沱牌強(qiáng)勢歸來。
記者注意到，今年春糖期間，舍得酒業(yè)動作頗多，全線產(chǎn)品亮相酒店展、舉辦千人經(jīng)銷商大會、閃亮登場西博城，這其中都傳遞著一個重要信息：沱牌全面開啟復(fù)興征程。沱牌六糧光瓶酒、沱牌曲酒93分復(fù)刻版兩款新品一經(jīng)亮相，得到行業(yè)人士和經(jīng)銷商的高度關(guān)注。
這是舍得酒業(yè)釋放雙品牌戰(zhàn)略全新升級的重要信號，進(jìn)入沱牌、舍得兩大品牌并駕齊驅(qū)的全新發(fā)展階段，通過雙品牌戰(zhàn)略搶占更多市場話語權(quán)。無疑，在老酒戰(zhàn)略之外，雙品牌戰(zhàn)略將成為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一利器。
兩款新品高調(diào)亮相，沱牌重新起航
從今年春糖舍得酒業(yè)的動作來看，沱牌被提到一個新的高度。在西博城的諸多展位中，舍得酒業(yè)的展位讓人眼前一亮：展位設(shè)計(jì)簡約大氣，整體色調(diào)和產(chǎn)品相得益彰，盡顯品牌的獨(dú)特氣質(zhì)，展位里面日晷設(shè)計(jì)體現(xiàn)出時間的味道，充分凸顯舍得酒業(yè)的老酒特色，細(xì)節(jié)之處也彰顯出“智慧”，醇厚的老酒香氣更是吸引不少經(jīng)銷商駐足停留。
當(dāng)然，*引人注目的是沱牌的兩款新品，即沱牌六糧光瓶酒、沱牌曲酒93分復(fù)刻版，意味著舍得酒業(yè)復(fù)興沱牌已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
據(jù)了解，沱牌六糧采用舍得酒業(yè)特有的六糧釀造工藝，以優(yōu)質(zhì)高粱、大米、大麥、小麥、玉米、糯米釀造而成，酒體口感醇甜柔順，瓶身繪制六糧圖案，極計(jì)感，是舍得酒業(yè)搶占大眾光瓶酒市場的新方法。
沱牌曲酒93分復(fù)刻版是舍得酒業(yè)復(fù)刻經(jīng)典之作。在全國白酒第五屆評選會上，沱牌曲酒以93分成績被列為濃香型白酒標(biāo)桿，榮獲“中國名酒”稱號。這次從當(dāng)年參選產(chǎn)品的釀造工藝、酒體品質(zhì)、外包裝風(fēng)格等進(jìn)行完美復(fù)刻，是復(fù)興沱牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。
前幾天舉辦的舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會上，復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，“在我這代的記憶里面，‘悠悠歲月酒、滴滴沱牌情’這句話刻在我們的骨子里，對沱牌這兩個字有非常深的感情?！?/p>
不難看出，沱牌是一代共同的記憶，憑借情感共鳴能夠快速建立和消費(fèi)者溝通的橋梁，再者，從郭廣昌的言語中，也透露出復(fù)興沱牌品牌的態(tài)度。原有的群眾基礎(chǔ)，加上復(fù)星的加持，沱牌的復(fù)興指日可待。
雙品牌戰(zhàn)略賦能，打造新的增長極
左手沱牌，右手舍得，在雙品牌戰(zhàn)略之下，舍得酒業(yè)的發(fā)展再次提速。
為什么要復(fù)興沱牌?熟悉舍得酒業(yè)的人都知道，沱牌曾風(fēng)靡全國。當(dāng)年，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”廣告宣傳片，登陸中央電視臺黃金時間段，并在各大衛(wèi)視刷屏，沱牌一曲成名，成為家喻戶曉的國民品牌。不僅如此，沱牌創(chuàng)造連續(xù)三年全國銷量排名行業(yè)前三，*輝煌的時候曾登頂行業(yè)第1的寶座，累計(jì)銷量達(dá)到50億瓶，這是沱牌*輝煌的年代。
沱牌是舍得酒業(yè)早期市場的開拓者，為后來推出舍得酒打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，在當(dāng)下名酒資源日益稀缺的背景下，在老酒戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)的情況下，在舍得酒擁有穩(wěn)定市場的基礎(chǔ)下，是沱牌復(fù)興的好時機(jī)。
舍得酒業(yè)董事長張樹平在2021年舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會上提出：舍得酒業(yè)將堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第1品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。
舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，“舍得酒業(yè)今年將采取‘喚醒’與“煥新”的品牌核心策略，將‘悠悠歲月酒，滴滴沱牌情’再次帶回大眾視線，喚起國民的情感記憶，讓沱牌與舍得一起發(fā)力，雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)的增量突破?！?/p>
的確，面對新的市場環(huán)境，各大酒企都在尋找新的業(yè)績增長突破口，沱牌在消費(fèi)者心中的記憶根深蒂固，憑借良好口碑和優(yōu)異品質(zhì)，以及舍得酒現(xiàn)有的渠道資源和忠誠度高的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，沱牌的強(qiáng)勢復(fù)興或?qū)⒅ι岬镁茦I(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
對此，舍得酒業(yè)已經(jīng)制定詳細(xì)的戰(zhàn)略：將持續(xù)加強(qiáng)“沱牌”的產(chǎn)品配置、銷售隊(duì)伍及市場投入，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳主題，喚醒消費(fèi)者的記憶，以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場、老產(chǎn)品、老客戶，多措并舉加速沱牌的全面復(fù)興。
有業(yè)內(nèi)人士表示，自舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略以來，在品牌傳播、市場布局等方面取得不俗的成績，隨著老酒熱不斷升溫，為雙品牌戰(zhàn)略的落地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，再加上復(fù)星入主舍得酒業(yè)，將為其發(fā)展帶來新的動能。可以預(yù)見的是，舍得酒業(yè)品牌價值將得到進(jìn)一步釋放，有利于全國化布局，從而得到跨越式發(fā)展。