記者從多個(gè)獨(dú)立信息源獲悉，勁牌公司將推出新品歡度酒。與
勁酒、參茸勁酒和韻酒等不同，這款產(chǎn)品弱化勁牌產(chǎn)品慣有的保健特性，而是將其定位為飲料酒：
包裝：紅黑結(jié)合彰顯勁牌保健的厚重，瓶形類(lèi)似預(yù)調(diào)酒不失時(shí)尚。
酒度：4.5度。
口感：配有果汁調(diào)制，飲用壓力小。
口號(hào)：開(kāi)心時(shí)刻，我要?dú)g度
7月6日，歡度酒夏季鋪市動(dòng)員大會(huì)在廣州舉行，會(huì)上透露，將首先在勁牌勁酒強(qiáng)勢(shì)渠道餐飲渠道展開(kāi)鋪貨。市場(chǎng)零售價(jià)12元每支。
新品擁抱年輕消費(fèi)者
無(wú)論是從包裝、酒精度數(shù)還是可感上都可以看出，新品歡度酒將直接面對(duì)年輕消費(fèi)群體。另外，勁牌近年來(lái)開(kāi)展了一系列與年輕人相關(guān)的活動(dòng)，如勁酒廣東辦事處就不斷贊助廣東好聲音、校園社團(tuán)活動(dòng)、畢業(yè)生勁酒基地探秘之旅等，一直走在教育年輕消費(fèi)者的路上。
目前，勁牌公司對(duì)歡度酒的宣傳工作還未正式展開(kāi)，記者從少有的資料中發(fā)現(xiàn)，歡度酒另自稱(chēng)為“小歡”，俏皮的別稱(chēng)也是為其與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基礎(chǔ)。
在勁牌公司的官網(wǎng)上，共有中國(guó)勁酒、參茸勁酒、韻酒、健康
白酒等12款產(chǎn)品，但其雖然產(chǎn)品以成分的側(cè)重不同有所區(qū)分，但都有較強(qiáng)的保健特性，消費(fèi)群體仍然為30歲至55歲之間的中年人，很難與年輕消費(fèi)者形成共鳴。歡度酒的出現(xiàn)，或?qū)⒋蚱七@一局面，將消費(fèi)群體向低齡化拓展。
定位飲料酒，首推餐飲渠道
勁牌公司
保健酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安稱(chēng)，歡度酒是公司戰(zhàn)略新品，其定位有別于市面上流行的調(diào)味酒，歡度酒是一種全新的活力型飲料酒。
區(qū)別一：在白酒和果汁的基礎(chǔ)上加入了人參、瑪珈等藥材提取物;
區(qū)別二：“開(kāi)心時(shí)刻，我要?dú)g度”的定位，為消費(fèi)者在不愿意飲用高度酒時(shí)提供新選擇;
區(qū)別三：渠道差異化，歡度酒本次鋪市的重點(diǎn)是餐飲渠道，打造一個(gè)在餐飲渠道能暢飲的飲料酒。
據(jù)記者長(zhǎng)期對(duì)勁酒的觀察，勁酒在營(yíng)銷(xiāo)上與快消巨頭紅牛、加多寶等相類(lèi)似，對(duì)餐飲渠道和終端的把控力極強(qiáng)，這意味著歡度酒進(jìn)入餐飲渠道并非難事。
據(jù)悉，動(dòng)員大會(huì)當(dāng)晚，就成功在廣州5家餐飲店完成鋪貨，并進(jìn)行冰柜陳列。勁牌公司方面表示，此次歡度酒拓展活動(dòng)不僅是鋪市，更多的是要把氛圍布置、知曉度宣傳、微博推送、微信營(yíng)銷(xiāo)等一系列進(jìn)行整合傳播。
僅供餐飲?或遇三大阻力
從消費(fèi)者、競(jìng)品和產(chǎn)品本身而言，歡度酒在前期市場(chǎng)中難免遭遇一些阻力：
1、雖然歡度酒成分中還包含了人參、枸杞、瑪咖等多種活性成分，但如果強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品的保健功能，在普通的年前輕消費(fèi)者看來(lái)，自己并未到需要藥材成分保健的年齡，因此這個(gè)差異化能否對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行很好的分流效果仍待檢驗(yàn)。而中老年消費(fèi)者對(duì)低度飲料酒的興趣并不大。
2、對(duì)歡度酒而言，同樣的低度、同樣的果汁口感，無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)特性，消費(fèi)者也會(huì)將其與快速發(fā)展的預(yù)調(diào)酒相聯(lián)系。
3、在消費(fèi)者眼中，勁牌公司屬傳統(tǒng)酒企行列，從各大白酒企業(yè)推預(yù)調(diào)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)在消費(fèi)者心中形成的固有印象是厚重沉悶的，難以被突破，消費(fèi)者在接受過(guò)程中不會(huì)太快。這就需要?dú)g度酒從一開(kāi)始就弱化傍“勁牌”的行為，而是積極體現(xiàn)其時(shí)尚的一面。