寶全有盛莊醬韻酒是如何構(gòu)建營銷體系的

“醬酒熱”大潮之下，醬酒老大茅臺自不必說，那是中國白酒企業(yè)的領(lǐng)頭羊，更是目前世界上市值的白酒企業(yè)。目前習(xí)酒、國臺等醬酒品牌也發(fā)展迅速，借助這股醬酒風(fēng)的浪潮，不斷擴張市場，可以說勢頭也相當猛烈。那么對于市場上三線醬酒產(chǎn)品，如何借助這股醬酒熱的熱度實現(xiàn)自己的突破，在產(chǎn)品、價格、推廣、渠道建設(shè)等層面構(gòu)建一套完整的體系呢。

首先要找到自我品牌定位的“著力點”，找到屬于自己的品牌背書，例如工藝的創(chuàng)新獨特、口感與傳統(tǒng)醬酒的不同、企業(yè)的釀酒的歷史的淵源、品牌含義的深度解析等，盡可能去宣傳和植入自己品牌的東西。

要在“色、味、藝、藏、品、感、髓”等多層面去賦予它更多的內(nèi)容，匹配一套屬于自己獨特的品鑒流程和標準話術(shù)，形成自己獨有的口感。未來醬香型白酒成為中國白酒消費的主流產(chǎn)品已經(jīng)是大勢所趨，消費者的口感認知占據(jù)很大一部分優(yōu)勢。醬酒的市場空間還很大，醬酒消費群體的裂變性更強，消費持續(xù)性會更好。

第三，要以消費者為主導(dǎo)核心，圍繞產(chǎn)品的品牌定位、消費者品鑒、品牌拉動、獨立圈層(社群)營銷等多層面、多維度系統(tǒng)性思考。加深消費者對于品牌的感知，在聯(lián)合市場的精細化來系統(tǒng)解決終端推薦和消費者的認知度問題。三線醬酒企業(yè)要全渠道、多盤聯(lián)動全面發(fā)展，從以往單一的團購渠道進一步裂變滲透。

第四， 在線下開設(shè)專賣店或者線驗店是近些年比較有效的一種形式，和以前名酒的專賣店形式有所不同。目前醬酒產(chǎn)品的主要營銷渠道為團購或者圈層等封閉渠道，品牌力強的產(chǎn)品主要在招募團購商，借助團購商的資源開展消費者培育工作和形象展示工作，表現(xiàn)形式多為體驗店或者是專賣店，更加的注重消費者的體驗和活動，拉近和消費者的直接距離。