ST風(fēng)險(xiǎn)酒企扭虧 資本市場群體大漲
日前,酒企銷售業(yè)績上漲、扶持稅收新政傳言四起等利好消息使冰凍了兩年的
白酒業(yè)感受到了些許暖意,尤其是上周資本市場白酒股集體暴漲,一時(shí)間“酒業(yè)春天來了”的聲音漸強(qiáng)。不過,在多位業(yè)內(nèi)人士及企業(yè)負(fù)責(zé)人看來,白酒企業(yè)的這場寒冬并未過去,一時(shí)向好僅是行業(yè)內(nèi)巨頭降價(jià)搶市,從而實(shí)現(xiàn)盈收、凈利的緩解所致。業(yè)內(nèi)人士預(yù)判,隨著地方酒企、名酒企加大搶市力度,酒企間的廝殺還將持續(xù)較長時(shí)間,企業(yè)的利潤將繼續(xù)遭遇考驗(yàn)。
迎來資本青睞
在遭受了兩年多行業(yè)寒冬之后,以貴州
茅臺為代表的白酒股在上周四迎來了一次集中爆發(fā)。貴州茅臺漲停,老白干、酒鬼酒、五糧液、
古井貢酒、
洋河股份、瀘州老窖等漲幅較高。
除白酒股在資本市場爆發(fā)外,引起記者注意的還有兩家典型酒企扭虧為盈的好消息。上周,酒鬼酒和水井坊分別發(fā)布2015年一季度業(yè)績預(yù)報(bào),其中酒鬼酒凈利潤為1500萬-2000萬元,水井坊凈利潤為4700萬-5700萬元,兩家即將被ST的企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。水井坊在其一季度報(bào)告中提到,該公司合理、有效地降低各項(xiàng)費(fèi)用成本,這些措施目前已初顯效果。加之一季度屬白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季,受上述事項(xiàng)綜合影響,公司2015年一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。一線酒企業(yè)績向好,也給市場帶來了些許信心。
在市場人士看來,除了上述兩家企業(yè)扭虧為盈所帶來的刺激外,此前一直發(fā)酵的白酒筑底論、國企改革論和板塊輪動論等相關(guān)市場傳言為白酒股市的此**漲提供了動力。對于此次白酒股的集體看漲,另有消息稱,國家有關(guān)部門有可能近期會對白酒行業(yè)實(shí)施扶持政策,減免相關(guān)稅種。稅收減負(fù)或?qū)⒊蔀榘拙破髽I(yè)增利甚至扭虧的一條路徑。
除此之外,由于資本市場的集體發(fā)力上漲,市場人士對白酒股的上漲更多地解釋為整個(gè)白酒行業(yè)板塊在補(bǔ)漲。
難逃寒冬侵襲
在經(jīng)歷了股票大漲和酒企業(yè)績看好之后,市場上隨即出現(xiàn)了“白酒行業(yè)走出低谷、春天即將到來”的說法。對此,多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,現(xiàn)在說白酒行業(yè)春天將至尚不妥當(dāng)。
孟躍營銷咨詢公司**顧問孟躍根據(jù)酒鬼酒和水井坊兩家酒企一季度預(yù)告實(shí)現(xiàn)扭虧為盈指出,很多酒企在過去兩年減少了廣告等各方面的投入并且在大規(guī)模降價(jià),直沖利潤,在這種情況下銷量很容易沖上去,報(bào)表就會有所變化。再加之春節(jié)促銷因素,上述兩家企業(yè)出現(xiàn)了季節(jié)性的業(yè)績增長。
記者梳理上市酒企年報(bào)發(fā)現(xiàn),在已公布業(yè)績的11家上市公司中,除沱牌舍得和順鑫農(nóng)業(yè)凈利處于增長狀態(tài)外,其他酒企均報(bào)出不同程度凈利下跌或業(yè)績虧損,而且與2013年相比,多數(shù)酒企凈利降幅普遍擴(kuò)大。另外,還有水井坊、皇臺酒業(yè)等三家酒企報(bào)出業(yè)績虧損,水井坊報(bào)出虧損4億-4.3億元。
孟躍進(jìn)而指出,現(xiàn)階段白酒行業(yè)仍然面臨諸多問題,整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)飽和狀態(tài),整體市場份額不會變大。此外,白酒行業(yè)受其他飲品的擠壓,其整體消費(fèi)量還將有所下降,因此爭奪市場份額仍然是酒企現(xiàn)階段的首要任務(wù),降價(jià)更是*有利的**。然而降價(jià)將為酒企帶來的卻是利潤進(jìn)一步被擠壓的現(xiàn)實(shí),未來一段時(shí)間酒企仍將面臨競爭搶市、利潤承壓等系列考驗(yàn)。
酒企自救之路
由于難逃低谷徘徊的命運(yùn),酒企也紛紛加快了自救的步伐。在今年3月舉行的全國糖酒會上,白酒企業(yè)在婚慶酒的打造方面有著異軍突起之勢,尤其是國喜酒主打“90后”結(jié)婚潮,無論是酒釀文化、市場營銷還是味道和包裝等各方面十分迎合年輕一代消費(fèi)者婚宴的特定需求。除此之外,白酒業(yè)還興起了電商、**、定制、會議營銷等多種營銷方式,力求扭轉(zhuǎn)日益加重的寒流形勢。
不過,白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛卻認(rèn)為,酒企的渠道轉(zhuǎn)型并不能從根本上挽救白酒目前的危機(jī)。以婚宴市場為例,中國白酒區(qū)域性特征明顯,婚宴酒打破區(qū)域市場認(rèn)可難度系數(shù)高;而
郎酒所針對的餐飲市場維護(hù)難度大、成本高,且餐飲業(yè)市場情況也不容樂觀。另外,針對白酒企業(yè)熱衷的電商渠道,他表示,電商在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)只是補(bǔ)充渠道,因?yàn)榘拙频闹饕M(fèi)人群“60后”和“70后“并不是網(wǎng)購的主力,這也促使白酒企業(yè)仍要靠傳統(tǒng)的經(jīng)銷商來支撐絕大部分銷量。
渠道自救效果不佳,那么白酒企業(yè)怎樣才能夠盡快熬過寒冬?對此,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,白酒企業(yè)*應(yīng)該做到的就是要回到產(chǎn)品本源,而不是在虛無縹緲的營銷概念上做文章,努力去適應(yīng)低度化、健康化的生活方式和多元化的消費(fèi)人群。