白酒市場中期報告：酒企調(diào)價行為并未抵消庫存壓力

6月20日，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會編寫的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，今年上半年，超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加，40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，酒企的調(diào)價行為并未完全抵消庫存壓力。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹，2023年—2024年以來，白酒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，銷售收入增長，利潤總額提升，行業(yè)分化明顯，消費雙理性以及存量時代特征明顯。從消費市場反饋情況來看，2024年上半年，80%受調(diào)研白酒企業(yè)表示市場有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競爭，并呈現(xiàn)出明顯的消費多元，強分化特點。價格段表現(xiàn)方面，2024年1月—2024年6月白酒市場動銷zui好的前三價格帶分別為300元—500元、100元—300元、100元及以下。倒掛程度方面，前三價格帶分別為800元—1500元、500元—800元、300元—500元，市場寬度競爭已成事實。

2024年白酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)增長明顯，終端門店數(shù)量較去年同期有所增加的占比高達65.4%。經(jīng)營情況有所減少的主要為全年營業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷售量同比下降的占比達到37.5%，銷售額同比下降的占比達到52.1%，客單價同比下降達到了68.8%。市場動銷方面，春節(jié)及節(jié)后有80%以上的經(jīng)銷商、零售商反饋市場消費量有所增加;在五一節(jié)假日期間有超過70%的經(jīng)銷商、零售商反饋消費量有所增加，節(jié)假日期間表現(xiàn)相對良好。

與去年同期相比，2024年1月—2024年6月有超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示面臨著現(xiàn)金流壓力;超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。酒企方面一直在通過促銷、強渠道等方式消化庫存，但產(chǎn)能過剩、供需不平衡的問題依然明顯。通過順價工程的實施，酒企可以逐步解決價格倒掛問題，穩(wěn)定市場價格體系。然而，酒企的調(diào)價行為并未完全抵消庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報悉數(shù)公布。20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長。

另據(jù)調(diào)查顯示，消費人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化。50后、60后逐漸退出酒類消費市場主流;70后、80后的消費量也在逐步縮減;生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場消費的主力軍。

文章來源：半島都市報