)。如果猛漲則有丟失這個(gè)*廣大市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。在價(jià)格上小步跟隨是*佳策略?！?/p>
不過(guò)，2016年，除了在海、天上，形成了越來(lái)越良性的市場(chǎng)氛圍和強(qiáng)大上升勢(shì)能外，夢(mèng)之藍(lán)的表現(xiàn)也是非常突出，讓業(yè)內(nèi)無(wú)法忽視。
有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)停貨多月的夢(mèng)之藍(lán)2016年上半年同比增長(zhǎng)超過(guò)35%，中秋，銷(xiāo)售增長(zhǎng)約8成，2016年銷(xiāo)售規(guī)劃超額完成。除此之外，我們看到，2016年夢(mèng)之藍(lán)被選定為“G20峰會(huì)**用酒”，隨后與茅臺(tái)同入央視國(guó)家品牌計(jì)劃。
2017年，夢(mèng)之藍(lán)一定會(huì)有一系列的動(dòng)作出來(lái)，其中，不僅僅為價(jià)格的調(diào)整，2016年的夢(mèng)之藍(lán)已經(jīng)彰顯著洋河的“野心”。
記者獲悉，2017年夢(mèng)之藍(lán)預(yù)計(jì)突破百億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)在*高端市場(chǎng)與茅臺(tái)五糧液的三強(qiáng)并立!