傳遞健康、快樂精神的國際馬拉松賽事**次來到了南京，中國酒業(yè)“響當(dāng)當(dāng)”的
洋河股份傾情贊助，成為這項(xiàng)國際賽事的榮譽(yù)贊助商。這個看似簡單的商業(yè)贊助行為，其實(shí)并不尋常，因?yàn)樗谛嬷?a href="http://scxwy.cn/chanpin/sujiu/">蘇酒集團(tuán)（洋河股份）高舉的“健康”大旗開始迎風(fēng)飄揚(yáng)了。
就
白酒而言，消費(fèi)者*大的痛點(diǎn)，一是健康，二是應(yīng)酬。中國式應(yīng)酬講究“酒滿心誠”，酒要喝，還要酒到杯干。然而，到了公商務(wù)宴請逐漸理性的今天，“如何健康飲酒”已成大家關(guān)心的焦點(diǎn)，也成為中國酒業(yè)無法繞開的戰(zhàn)略抉擇。
面對日益迫切的健康需求，總是在拼口感、拼體驗(yàn)、拼健康的洋河，率先取得重大突破，洋河微分子酒的上市成為劃時代的標(biāo)志，上市不久即贏得消費(fèi)者的“芳心”，其“多快好省”的口碑不*而走。
白酒也可以更健康
提起健康酒，人們可能首先想到的是
葡萄酒。專業(yè)人士認(rèn)為，這得益于葡萄酒在健康領(lǐng)域科學(xué)研究較早、傳播較早的緣故，經(jīng)過多年傳播終于把健康形象潛移默化地傳達(dá)給了消費(fèi)群體。
相對于葡萄酒，白酒這方面的進(jìn)展一直比較緩慢，形象也大為不同。更由于傳統(tǒng)的“飲酒有害健康”理念的長期存在，以及長久以來應(yīng)酬喝酒中出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象，使得大眾對白酒有很深的誤解。
其實(shí)好的白酒產(chǎn)品對健康也大有益處，江南大學(xué)生物工程學(xué)院研究員范文來認(rèn)為，中國的古籍像《本草綱目》等都有記載，明確提出適量飲酒有益健康的觀點(diǎn)。而且現(xiàn)代科學(xué)研究也證實(shí)，白酒中也含有“健康物質(zhì)”，而且有些還明顯高于葡萄酒，比如洋河微分子酒。
不過，白酒要在消費(fèi)者心中重新建立起“我本健康”的形象，需要付出巨大的努力和改變。業(yè)內(nèi)專家指出，因?yàn)樵谥袊鴤鹘y(tǒng)的釀酒工藝上，一直以來所偏重的往往是酒的香型、味道，卻很少從健康的方向上進(jìn)行考量。
然而，消費(fèi)者的痛點(diǎn)，正在推動著白酒行業(yè)的變革。對此，國內(nèi)**白酒專家沈怡方表示，對于健康的訴求，一定會成為未來白酒發(fā)展的方向。蘇酒集團(tuán)（洋河股份）董事局主席張雨柏指出，白酒行業(yè)*大的春天是助益健康，誰在助益健康上取得新突破，誰就會將白酒行業(yè)格局改變。
扛起“健康”旗的微分子酒
不得不承認(rèn)，對于消費(fèi)者健康需求十分敏感的洋河，又一次搶得先機(jī)。
在業(yè)內(nèi)看來，洋河在品質(zhì)與健康的研究推廣上一直是“蠻拼的”，并屢次開創(chuàng)行業(yè)先河。繼2001年投入大量人力物力，進(jìn)行破壞性實(shí)驗(yàn)，研發(fā)出“綿柔型白酒”引發(fā)“口感風(fēng)暴”后，2009年起，洋河又用了5年左右時間，潛心研發(fā)出一款顛覆性的健康白酒——洋河微分子。
在研發(fā)微分子酒的5年時間里，洋河曾對超過10萬消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，深入了解飲酒訴求。“對10萬消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，這在以往的酒品研發(fā)中是****的，這一舉措是洋河釀酒團(tuán)隊(duì)匠心的體現(xiàn)，也為白酒開發(fā)重心向消費(fèi)者導(dǎo)向轉(zhuǎn)變開了好頭?！睂τ谖⒎肿泳频某晒ν瞥觯瑯I(yè)內(nèi)專家給出了很高的評價(jià)。
微分子酒在去年8月推向市場，甫一上市就受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎，一時間“喝過的都說好，沒喝的都在找”。經(jīng)過一年的時間，微分子酒已成消費(fèi)者心中“健康酒”的代名詞。坊間還一度流傳著“微三壺”的說法，意思是說以前喝一壺的人現(xiàn)在喝三壺都沒問題。
曾經(jīng)飲用過這款新品的李先生表示，“微分子酒非常好，40度的口感，30度的酒度，20度的后果，十分的綿柔，百分百的滿意。”在他看來，“微分子酒是我所遇到的體驗(yàn)更好更舒適的白酒?！?/div>
知名品牌營銷專家李光斗認(rèn)為：“重視品質(zhì)和消費(fèi)者成為白酒轉(zhuǎn)型的共同選擇?！蹦壳埃蠛右芽钙鸾】荡笃?，從產(chǎn)品根本上著手實(shí)踐，以“消費(fèi)體驗(yàn)”為**，**并交出一份白酒“健康新常態(tài)”的答卷，微分子酒這面健康大旗也開始飄揚(yáng)在消費(fèi)者心中。