酒企逆勢提價 恐拖累復蘇進度

更新時間:2016/5/12 8:44:51 作者: 瀏覽: 次 手機訪問
    昨日,酒業(yè)板塊整體翻紅,多數(shù)個股漲幅在2%左右,分析師稱近期酒企業(yè)績明顯回升,源于白酒行業(yè)進入整體復蘇階段。然而,今年年初開始,多家酒企逆市提價,業(yè)內(nèi)人士擔心一旦二、三季度業(yè)績不如預期,將可能拖累整個行業(yè)的復蘇進度。

    有觀點認為,除了庫存,行業(yè)上漲壓力因素有多方面,一是市場信心,二是白酒消費越來越趨于理性,**白酒在不斷擠壓中檔白酒市場:“可預計100~300元價格區(qū)間將會迎來更加激烈的市場競爭?!?/div>

    業(yè)內(nèi)人士建議,還是要努力降低庫存,盤活企業(yè)資金;二是需要調(diào)整營銷渠道,提升經(jīng)銷商信心,同時注重電商渠道的開拓與應用;三是在強化產(chǎn)品與技術(shù)的傳承與創(chuàng)新:“產(chǎn)品是王道,誰盡早盡快回歸產(chǎn)品本質(zhì)、回歸服務(wù)本質(zhì),誰就能越早地占領(lǐng)市場。

    截至目前,在白酒行業(yè)18家上市公司中,已有13家發(fā)布了2015年年報或業(yè)績預報,除沱牌舍得[2.69% 資金 研報]外,其余12家酒企均實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長。

    高中檔白酒復蘇程度不同

    業(yè)內(nèi)人士稱,從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,盡管勢頭微弱,但白酒行業(yè)已經(jīng)進入整體復蘇狀態(tài)階段:“**白酒率先復蘇,中檔白酒則持續(xù)分化?!本葡删W(wǎng)負責人范晉宇表示,隨著以茅臺,五糧液[2.02% 資金 研報]為代表的龍頭酒企實現(xiàn)了2015年營業(yè)收入和凈利潤雙增長,市場回暖趨勢已初現(xiàn)端倪,電商渠道也不例外:“從年報數(shù)據(jù)來看,酒仙網(wǎng)2015年實現(xiàn)營業(yè)收入21.92億元,同比增長38.93%。其中,酒仙網(wǎng)的B2B業(yè)務(wù)營收為6.32億元,同比增長445.71%。”

    另一個觀點是從經(jīng)銷商打款的情況也能看出一些復蘇勢頭?!安糠志破笫盏降念A收賬款大幅增加。”有酒業(yè)人士稱,截至2015年末,茅臺預收款達到83億元,五糧液預收款為20億元,“由于白酒行業(yè)實行‘先打款后發(fā)貨’政策,因此有理由認為,對市場變化*為敏感的經(jīng)銷商團隊對未來信心正在提升?!?/div>

    白酒持續(xù)提價或拖累復蘇
 

    然而,部分大型酒企年初相繼提價,有業(yè)內(nèi)人士擔心有機會給行業(yè)帶來負面影響?!袄缑┡_選擇了限制供貨,五糧液加強了經(jīng)銷商補貼,而洋河股份[1.64% 資金 研報]則直接提升了全線產(chǎn)品的終端銷售價格?!?/div>

    該業(yè)內(nèi)人士稱,“從目前情況來看,酒企的漲價范圍目前主要維持在中高端白酒企業(yè),但另一方面漲價可能會進一步加速白酒行業(yè)的分化與整合,一旦二、三季度市場表現(xiàn)未達到預期,或許會對整個行業(yè)的復蘇有所拖累?!?/div>

    對于白酒行業(yè)今年的上漲預期,范晉宇認為還是面臨一定的阻力。阻力來自何處?

    白酒行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的深度調(diào)整,行業(yè)分化在進一步加劇,另外由于之前的產(chǎn)能過剩較為明顯,“去庫存”還是酒業(yè)目前*大的任務(wù)?!熬蜕习肽陙砜?,調(diào)整市場與渠道會是主要任務(wù),預期市場不會有明顯增長,相比較而言,下半年增長將會更為明顯一些。”行業(yè)分析師表示。

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