知名法國(guó)紅
葡萄酒木桐嘉棣歐洲市場(chǎng)標(biāo)價(jià)13歐元，*近在園區(qū)天虹二樓的精品超市里，98元就能拿下，竟比海外產(chǎn)地還便宜！這與國(guó)際奢侈品**截然相反，奢侈品*愛(ài)拿關(guān)稅說(shuō)事，不是品牌不愿在中國(guó)市場(chǎng)放低身價(jià)，是關(guān)稅門檻太高。那為何紅酒能做到？深究原因，除去小部分得益于關(guān)稅及匯率變化，更重要的是，隨著電商平臺(tái)日漸興旺、**消費(fèi)被叫停后，紅酒市場(chǎng)遭遇急劇洗牌，生存下來(lái)的酒商為打開(kāi)個(gè)人家庭消費(fèi)市場(chǎng)，必須將進(jìn)口紅酒泡沫擠干，以親民價(jià)打開(kāi)局面。
一大半品種百元左右進(jìn)口知名紅酒跌到地板價(jià)
“以前看到商品上打了‘進(jìn)口’的標(biāo)簽，心里總會(huì)不由自主咯噔一下，不說(shuō)天價(jià)吧，至少也要比國(guó)內(nèi)同類品種翻番轉(zhuǎn)個(gè)彎?！弊蛱焐衔?，正在園區(qū)天虹超市選購(gòu)進(jìn)口紅酒的沈女士說(shuō)，沒(méi)想到轉(zhuǎn)到這里本想領(lǐng)領(lǐng)行情，竟發(fā)現(xiàn)這洋貨價(jià)格好多還比不過(guò)國(guó)內(nèi)款，一個(gè)沒(méi)忍住，出手選了4瓶。
看得出來(lái)，沈女士對(duì)紅酒行情并非一無(wú)所知，她手中選購(gòu)的品種正是全球**的那兩款：原產(chǎn)地法國(guó)的木桐嘉棣和*****出訪意大利時(shí)常喝的圣覓仙莊園出產(chǎn)的
紅葡萄酒，兩款
進(jìn)口酒的標(biāo)價(jià)相當(dāng)親民，分別為98元、190元?！叭缃襁@個(gè)賣價(jià)挺合理，而以前動(dòng)輒五六百元的售價(jià)，就有點(diǎn)虛高了。”沈女士坦言，她在歐洲仔細(xì)探過(guò)行情，現(xiàn)在的價(jià)格和國(guó)外市場(chǎng)上的差不離。
*受女性歡迎原產(chǎn)自澳大利亞的布瑯兄弟莫斯卡托甜
白葡萄酒108元、澳大利亞洛神山莊梅洛紅葡萄酒68元、智利**酒莊桑塔麗塔120加本力干紅59元、菲斯奈特**起泡葡萄酒78元……整個(gè)區(qū)域的進(jìn)口紅酒從49元至1398元不等，大略點(diǎn)算了一下，百元左右的親**口紅酒占比超過(guò)一半。可以說(shuō)，進(jìn)口紅酒跌到了“地板價(jià)”。
關(guān)稅走低洗牌加劇 進(jìn)口紅酒泡沫被擠干
據(jù)經(jīng)銷商王鐵介紹，這小小一片紅酒區(qū)，就匯集了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家700多款進(jìn)口紅酒，其中80%為國(guó)際知名**。為啥**卻并沒(méi)有耍出**的范來(lái)？進(jìn)口紅酒是怎樣將價(jià)格直降到底的？
“其實(shí)，關(guān)稅只是一小部分原因?！蓖蹊F說(shuō)，比如智利進(jìn)口紅酒如今是零關(guān)稅，澳大利亞的紅酒關(guān)稅*近也在降，這的確讓他進(jìn)貨成本略有下降。但更重要的原因是競(jìng)爭(zhēng)。三年前，實(shí)體紅酒商遭遇****的線上電商沖擊，當(dāng)時(shí)空距離不再成為阻礙時(shí)，跨境電商紛紛專做
洋酒生意，進(jìn)口紅酒的價(jià)格一下透明化。同時(shí)，**吃喝被叫停后，實(shí)體紅酒商再遭重創(chuàng)，很快進(jìn)入洗牌期?！昂芏嘣瓉?lái)經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)、規(guī)模不小的進(jìn)口紅酒商后來(lái)也做不下去了。”王鐵如是說(shuō)。
為了打開(kāi)局面，經(jīng)銷商不得不盡可能降低成本，把進(jìn)口紅酒的價(jià)格降下來(lái)，走入千家萬(wàn)戶，于是，一種全新的進(jìn)貨渠道應(yīng)運(yùn)而生。如今的進(jìn)口紅酒大佬都采用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，“抱團(tuán)”與海外酒莊直接訂貨。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，當(dāng)達(dá)到成千上萬(wàn)箱量的時(shí)候，海外酒莊自會(huì)給出一個(gè)相當(dāng)優(yōu)惠的價(jià)格，這就是為何附加了關(guān)稅及成本后，國(guó)內(nèi)紅酒價(jià)仍可與海外零售店價(jià)格相媲美的原因。
蘇城紅酒粉絲成倍猛增
市場(chǎng)銷售同比漲7成
五年前進(jìn)口紅酒的價(jià)格基本是海外價(jià)的5-20倍，而如今已跌到與海外相差無(wú)幾?！坝H民價(jià)”引來(lái)了一群粉絲。
“我在家兩天就干掉一瓶?！蓖跸壬鷱膬赡昵伴_(kāi)始每天喝紅酒，他選中的是智利那款59元的桑塔麗塔干紅，每月都會(huì)定期來(lái)拿。他覺(jué)得，一天開(kāi)銷30元不到，能承受，關(guān)鍵每天喝紅酒，還有益身心。據(jù)經(jīng)銷商王鐵介紹，七八十瓶一買的顧客常能見(jiàn)到，節(jié)假日前的銷售高峰，紅酒區(qū)一天銷售額能達(dá)到3萬(wàn)元，對(duì)于平均價(jià)位在50-80元的紅酒來(lái)說(shuō)，真心不算少了。
據(jù)蘇城幾家大型紅酒經(jīng)銷商測(cè)算，蘇州市場(chǎng)正以每年漲70%的速度遞增，而且還沒(méi)到頭，仍有潛力可挖。由此，還帶火了新型家電酒柜。西門子等品牌酒柜近兩年相當(dāng)受寵，增速可與紅酒銷售媲美，據(jù)蘇州人民商場(chǎng)家電廣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，不僅如今酒柜品牌增多，酒柜型號(hào)和功能也日漸完善，買它回家的主要就用來(lái)儲(chǔ)存紅酒。