近日，五糧液宣布再次調整52度水晶瓶五糧液(以下簡稱“普五”)出廠價為739元，每瓶上調60元，而這是一年之內第三次漲價，上漲后的價格突破了普五的歷史新高。然而，五糧液漲價后，部分經銷商壓力陡然增加。與此同時，五糧液在不同終端中還出現(xiàn)不一樣的售賣價格。記者發(fā)現(xiàn)，五糧液酒廠存在高庫存現(xiàn)象。對此，業(yè)內人士分析，五糧液提價是企業(yè)行為，而并非市場行為，這對于現(xiàn)在逐漸回暖的國內高端白酒企業(yè)而言，存在較大風險。而且，五糧液不斷控量漲價帶來的高價格也為五糧液未來在銷售市場上埋下了隱患。
現(xiàn)象 一年內三次漲價
8月30日，五糧液在成都營銷會上宣布普五出廠價再次上調60元，確定為739元/瓶，而調整之后普五達到了有史以來*高出廠價格。記者了解到，五糧液此次提價系自去年8月以來第三次提價。其實早在去年8月，五糧液就曾將普五價格從609元/瓶上調至659元/瓶，此后在今年3月，又將普五出廠價直接從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶，此次再次將出廠價格調整為739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶，并將于9月15日起執(zhí)行新價格。
此外，五糧液方面還稱，五糧液1618、低度系列等產品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調整措施。
對于漲價，五糧液方面相關負責人曾對媒體表示，市場有剛性需求，下半年基本沒有存量，明年還會繼續(xù)控制。業(yè)內人士分析指出，五糧液提價主要是要控量，實際上市場并沒有完全回暖。
調查 市場價格不一
對于一年內多次漲價，記者還從一些經銷商、商場以及超市了解到，五糧液在中秋節(jié)前價格也出現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)，一些商超售賣價格依然在700元左右，而一些煙酒店價格在850元左右。
在北京市朝陽區(qū)和平里地區(qū)一家煙酒店內，記者發(fā)現(xiàn)普五的價格僅為685元，而另一家僅隔300米的煙酒超市內，普五的價格便上漲到858元。
價格不一的情況在朝陽北路附近也同樣存在。在朝陽北路的一家煙酒超市內，記者詢問的普五價格為850元，但在家樂福超市姚家園店中，記者發(fā)現(xiàn)普五的售賣價格為729元，不過，店內銷售人員表示中秋節(jié)后可能還要調價，相比之前已經漲了100多元。
當記者詢問商家為何價格相差較多時，和平里天豐利附近的煙酒超市老板表示，一些店里會有部分2015年的存貨，而像去年的庫存貨*低720元便可拿走，因為進價的時候也就600多元，不虧就行。而當前售賣850元左右的都是2016年新到的貨。當記者表示價格高時，店家表示價格還可以商量。
探析 官方控量明顯
白酒營銷專家晉育峰表示，與茅臺漲價不一樣，茅臺酒價格上漲是經銷商行為，但五糧液是廠家直接調價，并沒有通過完全市場化的手段進行調價，而調價的核心依然是控量。
建發(fā)酒業(yè)相關負責人表示，現(xiàn)在五糧液訂不了貨，因為配額用完了。目前想打款廠家也沒有配額給經銷商。華致酒行相關負責人也表示，五糧液在北京地區(qū)限量明顯，經銷商手中并沒有很多貨。作為五糧液經銷商之一的北京市望興州糖酒有限責任公司相關負責人對記者表示，五糧液價格大概在670元左右，目前有10-20箱左右的庫存，如果再多只能等廠家了，因為廠家這邊還沒有配額。據(jù)業(yè)內人士透露，目前五糧液已完成全年任務的90%。對于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，五糧液量的減少是人為制造稀缺假象，實際上真正的原因還是市場是否能夠回暖，目前看，知名酒企將是這一輪提價潮的直接受益者。作為上市企業(yè)，五糧液提價是在提振市場信心。
業(yè)內人士表示，一直以來五糧液就在跟漲茅臺的價格，與提升品牌不無關系。
未來 高庫存可能面臨風險
蔡學飛還表示，茅臺的漲價是資本市場的熱炒，與市場銷售關聯(lián)度不高，五糧液并不具備茅臺的某些稀缺特征，即使跟漲也是出于品牌需要。然而，在五糧液控量的背后，也面臨著高庫存的風險。
據(jù)五糧液2016年上半年財報顯示，93.56億元的庫存總量也比上年同期85.07億元增長逾8億元。而在已經發(fā)布上半年半年報的上市酒企中，順鑫農業(yè)、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白干酒的庫存分別為72.99億元、20.32億元、17.32億元、15.46億元、13.91億元、12.27億元。對比之下五糧液庫存明顯高于其他白酒。
華致酒行相關負責人還坦言，五糧液漲價對經銷商肯定有影響，主要是因為經銷商都把貨轉給底下的終端了，像一些名煙名酒專賣店里是有一定庫存的，因為價格高民眾不一定會買。此外，記者還了解到，還有一些煙酒店里庫存數(shù)量并不多，有的也僅在20箱左右。一位不愿透露姓名的煙酒店工作人員表示，店里不愿意積壓庫存的很大一部分原因是原來市場價格高的時候一下跌下來，賠了不少，所以現(xiàn)在都愿意直接調貨。
此外，終端方面五糧液并未表現(xiàn)出強勢。朝陽北路褡褳坡地鐵站附近的一家煙酒超市相關負責人坦言，目前五糧液并不十分好賣。當記者表示五糧液價格較高時，商家表示，如果要高端酒，劍南春比較合適。同樣，在青年溝路附近的一家煙酒超市的相關負責人表示，通常像五糧液這類的高端白酒并不走量，一個月也賣不出幾瓶，大多數(shù)還是百元左右的酒。記者留意到，該店內五糧液售價僅為685元。
業(yè)內人士表示，一方面五糧液內部有比較高的庫存，但是在終端銷售上又沒有回到原來歷史峰值。如果在銷售狀態(tài)好的情況下還好，但是市場風向一旦再發(fā)生變化，很容易給自身造成較大壓力。
晉育峰認為，一直以來，五糧液都是價格倒掛，無視眾多經銷商等商業(yè)伙伴的利益，未來這種策略不能夠一直持續(xù)。