2019春季糖酒會 法國翡馬“贏領(lǐng)有機(jī) 質(zhì)取未來

2019年3月19日，法國翡馬在第100屆成都春季全國糖酒會上舉行“贏領(lǐng)有機(jī) 質(zhì)取未來”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，法國翡馬品牌戰(zhàn)略官游元表示：有機(jī)等于更好的產(chǎn)品，等于看的見安全品質(zhì)，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者會逐漸認(rèn)識到有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)方式的優(yōu)越性。作為品牌合作伙伴的京東相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及央視發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》成都欄目組負(fù)責(zé)人也來到現(xiàn)場為發(fā)布會助力。

對葡萄酒企業(yè)來講，打造品牌競爭力、實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵，是要讓品牌在與消費(fèi)者對話的基礎(chǔ)上把握消費(fèi)者心理，建立強(qiáng)烈的情感連接，以高度共鳴的價值主張回應(yīng)高凈值人群需求。

中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，成就了規(guī)模驚人的中產(chǎn)階級以及高凈值人群，消費(fèi)者購買能力不斷攀升。消費(fèi)升級的含義，是消費(fèi)價值觀的整體迭代升級，這意味著更多的消費(fèi)者不會再滿足于快餐式消費(fèi)。食品安全是21世紀(jì)人類*重要的命題，“有機(jī)”“健康”等關(guān)鍵詞會越加炙手可熱，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，他們渴望更健康有機(jī)的品質(zhì)生活。

對此，法國翡馬酒莊裝集團(tuán)從上世紀(jì)九十年代末開始，就陸續(xù)在三百多公頃葡萄園進(jìn)行有機(jī)耕種——徹底停止使用化肥與農(nóng)藥，改用生物動力法，讓葡萄按照大自然的法則生長，從葡萄種植、采摘、釀造、裝瓶，全部都在酒莊內(nèi)進(jìn)行，以保證翡馬出品的每一瓶酒都是有機(jī)健康的葡萄酒。

法國翡馬來到中國后，與京東建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，于2018年正式加入京東溯源板塊，正因法國翡馬集團(tuán)是波爾多六個酒莊的持有者，擁有葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式的優(yōu)越性，能夠讓終端消費(fèi)者通過京東溯源，了解到每一瓶翡馬葡萄酒的釀造源頭。

法國翡馬不吝付出，打造高端有機(jī)葡萄酒的理念，瞄準(zhǔn)的正是高端消費(fèi)者對品質(zhì)的訴求，為消費(fèi)者帶來真正健康的有機(jī)葡萄酒。法國翡馬此舉也給當(dāng)下酒業(yè)帶來了一個重要啟示，在消費(fèi)者獲取資訊更加多樣化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，需要更好的產(chǎn)品才能與消費(fèi)者對話，要為品牌注入更有價值、更有品格、更有共鳴的基因，才能更好的把握住消費(fèi)升級帶來的市場機(jī)會。