自從2012年
白酒行業(yè)陷入寒冬以來，“跌”成了白酒尤其是高端白酒**的主題。一線高端白酒的價格在一年內(nèi)遭到腰斬。而本月初，
茅臺和五糧液紛紛開始調(diào)整價格。其中，茅臺的終端價從1099元調(diào)整到1199元，五糧液也將出廠價上調(diào)了50元，瀘州老窖的核心產(chǎn)品停止供貨，而
郎酒也開始全面嚴格供貨。這些信號，無一不在顯示著酒企觸底反彈的信心。
本周一，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部文件，從即日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）出廠價將由每瓶609元調(diào)整至659元。五糧液的經(jīng)銷商表示，目前已經(jīng)接到了廠家的調(diào)價通知。
2012年底八項規(guī)定出臺后，白酒行業(yè)進入寒冬。去年5月，五糧液宣布普五出廠價由729元下調(diào)至609元，零售指導(dǎo)價從1109元調(diào)整至729元。
而對于本周的價格調(diào)整，五糧液相關(guān)負責人公開表示：“此次并非是‘提價’，而是‘恢復(fù)性回調(diào)價格’，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期的普五供需狀況、市場表現(xiàn)等做出的?！?/div>
值得注意的是，除五糧液外，另一家白酒龍頭茅臺*近也實施了調(diào)價。今年7月底，一直被認為是白酒行業(yè)價格風向標的53度飛天茅臺酒價格已從1099元升到1199元，上漲幅度在一成左右。
不過，記者查詢電商的白酒銷售價格時發(fā)現(xiàn)，目前上述兩款白酒的售價仍舊維持了前段水平，并沒有明顯變化。
瀘州老窖、郎酒開始控量
除了調(diào)價的，還有企業(yè)正在嚴控出貨量。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是在為市場調(diào)價做準備。
瀘州老窖從7月1日起，窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨，目前該系列酒在市場上的銷售價已經(jīng)上漲了幾十元，看情形價格還將繼續(xù)上漲。而郎酒發(fā)布公告稱，自今年7月1日起，
紅花郎全線產(chǎn)品(紅花郎10、紅花郎15、青花郎)全面嚴格控貨，公司將根據(jù)市場發(fā)展情況確認恢復(fù)供應(yīng)時間和市場投放量。
不少經(jīng)銷商也證實了高端白酒量價齊升的事實。業(yè)內(nèi)人士稱，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分。而未來，中秋國慶檔期又是傳統(tǒng)的消費高峰，因此白酒下半年的行情被普遍看好。
多家酒企業(yè)績飄紅
這種看好也被反映到了資本層面。在低迷三年后，白酒行業(yè)開始迎來復(fù)蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報和中報預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。
目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報預(yù)告，其中僅*ST皇臺凈利潤同比降低，酒鬼酒、水井坊、口子窖及
洋河股均實現(xiàn)預(yù)增長，其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達190%。
貴州茅臺的一季報顯示，今年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增長14.69%；實現(xiàn)凈利潤43.65億元，同比增長17.99%。
有業(yè)內(nèi)人士認為，白酒業(yè)當前已經(jīng)顯現(xiàn)出恢復(fù)跡象，高端白酒*差的時代已經(jīng)結(jié)束，五糧液的價格回調(diào)，將引發(fā)名酒企業(yè)高端白酒的連鎖反應(yīng)。不過，這是一個逐漸恢復(fù)增長的過程，整體增長速度并不會迅速提高。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士稱，業(yè)績復(fù)蘇并不意味著白酒行業(yè)的警報解除。今年上半年上市酒企的業(yè)績復(fù)蘇主要是由于經(jīng)歷了兩年的庫存消化，經(jīng)銷商開始進貨。在消費端，白酒行業(yè)仍然面臨考驗。
2015年酒企半年報預(yù)告
洋河股份 凈利潤增5%—15%
酒鬼酒 凈利潤增172%—190%
水井坊 營業(yè)收入增長超1.6倍
口子窖 凈利潤增40%—60%
甘肅皇臺酒業(yè) 凈利潤虧損約900萬元