國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)全年完成產(chǎn)量4922萬(wàn)噸，同比下降0.96%，在連續(xù)多年增長(zhǎng)后，**出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?！疤貏e是下半年受到經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場(chǎng)環(huán)境變化以及氣候異常等多因素疊加影響，啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)較大下滑，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，給企業(yè)帶來(lái)****的壓力?！?a href="http://scxwy.cn/chanpin/qdpj/">青島啤酒在年報(bào)中介紹，公司2014年全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量915.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.2%。主品牌青島啤酒銷量為450萬(wàn)噸，與2013年持平，其中聽(tīng)裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷量為166萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.3%。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華向記者分析稱，接下來(lái)啤酒行業(yè)主要有兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是高端化，酒企基于提升利潤(rùn)水平的考慮，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也為此奠定良好基礎(chǔ);二是市場(chǎng)中西部化，東部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)家注重發(fā)展的中西部地區(qū)因?yàn)橄M(fèi)基礎(chǔ)、市場(chǎng)空間等，這些都會(huì)引起啤酒巨頭所關(guān)注。
對(duì)于青島啤酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向記者分析稱，“在行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的環(huán)境下，青島啤酒銷量能夠取得5%以上的增長(zhǎng)，這是很不容易的?！?/div>
根據(jù)年報(bào)，青島啤酒2014年在山東地區(qū)營(yíng)收157.3億元，同比增長(zhǎng)3.62%;華南地區(qū)營(yíng)收同比下滑7.25%至46.48億元。
大本營(yíng)山東市場(chǎng)能夠加固，與去年收購(gòu)淄博本地啤酒品牌綠蘭莎密不可分。朱丹蓬比喻到，“猶如一塊大蛋糕，誰(shuí)大吃一口，別人就少吃一口。對(duì)于啤酒企業(yè)而言，在全國(guó)化過(guò)程中，一定要有牢固的基地市場(chǎng)，而非是點(diǎn)狀的零散布局。”
2014年7月16日，青島啤酒以3.8億元的價(jià)格，收購(gòu)山東華獅啤酒有限公司旗下的淄博綠蘭莎啤酒55%股權(quán)，打通了青島—濟(jì)南的市場(chǎng)布局?！熬G蘭莎在淄博當(dāng)?shù)厥且粋€(gè)很強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，這讓青啤在那里的營(yíng)銷人員壓力很大。”青島啤酒一位內(nèi)部人士向本報(bào)記者稱，只有大后方鞏固了，才能去闖世界。
但華南地區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)7%左右的下滑，是讓業(yè)內(nèi)感到驚訝的。“華南一度是啤酒重鎮(zhèn)，每年有250天以上的時(shí)間可以售賣，也一直是兵家必爭(zhēng)之地?！敝斓づ钫J(rèn)為，這里匯集了
雪花啤酒、
燕京啤酒、珠江啤酒、金威啤酒和青島啤酒等多個(gè)品牌，競(jìng)爭(zhēng)可謂到了殘酷的程度，從青啤年報(bào)中看得出來(lái)，2014年在該市場(chǎng)表現(xiàn)不甚理想。
3月30日，珠江啤酒也發(fā)布了財(cái)報(bào)，2014年表現(xiàn)可謂亮眼。期內(nèi)，公司營(yíng)收35.24億元，同比增長(zhǎng)5.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6039.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.45%。全年完成啤酒銷量117萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.02%。
珠江啤酒方面稱，“2014年，公司穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)銷改革，完善以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的經(jīng)銷商考評(píng)機(jī)制，進(jìn)一步厘清廠商雙方的責(zé)權(quán)利，定期對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行考核，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主觀能動(dòng)性，市場(chǎng)駕馭能力明顯提高。”