海上絲路，長樂致祥。7月12日，貴州茅臺(600519)酒(散花飛天)鑒賞會·泉州站圓滿落幕?；顒右燥w天文化為線索，以絲綢之路為橋梁，引領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓們穿越時空，感受從陸上絲綢之路到海上絲綢之路的輝煌歷程。
海上絲綢之路，是古代中國對外進行商貿(mào)往來的海上動脈，也是與沿線諸國發(fā)展深厚情誼的文化交流之橋梁。泉州，作為古代海上絲綢之路的重要港口，見證了無數(shù)東西方文明交流互鑒的輝煌時刻。貴州茅臺酒(散花飛天)向海而行，尋至海上絲綢之路的起點——泉州，實現(xiàn)了文化符號的巧妙融合。
王莉以“仙女散花
飛天致祥”為題致辭，她表示，泉州不僅是宋元時期的東方第一大港，也是聯(lián)合國教科文組織指定的全球第一個世界多元文化展示中心，是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，更是將“飛天迎賓”作為市標，向外展示著絲路影響下的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“散花飛天”茅臺酒，深度挖掘飛天商標的歷史基因，致敬文化交融和鳴的歷史篇章，是將飛天文化、敦煌美學、茅臺文化有機融合推出的第一款飛天文化系列酒。
王莉表示，茅臺以美酒的品質(zhì)和文化，與飛天建立深度的文化粘連，豐富了世界對飛天的文化認知。如今，茅臺又通過“散花飛天”，讓飛天文化以不同形態(tài)與形式走向大眾，希望茅臺酒如同仙女散花一樣，為不同區(qū)域、不同地域的消費者所認同、喜歡和鐘愛。無論是從泉州出發(fā)，踏上絲綢之路，梯航萬國的冒險者，還是以香港為錨點，走向世界，為人所熟知的茅臺美酒，都彰顯著極強的探索精神?？梢哉f，這些探索和創(chuàng)新，都必將成為茅臺重要的精神財富。泉州是我們與新老朋友共鑒貴州茅臺酒(散花飛天)之美，展現(xiàn)“飛天之姿”的第二站，希望大家通過鑒賞走進飛天，讀懂文化賦能民族精品，賦能茅臺更加可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
今年4月，“散花飛天”走進飛天故里——敦煌，在陸上絲綢之路的心臟觸摸飛天文化的脈搏，今天又到海上絲綢之路起點泉州，升起乘風破浪的船帆，從港口駛向古今文明的廣闊海洋。從陸上絲綢之路到海上絲綢之路，貴州茅臺酒(散花飛天)再次成為強化茅臺海內(nèi)外“飛天文化”認知的重磅產(chǎn)品。未來，茅臺將以敦煌和泉州兩條“絲路”為起點，始終追求真、善、美，乘風啟航，奔赴遠方。
活動當天，王莉還率隊深入泉州當?shù)厣坛⒕菩械惹?，詳細了解茅臺酒市場營銷、渠道管理、終端建設等工作開展情況，并組織召開福建省區(qū)市場工作會，廣泛聽取市場一線的聲音，進一步推動廠商交流，促進發(fā)展共贏。
王莉在工作會上強調(diào)，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面沒有變，這是基于對宏觀經(jīng)濟發(fā)展信心沒有變、茅臺品牌價值強大認同沒有變、茅臺酒卓越品質(zhì)的稀缺性獨特性沒有變得出的。參會的經(jīng)銷商、渠道商紛紛反映，近期福建市場表現(xiàn)穩(wěn)定，消費需求仍然有很大缺口，認為兩個“基本沒有變”在福建市場得到充分印證。
王莉指出，面對“三期疊加”形成的復雜市場形勢，不論是自營體系、經(jīng)銷體系都需努力做好客群、場景、服務三個轉(zhuǎn)型，這是茅臺能順利穿越本輪周期的重要路徑。針對供給和需求不適配的問題，要重點圍繞“四個聚焦打”，一是產(chǎn)品聚焦“單品”打，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，強化產(chǎn)品力;二是渠道聚焦“協(xié)同”打，著力線下線上協(xié)同，經(jīng)銷自營協(xié)同，持續(xù)拓展消費端觸達面;三是品牌聚焦“價值”打，通過文化產(chǎn)品承載、品牌活動開展，不斷提升品牌內(nèi)涵和價值;四是終端聚焦“服務”打，著力拓展消費客群、場景，提升數(shù)字化水平，切實為廣大消費者提供更優(yōu)體驗。福建作為發(fā)達地區(qū)，消費基礎(chǔ)良好，宴席、團購等消費場景豐富，營銷團隊要在客群、場景、服務轉(zhuǎn)型上做出表率。
文章來源：貴州茅臺官微