自從2004年中國加入WTO后，中國的進口關(guān)稅不斷降低，進口
葡萄酒的進入也不斷沖擊著國內(nèi)市場。今年的6月17日中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定，在12月9日我國駐澳大使馬朝旭與澳駐華大使亞當(dāng)斯分別代表兩**府在悉尼就中澳自貿(mào)協(xié)定生效互換兩國外交照會，雙方共同確認(rèn)《中華人民共和**府和澳大利亞**自由貿(mào)易協(xié)定》將于2015年12月20日生效并**次降稅，降為11.2%。
據(jù)悉，中國對澳大利亞進行第二次降稅時間為2016年1月1日，關(guān)稅降為8.4%，直到2019年1月1號關(guān)稅清零。而據(jù)記者了解，新西蘭和智利已分別于2012年和2015年開始享受零關(guān)稅待遇。大量零關(guān)稅
進口葡萄酒來襲，國產(chǎn)葡萄酒將會怎樣也受到大家的關(guān)注。
據(jù)悉，2014年澳大利亞葡萄酒對華出口增長了20%，達(dá)到4400萬升，總額為2.42億澳元。而今年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。截止至2015年9月30日的一年間，澳大利亞對中國大陸葡萄酒出口額上升47%，銷售量增長了58%。
而據(jù)記者了解，2014年，新西蘭葡萄酒對華出口額上漲34%，出口量上漲11%。截至2015年6月，新西蘭葡萄酒出口總額達(dá)到了約14.2億新西蘭元，同比增長7%，創(chuàng)下新高。
零關(guān)稅下
智利葡萄酒的對華出口數(shù)額也可謂驚人。截至今年9月，智利葡萄酒對華的出口額和出口量分別增長了32%和34%。而同期對美國和英國的出口量則分別為2.43%和-6.17%。
隨著對各出口大國的關(guān)稅的逐步下降，進口酒開啟了新一輪消費增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示2015年前10月進口葡萄酒進口量同比增長43.5%，進口額同比增長20.0%，進口均價大幅下降 16.4%。量升價跌使得進口酒的高性價比再次凸顯。有專家表示，在零關(guān)稅的影響下，新入行的經(jīng)銷商可以以
法國葡萄酒起步，但未來幾年低端葡萄酒上量，智利酒、澳大利亞酒將是不可忽視的機會。
國產(chǎn)葡萄酒將何去何從?
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國2015年1-9月生產(chǎn)葡萄酒800579.79 千升，同比下降4.35 %。今年1～6月累計實現(xiàn)利潤總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%。產(chǎn)量和利潤下降，進口酒的猛增勢必會給國產(chǎn)酒帶來一定影響。中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會秘書長助理、青島葡萄酒協(xié)會副秘書長席康在表示，即將零關(guān)稅的澳大利亞酒加上智利酒將極大搶占法國葡萄酒的市場份額。
此外，位列中國葡萄酒進口量前三位的澳大利亞和智利，在關(guān)稅實施后將加速推動國內(nèi)葡萄酒市場的洗牌。有國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示家門口的市場不能拱手送人，應(yīng)通過發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，利用自貿(mào)協(xié)定，應(yīng)對進口葡萄酒的競爭。其實，自貿(mào)區(qū)協(xié)定對國產(chǎn)葡萄酒也是有一定的積極影響的。例如：中澳簽署自貿(mào)區(qū)協(xié)定，澳大利亞同意放寬對中國企業(yè)在澳大利亞投資的監(jiān)管審查，享受與美日等國家相同的待遇，這表示10億澳元以下的投資計劃無需通過外國投資審查委員會的批準(zhǔn)，也意味著以后中國在投資布局外國酒莊時容易了很多，10億澳元以下不再需要關(guān)關(guān)審批，也有利于中國拓展外國葡萄酒市場。
面對進口酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒的未來將會怎樣?中泰證券報告認(rèn)為看待進口酒的視角應(yīng)該從強沖擊到新增長轉(zhuǎn)變。中泰稱目前以張裕、中糧和
洋河為代表的內(nèi)資酒企也加快了布局進口酒的步伐，意在打開新一輪成長空間，內(nèi)資酒企積極擁抱進口酒是明智之舉。另有專家表示在混亂的進口酒市場，渠道和品牌的優(yōu)勢尤其重要。
據(jù)張裕和擁有長城葡萄酒的中國食品的半年報顯示，酒類業(yè)務(wù)方面均扭虧為盈。據(jù)悉，目前張裕海外并購持續(xù)發(fā)力，8月底收購西班牙愛歐，11月收購法國蜜合花。進口酒海外業(yè)務(wù)不斷布局。而長城葡萄酒市場銷售秩序也正在恢復(fù)正常。齊魯證券調(diào)研報告顯示，上半年國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然下滑，但行業(yè)收入同比增長8.6%，利潤同比增長18.2%。由此可見，一方面國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢是向好的，另一方面國產(chǎn)酒企也要不斷發(fā)展學(xué)習(xí)。
國產(chǎn)葡萄酒在利用自貿(mào)協(xié)議優(yōu)惠政策的同時也應(yīng)加強自身發(fā)展。張裕葡萄酒北京營銷公司市場研究員崔娜表示，進口酒來襲，民企需進一步加強對產(chǎn)品品質(zhì)的重視，酒企需縮短產(chǎn)業(yè)鏈、降低渠道費用、增加直銷和直營在銷售構(gòu)成中的分量，從而強化原有的品牌優(yōu)勢，保證在中低價位市場的競爭力。而在中高端市場方面，崔娜表示酒莊酒是國產(chǎn)品牌中高端葡萄酒市場的出路，酒企可利用酒莊酒的質(zhì)量和特色形成價格優(yōu)勢，從而發(fā)展中高端市場。