洋河預調酒“滴誘”欲脫穎而出 并非易事
更新時間：2015/3/12 11:27:16
作者：duanduan2012
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記者昨日獲悉，
洋河股份(002304,股吧)旗下預調
雞尾酒產品“滴誘”的包裝已曝光，預計將于3月底的成都春季糖酒會面世。預調雞尾酒較高的利潤、廣闊的市場以及洋河降低庫存的計劃，成為其難抗誘惑進軍預調雞尾酒的主要原因。
事實上，洋河早在2013年便布局預調雞尾酒市場，耗時兩年針對國內市場口味進行調整，其配方和技術指導均來自歐洲某酒業(yè)公司。洋河股份董事長王耀公開表示看好預調酒市場發(fā)展，并針對該品類提出，首先是在2015年上半年推出，全年任務5000萬元；其次，用2-3年時間使其成為行業(yè)主流品牌；*后，預調酒將成為公司新增長極，并用3-5年成為該行業(yè)***。
業(yè)內人士表示，洋河進軍預調雞尾酒，一方面是為尋找新業(yè)務增長點，因為預調雞尾酒利潤率更高；另一方面又與其去庫存策略相關。記者查閱洋河股份財報發(fā)現，洋河2014年三季度財報顯示，期末存貨達90.53億元，相比期初余額87.79億元增長2.74億元。
根據中國釀酒工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年國內預調酒市場規(guī)模已經接近40億元，預計今年預調雞尾酒市場仍將持續(xù)高速增長，2020年銷售量有望達到1.5億箱以上，銷售金額超百億元。
葡萄酒營銷專家李欣新表示，
白酒企業(yè)此舉意在借助預調雞尾酒轉戰(zhàn)低度酒市場。另據數據顯示，2013年國內預調雞尾酒主要有兩大品牌，其中百加得旗下冰銳的市場占有率為45.8%，百潤股份(002568,股吧)旗下銳澳的為27.3%。洋河預調酒“滴誘”欲從兩大巨頭的包圍中脫穎而出，并不是一件易事。
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