尼克松與***在北京舉行歷史性會(huì)晤祝酒時(shí)，手中酒杯盛滿
茅臺(tái)。一直以來(lái)，這種價(jià)格昂貴的
白酒是中國(guó)官宴上的必備。兩年前，習(xí)主席對(duì)**宣戰(zhàn)，茅臺(tái)價(jià)格躥升的勢(shì)頭戛然而止。在禁止奢侈宴會(huì)后，中國(guó)精英群體對(duì)其需求直線下降。
這迫使經(jīng)銷商們降價(jià)，幅度甚至過(guò)半，到了城市職業(yè)群體可接受的水平。酒企還努力重新打造茅臺(tái)形象，為吸引追隨者，加大了對(duì)普羅大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷，并開(kāi)始推廣低端品牌。
*近數(shù)據(jù)表明，茅臺(tái)可能*終“清醒過(guò)來(lái)”。茅臺(tái)集團(tuán)今年銷售量*高增長(zhǎng)11%，比2014年高出不少。廣州經(jīng)銷商郭超仁(音)說(shuō)，今年春節(jié)期間，銷量增長(zhǎng)20%，“需求量完全超出我的預(yù)期。”原因何在？越來(lái)越多富有中國(guó)人開(kāi)始將**白酒視為朋友間小酌的選擇，而不再是送給權(quán)勢(shì)**的禮物。有跡象表明，茅臺(tái)的重新定位策略正吸引傳統(tǒng)以外的群體。如今**和**只占茅臺(tái)酒銷量的10%，遠(yuǎn)低于兩年前的30%。
分析人士預(yù)計(jì)，中國(guó)的高端白酒銷量會(huì)在2015年保持穩(wěn)定。法國(guó)巴黎銀行分析師查理·陳(音)說(shuō)：“經(jīng)過(guò)兩年的**敗行動(dòng)，許多非正常高端酒消費(fèi)已被擠出市場(chǎng)?！?/div>
對(duì)中國(guó)1100家商店的調(diào)查顯示，去年白酒總體銷量增長(zhǎng)5.5%，已從前一年的下降中復(fù)蘇。這主要是受到中端白酒銷量增長(zhǎng)的拉動(dòng)，單價(jià)超過(guò)700元的白酒銷量下降39%。中國(guó)普通消費(fèi)者如今愿意多花錢享受品質(zhì)和聲譽(yù)。28歲的銀行職員王喜(音)*近買了兩瓶茅臺(tái)，當(dāng)成個(gè)人禮物。此前，只有老板付賬時(shí)他才會(huì)選擇**白酒。他說(shuō)，隨著生活水平不斷提高，茅臺(tái)(這類**酒)會(huì)愈加走入大眾市場(chǎng)，“人們不再認(rèn)為那是奢侈，他們想喝就喝。”