近日,上海軍酒有限公司“軍星”系列又一力作——“軍星·勇敢”42%vol濃香型白酒正式與廣大消費(fèi)者見面。本次上市的“軍星·勇敢”酒是繼今年5月推出“軍星”系列醬酒后,進(jìn)一步引爆濃香白酒市場(chǎng)的得意之作,它品質(zhì)優(yōu)異,性價(jià)比超群,以“百元價(jià)格帶好酒領(lǐng)潮者”之姿,發(fā)力濃香賽道,重新定義“國(guó)民用酒”,上市當(dāng)日便受到各地經(jīng)銷商的熱烈追捧,引起包括中國(guó)糖酒網(wǎng)、糖酒快訊、酒業(yè)新聞網(wǎng)在內(nèi)的多家酒圈頭部媒體關(guān)注,同時(shí),中國(guó)
新聞網(wǎng) 、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)等數(shù)十家新聞媒體相繼刊發(fā)報(bào)道。“軍星·勇敢”酒的上市,一石激起千層浪,這背后又釋放出怎樣的信號(hào)呢?
01
“百元國(guó)民好酒”做老百姓喝得起的好白酒
如何定義“百元國(guó)民好酒”?經(jīng)過對(duì)白酒用戶喜好長(zhǎng)期廣泛的觀察研究與嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的分析推導(dǎo),得出“國(guó)民好酒”代表著大眾消費(fèi)者的飲酒偏好,是白酒消費(fèi)者日常飲酒的*優(yōu)選擇這一結(jié)論,它具備高性價(jià)比、口碑靠譜、口感柔順、顏值頗佳等典型特征,更進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)零售價(jià)普遍集中在每瓶百元上下(500mL
裝
)。因此,“軍星·勇敢”酒從立項(xiàng)伊始便以“做老百姓喝得起,放心喝的好白酒”為初衷,以“百元國(guó)民好酒”為產(chǎn)品定位,深度挖掘大眾消費(fèi)者飲酒需求,滿足新時(shí)代人們對(duì)品質(zhì)生活的向往,立足大眾回歸品質(zhì),為大眾消費(fèi)者釀造優(yōu)質(zhì)純糧酒,立志做國(guó)民好酒領(lǐng)潮者。
作為高性價(jià)比濃香型白酒,“軍星·勇敢”采用500mL透明玻璃瓶裝,極簡(jiǎn)風(fēng)格的瓶身具有現(xiàn)代大氣的特點(diǎn),同時(shí)會(huì)節(jié)約包裝成本,將更多投入作用于酒體質(zhì)量,以保證國(guó)民好酒名副其實(shí)?！败娦恰び赂摇睗庀阈桶拙凭企w以固態(tài)法白酒標(biāo)準(zhǔn)釀造,嚴(yán)格精選糧谷為原料,以傳統(tǒng)固態(tài)法完成發(fā)酵,誕生于北緯30°中國(guó)黃金釀酒帶擁有2300多年糧食酒釀造歷史的崖谷釀酒地四川邛崍,有著“蜀酒濃無(wú)敵”的美譽(yù)。它與中國(guó)知名濃香型白酒同宗、同源、同水、同料、同藝,酒體酒色清亮、酒香豐富、酒味豐滿、酒格細(xì)膩,真正做到內(nèi)涵大過外表,做到純糧放心入喉的濃香型白酒國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)品質(zhì)。
不足百元的定價(jià)則是“軍星·勇敢”酒的又一大亮點(diǎn)。在“百元好酒”的賽道上,89元每瓶的市場(chǎng)零售價(jià)可謂觸及百元價(jià)格帶的底線,旨在讓高性價(jià)比產(chǎn)品迅速下沉到目標(biāo)市場(chǎng),貼近三四線市場(chǎng)人群,培養(yǎng)占領(lǐng)用戶心智,吸引打動(dòng)消費(fèi)者,以質(zhì)取勝建立口碑,以口碑感染更多消費(fèi)者。
02
以“新國(guó)標(biāo)”為指揮棒,以消費(fèi)者口碑為試金石
白酒“新國(guó)標(biāo)”的出臺(tái)是2021年中國(guó)酒類市場(chǎng)一次質(zhì)量躍升的關(guān)鍵舉措,是白酒行業(yè)越來(lái)越健康成熟的表現(xiàn),也是白酒史上的一個(gè)重要里程碑。
今年3月發(fā)布、擬于2022年4月執(zhí)行的GB/T10781.1-2021《白酒質(zhì)量要求第1部分:濃香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱“濃香新國(guó)標(biāo)”),主要有10大變化,旨在向消費(fèi)者傳遞作為中國(guó)白酒精髓的固態(tài)發(fā)酵白酒釀造方式。“濃香新國(guó)標(biāo)”出臺(tái)的核心,是從消費(fèi)者需求角度出發(fā),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更合理、科學(xué)的規(guī)范,為企業(yè)給消費(fèi)者創(chuàng)造更多風(fēng)味多樣的濃香型白酒產(chǎn)品提供空間,同時(shí)幫助消費(fèi)者建立對(duì)白酒高品質(zhì)、高品位的認(rèn)知。
“軍星·勇敢”酒作為具有市場(chǎng)前瞻性的濃香型白酒產(chǎn)品,以“新國(guó)標(biāo)”為指揮棒,以消費(fèi)者口碑為試金石,真正做到以糧谷為原料,堅(jiān)持固態(tài)發(fā)酵釀造工藝,力爭(zhēng)成為執(zhí)行“新國(guó)標(biāo)”的表率和典范,做消費(fèi)者品著味美、喝著放心的好酒,全方位支撐國(guó)民白酒需求。同時(shí),在白酒行業(yè)“純糧時(shí)代”全面到來(lái)之際,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為:在“‘新國(guó)標(biāo)’將引發(fā)白酒漲價(jià)潮”的新形勢(shì)下,“軍星·勇敢”酒在百元白酒賽道上依然堅(jiān)持“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”,既是對(duì)品質(zhì)精益求精的堅(jiān)守,更是對(duì)廣大消費(fèi)者信賴的回饋。
03
“勇敢”好品質(zhì),勇敢開創(chuàng)新主張
“新國(guó)標(biāo)”的出臺(tái),無(wú)形中正推動(dòng)著大眾酒市場(chǎng)向純糧固態(tài)白酒轉(zhuǎn)型,對(duì)酒企產(chǎn)能提出更高要求的同時(shí),大眾酒市場(chǎng)品牌化趨勢(shì)也越發(fā)顯著?！败娦恰び赂摇本粕鲜?本質(zhì)上反映出的是上海軍酒前瞻性布局的戰(zhàn)略眼光,提前謀劃并完成了濃香型白酒的品質(zhì)升級(jí)。
隨著時(shí)代的變化,人們的消費(fèi)觀念從普遍關(guān)注性價(jià)比,發(fā)展成為性價(jià)比、品質(zhì)體驗(yàn)與文化價(jià)值共同考量,這決定了企業(yè)在為產(chǎn)品配置良好性價(jià)比的同時(shí),還要賦予產(chǎn)品特有的價(jià)值主張。在歡聚的生活場(chǎng)合,暢飲慶功酒的豪邁感,正是“軍星·勇敢”酒*基本的場(chǎng)景呈現(xiàn),而其“勇敢”的背后還擁有著更為宏大的意義和廣闊的想象空間。“軍星·勇敢”酒的問世再次佐證了上海軍酒在人群個(gè)性化需求挖掘中的慧眼獨(dú)具,以新視野、新思維,以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑國(guó)民好酒賽道。
“時(shí)光不負(fù)勇敢者。”世界上不存在任何一樣事物敵得過時(shí)間,如果非要找出一個(gè),或許唯有“勇敢”可以和時(shí)光分庭抗禮,“軍星·勇敢”作為上海軍酒旗下百元濃香好酒領(lǐng)潮者,將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)積極向上、斗志昂揚(yáng)的精神特質(zhì),讓更多消費(fèi)者喝到純糧固態(tài)的濃香型好酒,在時(shí)光的長(zhǎng)河里“勇敢”踏浪前行!
