業(yè)務與洋河沒有關系，這是宅優(yōu)購公司自己的經(jīng)營行為，該公司在啤酒方面的經(jīng)營戰(zhàn)略布局暫時不對外透露，待到成熟期會對外公布?！?/div>
“進口啤酒會是中國酒業(yè)下一個新、快、大的風口?！焙＜{機構總經(jīng)理呂咸遜曾預測，他認為進口啤酒市場空間大、價格毛利高，特別是口感利益可被消費者明顯感知，不需要消費者教育，“對于酒商或者酒廠，這是不可忽視的優(yōu)勢與機遇?！?/div>
而相關數(shù)據(jù)也驗證了上述看法，據(jù)中國海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年，中國進口啤酒的總量為53.83萬千升，同比增長59.4%，金額為5.75億美元，較去年同期增長41.3%。
而據(jù)多位業(yè)內人士透露，實際總量遠不止海關公布的官方數(shù)字，還有大量進口啤酒通過灰色渠道進入國內。
不過具體到每個品牌商身上，光景大不一樣，“進口啤酒還有2~3年的高速增長期，未來將面臨洗牌，*后會剩下幾家大品牌商。”從事多年進口啤酒業(yè)務的品利（上海）食品有限公司總裁王牧對記者表示。
此外，低價策略開始“侵襲”進口啤酒。有多年進口啤酒操盤經(jīng)驗的品尚匯董事長張輝軍認為，進口啤酒競爭加劇，隨之而來的是零售價格的競爭，今年80%以上的進口啤酒運營商預計都要虧錢。
經(jīng)銷商庫存問題也是進口啤酒一道難以逾越的“坎”。王牧對記者表示，進口啤酒跟風下，目前社會庫存較大，因為眾多供應商加入到進口啤酒行業(yè)，造成增速較快的現(xiàn)象，但這些貨并未真正在市場上流通銷售，因為有保質期，有些經(jīng)銷商不得不低價銷售。
呂咸遜對記者表示，進口啤酒有著高頻、量大、保質期短的消費屬性，屬于典型的快消品類。他曾接觸過一些剛剛入行做進口啤酒的運營商，基本上一批貨1/3按照正常標價銷售，1/3按照促銷價銷售，剩余1/3的產品竟然成了臨期產品，不得不以成本價或者低于成本價拋貨。
“進口啤酒需要大渠道、廣人群、快速周轉才能把規(guī)劃好的利潤空間落袋為安。但是進口啤酒要想實現(xiàn)小批量快速周轉并不輕松。在中國運作進口啤酒需要大運營商上游能解決大批量采購降低成本，下游能解決廣渠道覆蓋實現(xiàn)經(jīng)銷商小批量快速周轉的問題?！眳蜗踢d表示。
而對于洋河未來如何去布局自身的啤酒市場，洋河官方消息稱，將集合洋河股份旗下的260萬家門店資源優(yōu)質資產及100億的線上渠道資源，為德國奧堡啤酒在中國迅速打開市場。
而反觀洋河布局紅酒路徑，有洋河紅酒品牌“星得斯”的經(jīng)銷商告訴記者，洋河紅酒業(yè)務主要布局全國市場，但比較注重塑造樣板店和樣板市場。
不過也有洋河經(jīng)銷商向記者反饋，“還是很擔心這個壓貨問題，啤酒保質期比較短，自己沒有經(jīng)驗，到時候動銷是個難題?！?/div>
“洋河聯(lián)合德啤還有待觀察，二者屬于電商層面合作，蘇酒有可能是看重啤酒消費的高頻特點以彌補電商的訂單?！逼【茽I銷專家方剛認為洋河進入啤酒領域，雖然具有天然的渠道互補優(yōu)勢，但也存在許多隱患，畢竟“啤酒是快消品，保質期不長，渠道庫容不大，在服務上必須扭轉白酒傳統(tǒng)思維，及時跟進進口啤酒的市場特點。”
不過，呂咸遜比較看好洋河引進德國工藝線建設私釀啤酒廠，他認為：“‘綜合酒品+渠道平臺化’正在成為酒廠、酒商供給側增長戰(zhàn)略的重要組成部分，而洋河股份用電商平臺合作德啤眼光獨到，因為（進口）啤酒是難得符合O2O連鎖‘低價、高頻、剛需’的酒品?！?/div>
免責聲明：本站部分文章信息如無特別聲明則源自于網(wǎng)絡，我網(wǎng)站出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性，也不構成任何其他建議，只供參考之用，網(wǎng)站特此聲明，如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產權的內容，請與我們取得聯(lián)系，我們會及時修改或刪除，感謝您對于名酒招商網(wǎng)的支持和關注！
與洋河有關的文章