5月23日，45度和68度五糧液全國運營商銀基公司發(fā)布通知，宣布即日起上調(diào)這兩款產(chǎn)品的線上零售價格，分別調(diào)整為不低于618元和718元。此前，52度五糧液的價格已經(jīng)被多次上調(diào)。
白酒企業(yè)提價并非個別現(xiàn)象。今年以來，五糧液、瀘州老窖、劍南春、
洋河等多家酒企紛紛上調(diào)了核心單品的價格。而繼名酒廠提價之后，一些地方白酒企業(yè)也紛紛跟進，宣布將上調(diào)旗下部分產(chǎn)品的出廠價或終端零售價。業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)此輪漲價，主要是因為經(jīng)歷三年調(diào)整期后，行業(yè)進入緩慢回暖期，企業(yè)的底氣和實力在提升，并非由需求拉動。
白酒企業(yè)密集提價
早在去年，五糧液就宣布公司核心產(chǎn)品52度五糧液的出廠價格由每瓶609元回調(diào)到659元。今年春季糖酒會期間，五糧液又宣布漲價，自3月26日起，普五出廠價每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時出臺調(diào)整措施。
隨后，各大名酒企爭相跟隨。今年以來，瀘州老窖、劍南春、洋河等多家酒企紛紛上調(diào)了核心單品的價格?！拔逡弧眲傔^，瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國窖1573中國品味宣布提價，且一次性提價15%；洋河股份“
海之藍(lán)”“天之藍(lán)”出廠價上調(diào)2元和4元。
*近，這股“漲價風(fēng)”吹向了地方酒企。古越龍山5月23日晚間公告稱，由于受原輔材料、人工等上漲因素，產(chǎn)品成本不斷上升，同時根據(jù)目前市場情況，公司全資子公司
女兒紅公司決定自2016年5月起上調(diào)產(chǎn)品價格，提價幅度為5%至15%不等。安徽地方酒企宣酒也宣布，自5月26日起對該公司旗下產(chǎn)品進行調(diào)價，出廠價每瓶提高5元，要求各零售網(wǎng)點的終端零售價格每瓶不能低于70元。
從目前來看，漲價的有些是酒企的核心產(chǎn)品，也就是各大企業(yè)所說的“大單品”，比如五糧液的普五；有的則不是，如劍南春主流產(chǎn)品是金劍南、銀劍南，但是這次漲價的是水晶劍南春和東方紅。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是市場供求造成了提價的可能性，另一方面則是企業(yè)出于維護企業(yè)核心產(chǎn)品形象與市場占有率的舉措，這些產(chǎn)品在企業(yè)的銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比很大，相對其他產(chǎn)品提價的“不痛不癢”，這些產(chǎn)品出廠價的提高直接意味著該酒企營收數(shù)字的提升，
黃金時期景象難再現(xiàn)
研報指出，白酒行業(yè)的提價整體是呈現(xiàn)自上而下狀態(tài)，每次高端酒提價都在給中低端酒預(yù)留更大的發(fā)展空間。目前高端白酒一批價穩(wěn)步上行，全年提價預(yù)期不斷。行業(yè)景氣度回升疊加端午節(jié)、中秋國慶旺季需求驅(qū)動，高端白酒一批價有望持續(xù)回升，下半年一線白酒出廠價有望進一步提升。二三線白酒品牌多，價格帶彈性大，提高出廠價的可能性較大。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，不出意外，年內(nèi)
茅臺、五糧液等一線品牌仍然將繼續(xù)推進提價和挺價舉措，其中飛天茅臺將繼續(xù)向900元/瓶挺進，而五糧液普五則也將有望突破700元/瓶。
白酒行業(yè)的景氣度持續(xù)回升，給了白酒企業(yè)提價的動力。前不久，白酒行業(yè)上市公司2015年年報和2016年一季度報已全部披露，從數(shù)據(jù)看，無論是2015年年報，還是今年一季報，白酒股都交出了靚麗的業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，白酒上市企業(yè)業(yè)績的集體復(fù)蘇，是近幾年白酒企業(yè)進行戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果。經(jīng)歷三年調(diào)整窗口期后，白酒供需關(guān)系再次導(dǎo)向供應(yīng)方，部分產(chǎn)品已出現(xiàn)提價跡象。不過，招商證券食品飲料行業(yè)分析師董廣陽在接受媒體采訪時指出，本輪白酒廠家漲價與過去不同，雖然預(yù)計接下來還有一些企業(yè)跟風(fēng)漲價，但是要想重現(xiàn)2009年到2012年的持續(xù)漲價趨勢概率不高。
白酒營銷專家肖竹青表示，2012年之前的十幾年對于白酒行業(yè)來說，屬于真正的黃金歲月。數(shù)據(jù)表明，在過去二十年主要的白酒品牌一直在提價，平均速度是20%-30%，中國的白酒業(yè)凈利潤的增速在2011年甚至超過30%，有一些主要的品牌更高于這個平均數(shù)。
提價或?qū)е虏糠中枨罅魇?/b>
業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，白酒企業(yè)近段時間的漲價，更多的是在白酒行業(yè)經(jīng)歷三年調(diào)整期后，行業(yè)進入緩慢回暖期，企業(yè)的底氣和實力在提升，目的是為了增加廠家的渠道費用投入空間，這種決策是由于供給端廠家主動發(fā)起的，與之前的由于需求端拉動的局面完全不同。
有調(diào)查指出，目前白酒廠家雖然把出廠價提升了，但是經(jīng)銷商層面的認(rèn)可度并不高，他們比較謹(jǐn)慎。因為終端還沒有出現(xiàn)大幅回暖的局面，需求也還沒有達(dá)到供不應(yīng)求的局面。中國酒業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1563家，完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升，同比增長5.07%，但白酒消費量還不足產(chǎn)量的一半。
國海證券研報對此前五糧液的提價舉措分析稱，提價可能會導(dǎo)致部分需求流失，其提價是否能夠抵消對市場需求的不利影響，尚有待觀察。
海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜則認(rèn)為，白酒提價迎合了白酒消費的“面子”需求，滿足了新生代中產(chǎn)階層消費升級的需求。根據(jù)調(diào)研顯示，今年白酒行業(yè)消費升級趨勢持續(xù)，商務(wù)、婚慶等場合普遍消費價格帶在300元以上?！拔覀冋J(rèn)為，產(chǎn)品價位定位于多數(shù)消費者的理想價位是每家企業(yè)都希望做到的，在消費升級和固定資產(chǎn)投資發(fā)力的驅(qū)動下，酒企提價是順應(yīng)市場需求，且提價后消費者也容易接受?！敝刑┳C券分析師胡彥超撰文稱。